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作者 | 未加一
年末是音乐行业盛典和颁奖典礼扎堆的日子，但没有哪个盛典能引起现场和线上观众如此广泛的共鸣，甚至让不少看直播的观众惊呼：“是不是偷看了我的歌单”！
在最近举办的「2024汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典」现场，resound理想人生乐团、陈瑜Lona、无锡洛可可乐团以歌单秀的形式，重现了过去一年从抖音火遍全网的46首歌曲。当这些旋律片段响起，与之有关的记忆和画面也被重新唤起。
为了能更好地挖掘宝藏音乐人和好音乐，抖音从2018年启动了「汽水音乐&抖音看见音乐计划」。如今，越来越多的音乐和音乐人在抖音诞生、成长。这场年度盛典不仅仅是献给观众的音乐狂欢，更是对过去一年音乐行业趋势的总结，对优秀音乐人的表彰与鼓励。数据显示，2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」活动期间，参与歌曲12万+首，获得汽水音乐每日2000万、抖音700万+的流量补贴；近300首优质作品获得万元以上官方宣推基金；超50组音乐人获得抖音线下演出机会。
接下来，让我们从这场音乐行业的年末复盘中，洞察推歌推人的新玩法以及平台发展新趋势。
打造行业标杆，从盛典看音乐流行趋势
当王霏霏的“去班味”热歌《TOOOOO BUSY》响起，大家都不自觉地跟着跳了起来。镜头扫到观众席，王OK、王澳楠、KNOWKNOW、陈楚生、周笔畅、周深、周传雄、陶喆、魏哲鸣、孙千等近40组音乐人和艺人都齐聚现场。
作为华语乐坛最核心的音乐宣发平台，越来越多的音乐人活跃在此。有四熹丸子、王宇宙这样的新兴音乐人，有周传雄、陶喆这类成熟音乐人，也有单依纯、周深等乐坛新生代中坚力量。
抖音平台的多元化和包容性，给不同阶段的音乐人都提供了职业发展和进阶的通道。就像盛典现场的舞美设计那样，吉他造型的舞台和翅膀形状的主屏相互映衬，传递出抖音为所有音乐人插上音乐梦想翅膀的美好寓意。而大家的努力耕耘，也在年末收获了应得的鼓励和嘉奖。
歌曲、音乐人和行业伙伴，共同构成了完整的抖音音乐生态。此次「年度盛典」也从这三个不同维度出发，共颁发了23个奖项，囊括了多种音乐风格。从奖项的设置，我们也能观察到抖音的音乐生态已经再次升级到了下一个阶段。
对于音乐人而言，抖音不仅仅是一个宣传歌曲的平台，越来越多音乐人在这里展示自己的多面魅力。例如，获得了“千禧先锋音乐人”的陶喆和获得“宝藏金曲音乐人”奖项的周传雄，在抖音通过不同的出圈梗，被大家重新认识，也让音乐人及作品的影响力得到了持续提升。
而行业伙伴奖项，似乎是首次被提及。在过去一年中，许多电影、音综、演出IP都开始跳出传统宣发模式，以音乐为出发点，在抖音平台通过内容共创为IP引流，同时也为音乐人、音乐作品提供多元上升通道，实现共赢。
每年盛典，歌曲奖项都是大家最为关注的部分。有趣的是，今年获得十大年度金曲的歌曲，既有周传雄17年前发行的歌曲《青花》，也有火爆海内外社交平台的《APT.》，还有新兴音乐人的《若月亮还没来》。在其他媒体平台，这几首歌曲几乎不可能出现在同一个荣誉榜单上，但在抖音这一切都显得如此合情合理。
多元包容的内容生态，让优质歌曲、音乐人、IP的热度可以打破时间与空间的界限。而抖音庞大的用户数量和音乐消费体量，也为奖项的客观性提供了背书，在反映潮流的同时也在引领着音乐的流行趋势。
升级平台能力，放大每一份音乐热爱
「汽水音乐&抖音看见音乐计划」落地至今，已经为抖音平台吸引了超33万原创音乐人，超440万音乐垂类创作者，2024年宣推歌曲19732首，全网流媒体年播放量破亿的歌曲超50首。这些数据都说明了一件事，抖音如今已经成为华语乐坛的核心入口和宣推放大器。
比如此次在盛典上，获得了“年度十大金曲”奖项的歌曲《纯妹妹》，许多人第一次听到这首歌都是通过抖音音乐卡，没过多久全平台就掀起了翻唱和翻跳热潮。
那段时间，单依纯经常出现在其他用户的评论区，在线点评大家的唱跳功底，引发全民互动。这首古灵精怪的歌曲，通过音乐卡功能在发行7天内便触达到了40%的粉丝，抖音播放量突破2.8亿。随后，通过投稿监控加码优质内容，在发行14天内，抖音跟拍播放量就超过了6.07亿，汽水音乐播放量超676万，单依纯本人也涨粉超110万。
