“繁华上海”路路通银条、上海劳力士大师赛纪念章、上海博物馆古埃及文明展纪念银薄片……在刚落幕的中国2024亚洲国际集邮展览上，上海造币有限公司的展台吸引了不少人的目光，这些颇具时尚化和设计感的纪念产品由上海造币有限公司打造，在百年历史的企业背书下，产品细节中透露着匠心独运，时尚新潮中沉淀着历史底蕴。
以“为国造币”为崇高使命，自1920年成立以来，上海造币凭借雄厚的生产实力和精湛的技术工艺，设计生产的纪念币多次获得世界最高奖项。2008年北京奥运会“金镶玉”奖牌更是以其创新的设计、精湛的技艺、上乘的质量，完美体现了中华文化精深的内涵，为国家赢得了赞誉。
从流通币、纪念币到钱币衍生品，从纪念章、获奖产品到当代造币的新式工艺等，历史的车轮滚滚向前，在新与旧的更迭中，上海造币在百年发展中不断焕发蓬勃新机。
产品上新、营销创新
主业、市场双轮驱动
“源于造币，不止于造币。”上海造币作为国家重要的造币企业，首要的任务是保质保量完成国家下达的法定货币发行计划，这是上海造币的主业。“与此同时，我们也关注钱币市场的发展动向，挖掘热点题材，充分利用公司雄厚的设计能力和先进的技术设备，主动拥抱市场，积极承接市场化订单。”上海造币有关负责人介绍道。
当前，上海造币正积极融入上海市“五个中心”建设，加快推动产能布局调整和结构调整，明确构建了主业和市场双轮驱动的发展战略。从合作开发赛事周边、博物馆文创产品、游戏动漫联名产品，到围绕投资、收藏、礼赠等市场各类需求精研产品工艺，再到打造上海唯一一家造币主题的博物馆满足各业文博研学需求，在把握时代脉搏、抢抓发展机遇之路上，上海造币紧抓每个节点。
赛事周边与文创产品
上海造币有关负责人介绍：“面向新时期还是要大力地实施品牌的焕新，推动产品要更加年轻化、时尚化。”IP联名和文创产品的打造成为一个突破口，上海造币近期打造的“繁华上海”路路通银条便荣获了2024年“上海礼物”品牌商品的殊荣。除了在产品设计的调性上凸显新潮，营销手段的玩法也紧跟市场。近年来，上海造币开拓了天猫旗舰店、微店、抖音企业店等多个线上销售渠道，与此同时还引入专业直播人才来充实团队力量。“直播团队入驻后，一个多月的时间内粉丝数量翻了两番。”团队负责人介绍道，上币抖音官号自2024年10月启动以来，完成各类展会现场、直播间直播场次70多场，成交单数超2500单，成交额达300余万元。
通过直播推动产品销售
深化活化利用工业遗产
百年厂房持续焕新
苏州河在普陀区有十八湾，其中第五湾为造币厂湾。上海造币有关负责人说道：“悠悠的苏州河蜿蜒流淌，典雅的上币大楼静谧安详。”历经百年风霜洗礼的上海造币昂首伫立在苏州河畔，这幢新古典主义风格的大楼不仅见证着近代中国货币制度的变迁发展，也见证着苏河工业文明发展的沧桑浮沉。
建厂初期与现在
上海造币有关负责人强调：“在践行人民城市理念方面，我们要传承好工业的文脉，盘活上海造币这个百年文保建筑和文化园区，打造苏州河之冠的文化地标。”活化利用自身文化遗产资源，实施产业升级，上海造币积极谋划将厂区变为园区。2023年5月，上海造币博物馆正式面向公众开放，馆内展示上海造币100多年来各时期具有代表性的钱币产品、模具、设备、造币工艺和流程等大量的馆藏珍品，面向公众开展爱国主义教育与国民金融教育，弘扬中国优秀造币历史文化。
开放的造币厂让百年历史变得可触可感，“我觉得至少可以看三个，一个是百年的建筑，第二个百年的造币工业，第三个百年的造币的精品。”正如上海造币有关负责人所言，他们要把这个园区打造成“一窗口，一中心，一聚集地”——货币文化交流展示的窗口，设计制造的中心，货币文化产业的聚集地。
厂房的打开不仅是物理上的，更是思想上的。它一方面是历史文脉的传承与赓续，另一方面也在寻求更迭与创新。当前，上海造币正以园区的开放为契机，不断焕新升级园区整体风貌，深化活化利用工业遗产、弘扬工业文化，为苏州河凝聚工业记忆、展现工业之美持续注入活力。
记者：张成妍
编辑：黄湄
图片由上海造币有限公司黄国俊提供
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