近日，在全球创新领域备受瞩目的国际艾奇奖（ECIAwards）揭晓了2024年度获奖名单，甘孜州文化广播电视和旅游局提报的G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜 川西秘境”品牌案例成功斩获数字文旅创新类金奖，惊艳世界。据悉，这是中国文旅行业唯一一例金奖获奖品牌。
国际艾奇奖由IECIA国际数字经济创新组织于2014年创立，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”，是全球数字经济范畴首个以“创新的有效性”作为衡量准则的国际权威奖项。其评审团汇聚了全球顶尖商业巨擘、学术泰斗以及创新先锋，从创新性、影响力、可行性等诸多维度，严苛审视参选者，旨在表彰在商业模式、产品、技术、服务、营销等多元领域展现非凡创新造诣的品牌案例。
“丝路甘孜·川西秘境”
成绩耀眼
●2021年，荣获中国文旅好品牌优质案例；
●2021年，荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项；
●2023年，荣获长城奖·文旅好品牌铜奖、省域及城市品牌优秀案例；
●2023年，《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片荣获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖；
●2024年，荣获2024“一带一路”媒体合作论坛（丝路文化发展分论坛）“丝路文旅融合发展优秀案例”。
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近年来，在“一带一路”倡议的引领下，甘孜州充分发挥自身优势，将文化旅游产业作为融入“一带一路”并迈向全球化的重要引擎，确定了“打造国际生态文化旅游目的地”的发展目标。围绕这一目标，州委作出“康北八县要积极打造G317高原丝路文化走廊”的工作部署。在州委、州政府的坚强领导下，州文广旅局全力推动“丝路甘孜·川西秘境”核心文旅品牌体系打造行动，并将此行动定位为促进康北八县实现乡村全面振兴、旅游促进各民族交往交流交融的主抓手，不断丰富品牌内涵、不断夯实产业链条、不断强化社会传播。
西天瑶池——玉龙拉措
据悉，在打造“G317高原丝路文化走廊”过程中，甘孜州始终坚持文旅融合，打造差异化旅游产品及地标性文旅IP，促进康北地区文化旅游联动发展，实现“文旅精品”战略目标，为打造国际生态文化旅游目的地奠定坚实的基础。
在文化探索与科研赋能层面，甘孜文旅部门全力携手国内顶尖的学术机构及资深专家，组建起一支专业的科考团队，深入甘孜的崇山峻岭、幽深河谷。他们沿着古老的丝路遗迹一路探寻，风餐露宿，累计行程近五千公里，细致考察了四十余处蕴含历史密码的古道、古驿站、古城墙等遗迹，并精心整理书写出近 4万字的《“丝路甘孜·康藏秘境”科考报告》。这份报告犹如一把精准的钥匙，解锁了甘孜丝路文化的基因密码，为后续文旅深度融合、科学规划与开发提供了坚如磐石的理论支撑，让甘孜的文旅发展扎根于深厚的历史底蕴之上。
于营销推广及品牌塑造维度，案例充分顺应新媒体时代的潮流，匠心独运地搭建起全方位、多层次的宣传矩阵。自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来，甘孜文旅大力启用新媒体宣传推广平台，通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社政策营销”等矩阵传播，将“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众。
大V助力宣传
线上，精心策划发起了诸如“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛、“丝路甘孜·非凡之路”等一系列极具吸引力的话题活动。这些话题迅速点燃了网友们对甘孜探秘的热情，大家纷纷参与其中，晒出自己心中的甘孜印象，分享旅行故事，话题总阅读量如同滚雪球一般，一路飙升至超18.5亿次，成功将甘孜的名字高频次地推送至大众视野。线下，甘孜文旅部门大胆创新活动形式，开展了“丝路甘孜·大型穿越主题活动”，广邀文旅领域的嘉宾、资深探险家以及众多旅行爱好者齐聚甘孜。他们沿着古老丝路开启深度穿越之旅，在行走中感受甘孜的自然之美与文化震撼。
“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛活动海报
同时，“丝路甘孜·非凡之路”暨G317大型穿越主题活动发起的“公益环保、公益助农、公益助学”三大公益计划，将公益与文旅紧密相连。参与者们在领略甘孜魅力的同时，也为当地的生态保护、农产品推广、教育发展贡献力量，进一步提升了项目的社会价值与美誉度，让甘孜文旅品牌形象愈发深入人心。
在2024“一带一路”媒体合作论坛（丝路文化发展分论坛）上，“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌推广活动凭借其深远的文化意涵、承载铸牢中华民族共同体意识的内涵、推进乡村全面振兴的抓手、创新的营销策略以及显著的融合成效等，被人民日报社评为“丝路文旅融合发展优秀案例”。
此番获得国际艾奇奖数字文旅创新类金奖，意味着该品牌案例在全球创新竞技场上赢得了高度肯定，为甘孜文旅烙下“创新先锋”印记。这不仅让甘孜的国际知名度与美誉度直线飙升，更将助力当地撬开全球文旅市场大门，吸引海量投资与国际合作机遇，为甘孜续写丝路辉煌、迈向世界文旅之巅注入磅礴动力，也激励着更多地区在创新发展之途奋勇前行。
“下一步，甘孜文旅将在丰富G317高原丝路文化走廊——‘丝路甘孜·川西秘境’文旅品牌内涵上下功夫，持续培育新产品、推出甘孜旅游新玩法，突显我州在‘丝绸之路经济带’中的独特地位和作用，为全州经济社会高质量发展提供坚强的文旅支撑。”州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示。
全媒体记者/ 洛松拉姆
编辑/ 刘睿娟
校对/ 马俪伲
责编/ 杨雪
审核/ 肖宵
监制/ 谭荣皓
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