随着互联网流量收窄已经竞争的愈发激烈，开发者除了面临更高的获客难度，如何完善用户颗粒度，精耕广告变现成为必须思考的问题。

在广告变现中，用户即流量，流量量级与APP自身的用户量成正比，用户量越大，产生的可用来变现的流量也会越大。但为什么不同媒体同样的日活用户，收益有高有低？这就要说到影响广告收益最重要的因素之一——广告转化，广告主投放广告的核心指标是roi，要是的是转化，不管是跳转商城下单、应用商店下载、或者留表单，而决定转化的最直接因素就是用户质量，高质量的用户更能产生变现收益。

这里举个例子，假如一款功能单一的工具类的APP有日活3W用户，但如果这3W的用户基本是“用完即走”，用户从启动APP到关闭APP的操作链路非常短，这种情况下的变现收益自然达不到开发者的理想目标。
如何计算APP广告变现收益，参考AdSet之前的文章：

日活1万的APP可以对接广告变现平台吗？一个月的广告变现收益有多少？

APP的用户属性会导致后续的广告转化不一样，普遍存在以下的规律：

•付费能力越强的用户群APP，广告价值越高

•越低龄用户群APP，广告价值越低

•广告人均次数越多，广告价值越低

高价值的用户一般是容易产生广告转化效果的用户，广告转化效果好，广告渠道给eCPM当然也高。如果用户都是一些低付费、低匹配用户，即便APP日活再大，也很难获得理想的广告收益。因此，建议APP在加大买量力度的同时，也要保证买量人群的高质量。

高价值的用户一般对APP的忠诚度较高，在广告展示频次上可以适当增加。由于广告对用户体验有一定影响，开发者可以选择用户体验较好的激励广告，降低对用户体验的伤害。

高价值用户的广告策略

很多开发者不希望新用户看到广告，避免用户流失，因此会做一定的新手保护措施，比如采用新手时间（7天或14天）或设定闯关等级，在用户通过新手期后，才向用户展现激励视频、开屏等广告形式。

在电商季等节点，我们会建议开发者在高预算节点上进行用户价值的筛选。在新用户生命周期内，如果能预测判断用户是高价值用户，就可以针对性地为这类用户弹出高价值广告如果判断是价值较低的用户，就可以选择不为其弹出广告，继续保留其体验产品的功能，这既是对开发者的增收策略，也是对新手的保护措施。

控制单用户广告展现频次

对于单个用户来讲，并不是看的广告越多eCPM就越高。有些广告平台，如果单个用户一天请求的广告次数过多，反而会影响eCPM。一般来说，用户每天看到的前3个广告转化率会相对较高，3次以后就会降低。