2024作为疫情后的第一个体育大年，不仅是体育竞赛的关键之年，也是品牌营销的必胜之战。
这一年，我们见证了中国奥运代表团40金27银24铜背后的拼搏与超越，也感受到了品牌借助奥运会、欧洲杯、美洲杯等大赛的营销创意与智慧。
运动精神并不止是属于摘金夺银与打破纪录的运动员，也是属于每一个在商业世界挑战与创新的品牌。
一如既往，在2024体育产业嘉年华之际，懒熊体育继续对“体育产业年度人物”“体育产业年度营销品牌”“体育产业年度创新品牌”三大类进行评选推荐。
年度产业人物
倪夏莲
好像没有谁像倪夏莲阿姨那样，在巴黎奥运会上，从头到尾地快乐。61岁的她，再次代表卢森堡参加乒乓球项目的比赛，担任开幕式旗手，也成为奥运史上年龄最大的乒乓球选手。她曾说，自己的信条，就是努力做最好的自己。而在体育视角之外，如何传递爱、理解、包容、鼓励、乐观，她好像带着一种自觉的使命，无论在赛场内外，都试图向更广阔的世界播撒一批又一批名为快乐的种子。
何静
2024年10月9日，何静发了一组在希夏邦马山顶的照片，这是她14座8千米级雪山的收官之战。此次登顶，也让她成为了中国无氧登顶14座8千米级雪山第一人。在过往数年的漫长征途中，选择无氧攀登这一形式，往往意味着比其他登山者都更为艰难。而就在这翻越真实世界和构建自我历程的一座座山中，她的故事，始终为每一位攀登者、每一个人都带来启迪，她也成为了别人心目中的一座山峰。
年度营销品牌
361° 爱无对手 奥运营销
今年巴黎奥运期间，361°基于品牌精神“多一度热爱”推出“爱无对手”的主题营销。其创意核心在于让同音字“哎”和“爱”产生巧妙连接，把在运动中自我精神上的困难融入日常，通过不同情绪的“哎”呈现出来，心里有热爱，眼里无对手。361°通过“爱无对手”激发大众运动热情，充分展现热爱文化，在延续品牌精神内核的同时，与更多的年轻人共同感受来自361°的热爱。
Shokz韶音
2024年是Shokz韶音的产品大年，接连推出OpenSwim Pro、OpenFit Air，以及韶音运动耳机音质新标杆OpenRun Pro 2。在营销层面，韶音签约知名演员李现成为全球代言人，同时在专业运动领域继续深耕，除了牵手UTMB世界系列赛、芝加哥马拉松等全球顶尖赛事，他们还在8月落地品牌首个IP赛事Shokz Running 10K，进一步拓宽运动体验互动场景。
安德玛 CURRY品牌 2024中国行
中断5年后，UNDER ARMOUR安德玛今夏重启CURRY品牌中国行，为此打造的主题系列活动“敬我三分”整合了丰富的线上线下元素。在这一周中，库里深度体验中国文化，推出CURRY 12系列球鞋，跨界联手《王者荣耀》，CURRY品牌全球首店在成都开业。社媒的热度和现场的火爆，让安德玛及CURRY品牌巩固其在中国市场地位同时，也将影响力拓展到更广圈层。
Wilson x NBA整合营销
作为2024夏季NBA 3X三人篮球挑战赛官方合作伙伴，Wilson激活NBA 3X超8400万的线上观赛人数和80万人次的线下观赛流量，借助NBA 3X参赛KOL及NBA球员的精彩内容传播，最终在线下赛事现场和NBA篮球公园实现销售转化，较之传统篮球场景效果提升近30%，成功打造球迷观赛、约球打球、明星互动和场景直接销售转化的链路，赋能强化篮球高端品牌定位。
安踏全球化
2024年是安踏全球化进程的关键一年。通过明星代言人欧文提升北美知名度；通过ANTA KAI 1 系列爆品发售，提升了品牌国际认知度，从而与Foot Locker、DSG等体育零售巨头合作进军欧美主流零售渠道。在运动品牌激烈竞争的全球市场，安踏打响了自己的客场之战。精心的渠道选择和精准的产品定位，更加本地化的营销策略，安踏坚定走品牌出海之路，无疑为中国运动品牌走向世界提供了宝贵经验。
TCL
TCL是今夏闪耀国际足球赛场的中国品牌之一。在欧洲大陆，TCL助力五支国家队征战欧洲杯，并陪伴斗牛士军团西班牙登顶。在美洲大陆，TCL以美洲杯官方合作伙伴身份全程见证梅西带领潘帕斯雄鹰封王。作为中国企业出海拓展的先行者，TCL全球化25年，始终坚持不懈地开展体育营销，并已经建立起遍布全球且覆盖诸多运动项目的营销体系。今夏的荣耀，无疑是对TCL专业、长期、持续的体育营销投入的回馈。
