腾讯广告在2024腾讯智慧营销峰会上正式发布了以腾讯混元大模型为基底的一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思，通过AIGC技术释放创意产能，打通“创意生成、一站式审核、广告投放”全链路，实现流程重塑，全面提升广告生产及投放效率。
作为腾讯广告的长期合作伙伴，利欧数字与腾讯广告的深度合作已达十年。2024年，利欧数字携手腾讯广告，以腾讯混元大模型赋能汽车行业AI广告投放全流程提质增效。
01
最大化AI技术优势
提升汽车行业广告投放效率
在造车新势力崛起、科技巨头跨界造车的浪潮中，汽车行业的渠道变革也推动着营销思路的升级，汽车广告的竞争愈发激烈。由于产品本身的特点，汽车行业的产品场景实拍成本更高。在营销实践中，利欧数字运用腾讯广告妙思文生图、图生图、数字人等能力，解决内容制作和广告投放环节的核心痛点，提升效率。
在文生图方面，广告主只要输入文本提示词，就可以自动生成用于广告投放的素材，效率可提升百倍；在图生图方面，广告主可以通过商品背景合成、特定风格等功能，实现好创意的快速复制。这些，让过去因为生成成本高、周期长，只能尝试非常少数组合的汽车广告主，现在用低成本就能实现不同元素的成千上万种组合。
在数字人运用方面，利欧数字利用腾讯广告妙思的数字人训练能力，进一步加强了线上数字人选脸和口播视频素材训练，通过文本和语音驱动技术，提升数字人的真实度和自然度。与传统需要真人模特拍摄广告素材的方式相比，数字人不仅缩短了生产到投放的周期、大幅降低了费用成本，还能在更大程度上降低侵权风险，确保素材的高质量呈现。
02
充分释放AI技术实力
全面赋能汽车行业广告投放
利欧数字与腾讯广告携手拓展了多场景创新营销生态的共建，将腾讯广告妙思的能力，运用于多个客户的实践中，不仅验证了产品价值，还取得了阶段性的成果。
在汽车广告主的营销实践中，利欧数字运用腾讯广告妙思的文生图、图生图功能，基于多样化的投放意图和多重投放场景，产出图片素材的效率和效果都得到了质的飞跃，点击率CTR提升43.31%、CVR提升62.74%、ARPU提升80.59%，远高于大盘数据。
同时，以鸿蒙智行的投放为例，数字人形象使得视频素材的新鲜度大幅提升，更大幅度地改善了内部运营人效，提升整体效能。数字人的3秒完播率提升25%，素材新鲜率提升25%，极大地提升了素材获取流量的能力，出片效率提升50%。与真人演员相比，使用数字人在广告拍摄投入成本上至少降低了50%，且长期效应显著。
利欧数字CEO郑晓东表示，随着AI技术的突破，传统的营销模式正在被打破重塑，不仅大幅提升了营销的效率和创造力，还为营销行业的提质增效开辟了新的路径。在AI技术的辅助下，广告创意、内容生产、营销策略与品牌理念、产品组合、目标用户的联系将更加密切，广告投放的底层逻辑已被颠覆。
我们期待携手腾讯广告，帮助汽车行业实现AI驱动下的投放效率和效果的双重提升，真正实现营销内容与商业增长的深度融合，创造前所未有的商业价值，以新技术改造传统流程，以营销为基点盘活商业模式。
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