南方财经全媒体记者高慧超 实习生叶雅伊 佛山报道

“焕新经济”正激活消费密码。

今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》后，从中央到地方再到企业，掀起了一场大规模的“以旧换新潮”。商务部最新数据显示，截至2024年12月13日，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。

这为泛家居产业发展带来了巨大机遇，其中又以泛家居产业最为集中的佛山受益最明显。作为全国工业第四城，佛山泛家居产业集群规模已突破万亿元，拥有家电、陶瓷、卫浴、家具等支柱性产业，配套产业链完善，素有“有家就有佛山造”的美誉。今年，佛山泛家居产业集群还入选中国百强产业集群榜单。

以旧换新政策推出后，佛山企业界迅速响应，通过精准解读政策、分析市场需求、加大全渠道营销创新等方式，积极把握政策红利，实现了超预期的效果。值得一提的是，这一政策不仅激活了家居市场，更是推动了消费升级和产业转型，美的集团、箭牌家居等佛山企业纷纷提升研发投入水平，加大节能、环保、智能家居产品开发力度，为佛山泛家居产业注入了新活力、新动能。

有分析人士认为，扩内需将成为2025年政策重点，方向上或从过去高度依赖投资的模式，边际上向促进消费端倾斜。消费方面，预计支持消费品以旧换新的政策将延续，规模有望适度增加，覆盖的消费品范围有希望边际扩容。

广东外语外贸大学广东国际战略研究院副院长、教授、博士生导师韩永辉认为，对于消费者而言，“以旧换新”提供了直接补贴，降低了购买新家电、新汽车的成本，同时通过更换旧产品，消费者可以享受更高效、更环保的新产品，提升生活质量；对于企业而言，政策刺激消费，企业将迎来更多订单，销售额有望提升。

据商务部最新数据显示，截至2024年12月13日，家电以旧换新带动8大类产品销售量超4900万台；家装厨卫“焕新”带动相关产品销售超5100万件。

如何抢抓巨大蓝海市场？通过“政府以旧换新补贴+品牌厂家（经销商）让利+回收企业旧机抵扣”的叠加效应，佛山打出了一整套以旧换新“组合拳”。

国务院以旧换新《行动方案》发布后，佛山政府第一时间快速响应，在次月就开展了2024佛山消费品以旧换新行动，通过“消费券+消费政策+促销活动”多箭齐发，吹响了以旧换新的“冲锋号”。

佛山市商务局相关负责人表示，市商务局还以促进消费为重点，鼓励金融机构不断丰富金融产品，形成“政府补贴+金融支持+企业让利”，进一步激发佛山消费潜力，促进佛山商业持续繁荣。

与此同时，不少佛山企业乘着以旧换新的风潮，推出一系列重磅促销活动，自发为消费者提供大额补贴，美的集团第一时间宣布投入80亿元推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新；箭牌家居“加码”补贴最高2000元/户；海信家电将以旧换新升级到“品质换新”，单台家电最高可享政企双重补贴4000元……

箭牌家居相关负责人表示，为积极响应以旧换新政策，助力消费升级和低碳环保，箭牌家居启动的2024重点消费焕新活动在国家换新补贴基础上，加码补贴最高2000元/户，普通马桶、智能马桶、浴室柜、花洒等全场景单款产品以旧换新补贴200-500元/户不等，以实际行动推动智能卫浴产品的普及。“从当前情况看，线上平台因参与补贴政策的相对便利性更快体现了换新消费需求的增长。政策的实施还将对产品销售结构的改善、智能马桶渗透率的提升都产生积极影响。”

林氏家居通过统计也发现，参与以旧换新活动的消费订单中，消费者选购的产品基本以功能类和真皮类沙发为主，消费升级趋势明显，这不仅提升了林氏家居的销售额，也促进了品牌向中高端转型。

值得一提的是，以旧换新不仅提升了销量，还大幅提升了资源循环利用水平。1至11月，全国废旧家电回收量同比增长7.7%。

作为佛山家电龙头企业，美的集团自2021年通过与政府、行业和相关企业互联共创，已成功打造绿色引领的全链条以旧换新保障体系，实现资源的再利用。据悉，截至今年10月，美的集团旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，完成400万台以旧换新成交量，在推动循环经济、实现低碳生活方面发挥了重要作用。

佛山市商务局数据显示，截至10月24日0时，佛山市消费品以旧换新资格券核销金额共8.5亿元，带动消费57亿元，家电、家居等消费快速增长。

以旧换新撬动的不只有“买买买”，在扩大内需激发市场活力的同时，也为消费升级和产业转型注入了强劲动力。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青认为，随着发展阶段变化，消费品存量更新换代需求不断提升，我国消费市场总体上正在由增量时代进入“增量和存量并重时代”。实施消费品以旧换新，有利于推动消费市场从“有没有”向“好不好”转变，增强以消费为主导的内生增长动力。

苏宁易购与奥维云网联合发布的《2024年以旧换“优”趋势风潮》报告显示，2024年，苏宁易购AI类家电的销量同比增长了130%。以一级能效和水效为代表的产品在2024年也迎来了爆发式增长，销量同比上涨了373%。商务部数据也显示，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。

面对产业升级的历史机遇，佛山泛家居企业们纷纷加大研发投入，全面提升产品智能化、绿色化水平。

箭牌家居相关负责人表示，企业为了适应以旧换新政策导向和市场需求，不断推出符合节能环保、智能化等标准的新产品，以满足消费者对高品质产品的需求。2024年上半年，箭牌家居持续加大研发投入，公司研发投入达16921.87万元，同比增加12.68%，占公司营业收入比例为5.48%。同期，箭牌家居智能坐便器销售数量同比增长了2.55%。从前三季度的情况来看，公司轻智能系列产品增长更为明显。

值得一提的是，以旧换新除了有利于企业加大技术投入，还有利于企业加快服务升级，以更好满足消费者对美好生活的需求。

以旧房改造为例，过去，卫浴焕新用户需要耗费大量时间来跟进卫浴的拆除、购买、送货、安装等过程。如今箭牌家居直接提供一站式焕新解决方案，不论是旧洁具、旧吊顶的拆除、施工保护，还是水电安装、新洁具安装，仅通过线上即可预约，线下一站式解决，以更高效、规范的焕新服务让用户省时、省心、省力。

为实现该目标，箭牌家居为经销商提供了从基础施工到专业施工的全方位的焕新服务培训和支持，持续提升经销商“拆旧、安装、明线水路电路改造、取旧清运等”基础焕新能力，并联合第三方建立“打拆、防水、铺贴、暗线水路电路改造等”施工焕新能力；同时，强化经销商的焕新服务能力以及下沉渠道服务能力，为消费者提供“送+拆+装”一站式省心服务，满足日益增多的旧房局部升级改造或全卫换装需求。

展望明年，以旧换新政策或将进一步扩容加力，有助于进一步提振泛家居消费需求。

12月12日结束的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为明年重点工作任务的首位，此前11月8日人大常委会后新闻发布会上财政部部长表示，明年将“扩大消费品以旧换新的品种和规模”。中金公司近日发布的研报认为，当前以旧换新政策具备一定的扩容空间，国内市场占有率较高的企业或将更为受益。