凯迪拉克
1902年，凯迪拉克诞生在美国底特律。124年后，这个集合了辉煌、荣耀与传奇的主流豪华品牌将踏上新的征程。凯迪拉克车队将从2026赛季起参加F1世界一级方程式锦标赛。自通用2023年1月宣布进军F1以来，凯迪拉克已组建了一支专注于空气动力学、底盘与零部件开发和软件与车辆动态模拟的F1团队，目标在十年内推出动力单元，成为一支能够自主研发F1赛车与动力系统的完全厂商车队，这无疑将让凯迪拉克的品牌再上一个台阶。
年度创新品牌
伯希和
2012年创立的中国高品质户外生活方式品牌PELLIOT伯希和，已获多项国家专利认证及专业大奖。今年完成的数亿元人民币B轮融资，进一步助力其在专业化与时尚化的创新领航。伯希和目前拥有中国最大的“7+2”徒步登山社群，并全面支持包括清华北大等在内的高校户外运动研究与发展。多年的研发创新和精准洞察让其成为户外品牌中最亮眼的本土新势力。
钙尔奇 x NBA整合营销
钙尔奇，全球销量领先的专业钙制剂品牌，深耕中国30多年，始终致力于改善国民全生命周期骨健康。2024年，钙尔奇精准锚定中国儿童补钙长高的痛点，携手NBA和两大巨星麦迪、乔治，用两场 “未来高手，追高有一手”主题营销活动强势出击，融合 “中国青少年骨骼健康三部曲：科学营养+科学运动+户外活动”， 为儿童成长助力。2024全年，“未来高手”活动累计超2万消费者参与，全平台GMV累积破4000万元，钙尔奇通过科普和运动的创新结合，实现品牌、效益双丰收。
科颜氏
化妆品品牌科颜氏Kiehl's今年在中国首度联手三项知名硬核赛事：天下第一雄关嘉峪关铁人三项、海拔最高的马拉松拉萨半马以及马拉松白金标赛事北京马拉松，以其高品质的高保湿霜和防晒霜为选手们保驾护航，为运动爱好者提供专业肌肤防护方案。科颜氏创始家族多年来对冒险的热爱与执着，通过创新式体育跨界，再次成为品牌独特的情感标识与文化传承。
外星人电解质水街球霸王赛事冠名
作为元气森林旗下功能饮料品牌，外星人电解质水以其产品的专业性和品牌年轻力，成为2024街球霸王赛事冠名合作伙伴，线上以全场景品牌曝光、定制TVC、技能卡掀起话题狂潮，线下深入九城，以校园篮球争霸赛、互动专区、扣篮大赛打响 “有篮球的地方就有外星人”名号。全年活动现场超40万观众，抖音观看人数近1亿，通过与篮球场景的全方位合作和创新匹配，外星人成功捕获更多年轻运动消费者的认可。
佳得乐梦想球场
自2023年11月启动以来，佳得乐先后在广东工业大学、贵州望谟县、成都海德体育中心等地落地“梦想球场”项目，推动全民健身，加强地方体育社区和年轻人的情感联结，并联合NBA提供大师课程和运动科普，助力草根逐梦。今年佳得乐携手大众点评推出“严选球场榜” ，线上线下联动，通过创新的运动场景战略，增强品牌曝光和消费者互动同时，塑造更具责任感的品牌社会影响力。
李宁
得益于长期在运动科学研究和科技创新的积累，李宁的科技创新成果近年来呈井喷态势，不仅构建了中底、大底、鞋面、结构四大科技平台，且已具备从运动洞察到科技创新的转化、再到产品创新的科技壁垒，形成系统性创新能力。2024年，从推出“最速曲线”系统，到举办集团“科技大秀”，首次亮相极具未来感的跑鞋“龙雀”，再到䨻科技平台的最新应用突破成果“超䨻”科技发布.....李宁都展现出具有行业引领性的科技创新实力，让一切皆有可能！
体德学院
体德学院是WEGYMER健萌旗下的中国健身行业知名培训机构，已为健身领域培养输送众多精英从业人才。依托健萌体系，体德学院通过线上流量运营，在传统获客局限中突围出一条创新道路。通过创始人IP打造，校长李维刚已成为全网健身头部博主，学院自营抖音蓝V则通过专注健身专业知识的短视频内容与直播输出，共同吸引了大量健身爱好者。从长沙出发，体德学院未来将布局全国，为更多健身爱好者提供专业、系统、优质的健身培训。
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