打开网易新闻 查看精彩图片

广告收入=展示量*eCPM/1000

所以广告收入的波动，开发者需要关注展示量及eCPM两个关键数据指标。

一、展示量

定义：有效的广告展示次数（有效展示且不包含重复展示，超时展示，测试代码位展示等）

优化&排查方向：用户数、填充率、展示率

用户数：判断广告场景用户触达流程是否合理，进入广告场景的用户量级是否符合预期；投放拉新、拉活提高活跃用户数

填充率：确保广告填充充足。开发者可对接奇点广告平台，定期进行广告优化，及时进行调整策略。

展示率：优化突出广告场景，检查用户触发展示情况；是否过早预加载；是否一次请求多条素材 广告场景是否合理，展示是否有效，是否在请求响应后设置过滤机制。

二、eCPM

定义：千次展示收益

优化&排查方向：点击率、转化率

点击率CTR：流量层级是否调整；人均请求次数/人均展示次数是否变化；用户的广告场景触达流程是否合理；代码位是否已勾选创意交互形式/是否已选择带交互形式的广告模板

转化率CVR：关注流量层级，不同层级的流量价值不同；流量质量（用户质量）；广告链路完整度和流畅性

最后也要考虑到eCPM差异问题，大部分开发者在做广告变现及场景开发的时候，均会问到广告价格的问题。广告变现价值的高低，取决于场景设置，且和用户质量强相关。不建议和不同行业的相似场景对比，每个行业的功能和服务对象不一致，背后的用户群体不一致；也不建议和同行业的某一个应用对比，用户群体不一定一致，用户粘性不一致。

开发者需要深入了解自己的用户，找到一个适合自己用户的变现方式，并对比所在行业，是否达到了行业平均水平。

打开网易新闻 查看精彩图片