齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺 王帮栋
连日来，大明湖畔的“夏雨荷”热度居高不下，成为众人瞩目的焦点。记者注意到，近段时间来更是有不少古风扮相的游客纷至沓来，或身着绮丽汉服，或头戴精美簪花，与 “夏雨荷” 同框合影，掀起一股打卡热潮。
大明湖畔的“夏雨荷”
“济南新晋网红打卡地标，咱也是蹭上了。”12月18日，网友小米将自己身着古装，与“夏雨荷”花灯合影的照片分享至社交平台。
近段时间来，“夏雨荷”造型花灯热度居高不下。头“戴”簪花簇拥而成的精美发饰，一袭精致的浅紫色古装贴合着身形，精致的“妆容”更是栩栩如生，眉毛细长而温婉，淡淡的腮红轻扫在脸颊，增添了几分娇羞与妩媚……古朴温婉且带有卡通趣味的“古风少女”一经亮相便成为焦点，路过市民几乎都会被这一场景吸引，纷纷驻足拍照。
“咱也是跟‘夏雨荷’合上影了”“全网都在偶遇的‘夏雨荷’，我来打卡啦”“新打卡点真是太漂亮了，怎么能不来套新妆造呢”……随着大明湖畔“夏雨荷”走红，不少古装扮相的游客来此合影、打卡。
今年以来，济南大明湖景区一带随处可见头戴“簪花围”、身着汉服或马面裙等传统服饰的游客走走停停，拍照打卡，俨然已成景区里一道靓丽的风景线。青砖碎瓦的老屋、绿藻飘摇的清泉、杨柳垂阴的河岸……济南老城区古色古香的氛围感，与“新中式”的美感“很搭”，而“夏雨荷”花灯惊艳亮相，更为穿古装的市民游客提供了打卡拍照的新选择。
“感觉古风的妆造与‘夏雨荷’适配度很高。”小米说。
周边汉服店推出“同款妆造”
门店每日咨询量不下百人
实际上，“夏雨荷”造型背后隐藏着许多“巧思”。
“此次用极具网感的表现手法将‘大明湖畔夏雨荷’这一热门IP巧妙地进行再现，精心打造出这一唯美浪漫的古风少女形象。”济南文旅集团旅游开发有限公司相关工作人员说。
第44届趵突泉灯会场地相关负责人何远盛介绍，为了塑造“夏雨荷”面部的网感，执行方在设计灯组时着重运用圆润的线条来勾勒面部轮廓，呈现出饱满的脸颊、圆润的下巴和柔和的额头曲线；眼睛的形状也更加圆润且大而明亮，营造出一种天真无邪、纯真可爱的感觉，使雨荷的形象更加贴近少女的青春活力与稚嫩纯真。
除了前来打卡的“古风少女”，大明湖周边的一些汉服妆造店也借着“夏雨荷”灯组的热潮，顺势推出了仿妆服务。“夏雨荷”灯组亮相大明湖之初，济南天青色汉服体验馆老板巩小米便立马将“夏雨荷妆造”作为“卖点”，并将其“搬上”直播间、社交平台。
“‘夏雨荷’花灯首次亮相的时候，我就觉得很惊艳，立马设计出同款妆造。妆造照片发到社交平台后，没想到引来近万人点赞，短视频浏览量已经达到几十万了。”巩小米透露，近段时间来，门店咨询量猛增，“每天能有百余名顾客来咨询”。
“近段时间来，每天电话、线上咨询‘夏雨荷同款妆造’的顾客能有上百个。”簪花摄影汉服体验馆相关负责人可心说，“设计妆造时，我们也会依据顾客本人面部比例、风格取向等，再结合‘夏雨荷’的妆造进行创作。”
“夏雨荷”丰富了游客的游览体验
展现出活力、包容的城市形象
“大家之前拍超然楼亮灯，现在有不少市民游客专门来拍‘夏雨荷’亮灯。” 巩小米表示，“这两天我们也将直播间从店内搬到室外‘夏雨荷’花灯的位置。直播间人数最高时，能有一千多人同时在线观看。观众也不一定是为了做造型，不少人都在问‘这是哪里’。”
夏雨荷这一人物形象出自琼瑶的作品《还珠格格》，多年来被读者、观众深深熟记，那句“你还记得大明湖畔的夏雨荷吗”更是成为网络流行语，也让夏雨荷成为大明湖景区“行走的代言人”，吸引着众多游客追随其脚步来到大明湖。
“一直以来，夏雨荷在济南就是个极具影响力的IP。”有业内人士认为，“夏雨荷”花灯火爆，一定程度上重塑了游客的打卡版图，“过去，超然楼亮灯是游客聚集的热门场景，如今 ‘夏雨荷’开始吸引人流，极大地丰富了游客的游览体验”。
该业内人士还表示，“夏雨荷”借助网络流行元素，将传统文化与现代审美巧妙融合，让济南这座城市在社交媒体上频繁亮相，提升了城市的知名度，展现出充满活力、包容创新的城市形象。
“夏雨荷在影视剧、文学作品里是清朝汉族女子，原先我们设计的‘夏雨荷’妆造都以清朝服饰、造型为主。像是‘夏雨荷’花灯造型，其卡通风格的面容、精美的头饰装扮格外吸睛，还融入了今年比较火的簪花元素，算是一种大胆的尝试，迎合了当下流行的审美需求，所以才会吸引不少顾客来‘仿妆’。”巩小米说。
“期待‘夏雨荷’能够让市民游客眼前一亮，也希望‘夏雨荷’能成为本届花灯会拍照打卡的璀璨亮点，成功‘出圈’。”何远盛说。
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