12月20日上午，2024上海国际公益广告大赛颁奖典礼在西岸漩心举行。本次大赛由上海市人民政府主办，上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市徐汇区人民政府承办，以“潮起东方 创益未来”为主题向海内外征集优秀公益广告作品。
大赛聚焦构建人类命运共同体、全球可持续发展、弘扬中华优秀传统文化、科技创新赋能美好生活等内容，推动公益理念深入人心，力争打造成汇聚全球广告创意人才的平台、广告赋能交流的盛会、广告精品频出的秀场，成为上海城市文化建设新名片。
首届大赛规格高起点高，国际影响力初步显现
上海市政府高度重视公益广告工作，2023年底上海市政府办公厅印发《上海市公益广告促进和管理办法》，为上海公益广告事业的高质量发展提供了有力保障。2024上海国际公益广告大赛由上海市人民政府举办，是国内唯一的省级公益广告赛事。大赛自启动以来吸引了社会各界的广泛关注与积极响应，累计收到9306件参赛作品，吸引了1661家企业、高校、社会团体及个人踊跃参与，参赛单位来自全国30多个省级行政区以及英国、泰国、韩国等国家，展现了国际一流的办赛水准和影响力。
主题紧扣时代脉搏，好创意让公益更深入人心
本届大赛紧扣新时代公众关注的热点话题，各主题类别作品斩获颇丰。除主题类赛道外，大赛专设“青少年创意类作品”与“企业公益传播类作品”专项赛道，为青少年提供展示创意与才华的平台，鼓励企业践行社会责任，促进公益理念在更广泛社会层面的普及和实践。大赛共征集到数字创新类作品726件，AIGC、大模型等新技术的广泛使用展现了数字广告最新的发展成果。我们看到，参赛作品视角丰富多元，涉及环保可持续发展、中华优秀传统文化、关爱特殊群体利益等，参赛公益广告作品如同一面面时代之镜，从不同维度展现了美丽世界、文化中国和科技未来，擘画了自然、人文和科技之美。
专业评审精益求精，公众投票共鉴佳作
为确保大赛的专业性与权威性，本次大赛共邀请了近200位来自国内外一流创意公司、媒体机构、品牌企业、高校学府、社会公益组织、行业协会及政府有关部门的专家评委，开展了初审与终审两轮严格的专业评审。经过层层筛选，以庆祝新中国成立75周年主题公益广告《我们的祖国》夺得全场大奖，作品以恢弘磅礴的影像和饱含深情的抒情诗讴歌祖国，表达中华儿女对祖国的深情祝福。
金奖作品《假如名画有续集》通过对梵高、莫奈的世界名画进行二次创作，展示当下地球面临的环境生态危机，视觉冲击力极强。金奖作品《怎样的未来》聚焦儿童主题，收集了28位来自世界各地的儿童手绘画作，运用AIGC技术生动呈现出孩子们的对未来的美好想象。本次大赛评审还引入公众评选环节，以网络投票的方式，选出“最受公众喜爱公益广告作品”，企业公益传播类作品《不在场证明》将自然、哲理、悬疑与幽默融为一体，探讨人与自然的关系，位居投票榜首，斩获“最受公众喜爱公益广告作品”。
12月28日-1月5日，在上海西岸艺术中心B2馆将举办优秀作品巡展，让更多公众看见公益，传递善意，让公益之美深入人心。
看看新闻记者: 龚海韵
编辑: 龚海韵
摄像: 卢敏
责编: 师玉诚
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