不知道从什么时候开始,明星的【带货属性】,好像和运动品牌之间的关系越来越远了。
鞋市最火的几年,经常有xxx同款,来引起圈外人关注运动鞋,甚至一款简单的斜挎包,都能因为明星的上身成为爆款。
个人总结的原因有几个:
第一.审美趋势。
虽说经典永流传,但在信息流如此高速的当下,大家【求新】的欲望越来越高了。
第二.明星质量和关注度的失焦。
说起【顶流】,时隔这么多年,好像很久没见到下一座“顶峰”了。同时越来越多的网红占据了大家的关注时间,经纪公司造星的成本,相比过往增高了不少。导致我们只能追一些曾经的顶流,玩玩他们的梗,以及欣赏他们的作品。
第三.很多明星都开始自己做产品了。
与其当大品牌的绿叶,不如自己创造产品,“服务”自己的粉丝。
以上三大原因,让品牌和顶流的合作难以长期稳定下来。
然而今天,王嘉尔成为了JORDAN和NIKE的全球合作伙伴。
一方面,我觉得很吃惊,顶流居然和JORDAN合作了。要知道JORDAN在国内,很久没有一个稳定的顶流艺人代言了,而且这次还是全球性质的代言人。
另一方面,我由衷地觉得,这次的合作,太赞了,太天作之合了。
论大众对王嘉尔的喜好程度,大家发现没有,王嘉尔是娱乐明星中,极少数没有明确黑点的艺人。
不仅如此,其他和顶流沾边的男明星,往往都有一个趋势,就是【女生爱的深沉,男生看见就烦】,但王嘉尔在男性观众里,是几乎没有反感的形象的。
首先,作品到位。
无论是个人还是旗下的厂牌,王嘉尔团队的作品质量,都是得到行业和粉丝认可的。
其次,形象与气质。
我最早认识王嘉尔的时候,就知道一点,他的运动天赋很高。无论是街舞还是其他运动,他都非常擅长,不是所谓的花架子,这也让不少男性用户认可这位艺人的原因。
有作品,有实力,形象出众,找不到明确的黑点,请这样的艺人来做JORDAN的代言人,真的太match了。
除了业务能力外,王嘉尔的穿衣风格,也有着非常鲜明的特色,是一种带有浓厚奢侈品质感的先驱调性,相信关注王嘉尔的朋友们都能get到。
也正是奢侈调性的衬托,让他脚上的这双AJ1,多了一丝高贵和精致感。而这种感觉,对老鞋迷来说可能是习以为常,但是对圈外人来说,这个感受,还是很需要氛围感去营造的。
至于王嘉尔能不能带领JORDAN走向下一座山峰,我们不清楚,也不轻易做判断。
但就这笔签约而言,就像我们标题说的一样:
天作之合。
没有比王嘉尔更适合的流量代言人;
也没有比JORDAN,更适合凸显王嘉尔运动气息的品牌了。
你们期待未来王嘉尔和JORDAN联手的新品吗?
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