从新歌冷启动到引爆全网，只用了不到半个月，抖音与汽水音乐双端联动，在歌曲宣推方面的效率和效果是令人惊叹的。就像一个音乐宣推的精准放大器，抖音通过音乐卡的高效分发、投稿监控等一系列有效工具，让爆款歌曲的诞生变得有迹可循。
过去一年抖音推红的爆款有很多，“我要怎么说你才能在乎我……”也是在大众脑海里回响了一整个秋天的旋律。这首《秋风》最刚开始是在汽水音乐完成了新歌的早期流量增长，并在抖音进一步宣推放大，5天内播放突破100万。如今，这首歌在汽水音乐的播放量已经超过800万，还获得了“新浪潮歌单”TOP10奖项，歌曲背后的声音四熹丸子也成功涨粉超10万。
从汽水音乐和抖音出发，四熹丸子登上了越来越多的舞台。
在音综《有歌2024》四熹丸子与杨坤合作，汪苏泷评价她的质感嗓音唱出了这首歌时过境迁的淡然。除此之外，抖音汽车生活节、你好音乐人抖音演唱会、汽水星球音乐节等舞台，都有她的身影。在年度盛典上，四熹丸子获得了“年度十大你好音乐人”奖项，颁奖舞台上的她似乎褪去了青涩，逐渐展露出成熟音乐人的气质。
去年，抖音落地了20多场线下演出，让50多位音乐人有机会登上舞台。像四熹丸子这样的音乐人还有很多，例如诺米么Lodmemo、王澳楠、KNOWKNOW等音乐人，都在平台获得了不同程度资源扶持和发展进阶。
通过定制化的宣推方案和生态资源倾斜，抖音不仅放大了优质歌曲的热度，也为音乐人提供了更多曝光机会与全链条的成长通路。同时通过跨界联动，让优质音乐和音乐人能够真正实现破圈生长。
完整音乐生态，释放音乐多元能量
强大的推歌推人能力，让抖音已经成为了行业首选的宣推平台，但抖音的价值远远不止于此。与生态伙伴的跨界联动，是抖音音乐生态升级的亮点。
《暮色回响》是大热电影《默杀》的推广曲，今年曾一度霸榜众多音乐平台榜首。在此次盛典，该歌曲获得了“十大年度金曲”和“当代金曲歌单”双份荣誉，猫眼电影与抖音的跨界影音共创，也使其获得了“年度生态伙伴”奖项。
抖音通过创作企划与词曲撮合，为电影匹配优质词曲，并联动张韶涵翻唱为电影宣发助力，使这首歌曲全网日播峰值达到了超1000万次。歌手张韶涵与电影主创共同发起的 #摘花环反霸凌挑战，也登上过抖音挑战榜TOP2。这些共创合作内容在为电影做推广的同时，也让歌曲彻底出圈，实现共赢。
鹿先森乐队的歌曲《我想当风》，在今年夏天成为了燃遍奥运赛场的BGM。这首歌作为电影《抓娃娃》的片尾曲，不仅成功为电影引流，也在旅行、体育等跨界领域拥有超高热度。无数用户用这首歌记录自己的旅行，歌曲本身在汽水音乐的播放量突破了450万，深受听众喜爱。
不难看出，这些年通过不断升级产品能力、丰富平台内容生态、深度整合内外资源，抖音已经形成了从UGC到PGC再到OGC的完整音乐生态。在盛典上，艺人孙千获得了“年度音乐推荐官”奖项，从这一点也可以直观地感受到，抖音不仅重视PGC的内容打造、OGC的内容共创，也同样重视那些用认真用音乐记录生活，发掘好音乐的UGC内容。
在这个完整的音乐生态中，UGC 激发了用户创作，PGC 提供了专业音乐创作和高质量内容，OGC 则通过平台资源进行内容的整合与推广，从而使音乐内容能够在用户之间传播并迅速走向市场。通过UGC-PGC-OGC 的深度联动，抖音音乐打造了一个多维度、互动性强且高度整合的音乐生态系统，串联起平台上音乐内容从生产到传播再到消费的完整链条。
以「汽水音乐&抖音看见音乐计划」为基础，抖音在音乐行业已经深耕多年。其音乐生态发展至今，不仅给行业最头痛的音乐宣推问题提供了解法，还通过音乐跨界合作的形式，为影视、综艺等IP提供了多元化的宣发选择。
回到最初的出发点，在推歌推人方面「汽水音乐&抖音看见音乐计划」未来一年仍将投入更多资源。
例如，为歌曲宣推带来100亿抖音视频流量倾斜、1.2亿次产品点位曝光，为音乐人成长投入每日5亿的推荐流量，落地40场演出，给音乐人提供舞台机会等等。当这些资源和流量实实在在地落到音乐行业，我们或许可以期待，明年的歌单里将出现更多令人兴奋的好作品和宝藏音乐人。
-全文完-
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