12月22日至23日，2024群众文化品牌发展大会在上海市奉贤区举办。本次大会以“品牌赋能群众文化高质量发展”为主题，推出了2024群众文化品牌典型案例发布仪式、群众文化品牌创新发展交流研讨活动、群众文化品牌创新发展主题展、群众文化品牌项目沉浸式调研交流、美好文化空间沉浸式体验等一系列活动。
龙狮共舞、滚灯跃动，上海奉贤国家级非遗项目奉贤滚灯与浦东非遗瑰宝三林舞龙巧妙融合，配以南派醒狮的雄浑气势，《盛世中华》拉开了2024群众文化品牌典型案例发布仪式的帷幕。各地公共文化机构代表、专家学者、基层群众及社会力量代表，以视频形式面向全国首发“群众文化品牌创新发展倡议书”。
典型案例发布
发布仪式上， 90个2024年中国群众文化品牌典型案例揭晓。其中，《湖南株洲“街头艺术站”》《四川“MAOin天府”熊猫文创集市》等文旅融合IP类典型案例，在推动“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富文化旅游业市场供给，促进文化旅游与消费深度融合等方面取得显著成效；《北京城市图书馆》《深圳福田“星罗棋布”计划》等美好文化空间类创新案例，在推动社会力量参与建设，嵌入群众生活场景，提供综合性文化服务的“美”“好”“新”公共文化空间等方面，形成了一批可复制、可推广的成功经验；《虹口“国潮四季”非遗品牌活动》《西双版纳傣历新年民族民间文化大游演》等品牌活动类创新案例，在打造具有较大影响力，富有开放、包容、时尚特性，基层群众积极参与的文化活动等方面取得丰硕成果；《上海“市民艺术夜校”》《东莞“全国文化主理人大会”》等文化融入美好生活类典型案例，在推动文化与百姓日常生活场景相结合，深度融入群众生活，体现文化赋能美好生活等方面，形成了不少创新做法；《CIOFF推动群众文化国际交流》《中国上海国际艺术节“艺术天空”》等国际交流类案例，在讲好中国故事，提升中国群众文化品牌在全球的传播力和叙事能力，促进国际人文交流等方面发挥了突出作用。
发布仪式上举行了精彩纷呈的文艺演出，不仅有充满现代的街舞《未来•已来》和阿卡贝拉乐团追光歌手演唱的《汇聚我们的声音》，也有京剧、越剧、沪剧演员携上海市民艺术夜校学员带来的戏曲联唱及河北省廊坊市群众艺术馆的京东大鼓《曲苑花香》，奉贤区文化馆带来的国风跨界融合音乐《山河•悟》，巧妙融合了现代和传统元素。
文艺演出
大会还特别设置了群众文化品牌创新发展交流研讨活动，邀请专家学者、案例代表及相关单位就群众文化品牌的创新与发展进行深入探讨和交流，为群众文化事业的高质量发展贡献智慧和力量。在推品牌环节，中国群众文化学会视觉艺术、龙灯龙舞、音乐、舞蹈、中老年文化艺术交流、茶文化国际交流、县域特色文化推广、文旅业态创新与推广等专业委员会与有关地方开展了2025年群众文化品牌对接签约活动。
在美好文化空间沉浸式体验中，与会代表体验了奉贤创作首发的《言偃求学》《尽春风》《时光茶馆•黎明将至》三部沉浸式剧目，节目打破了传统剧场模式边界，将观众带入到特定的历史情境中。《言偃求学》，讲述青年言偃求学的故事，生动地再现了圣贤言子晚年抵达奉贤传道授业的感悟与体验；《尽春风》通过民国时期的上海滩风情，为观众提供全新的多元化体验；《时光茶馆•黎明将至》则带领观众回到1949年初的奉贤南桥，深刻体验地下党员们的英勇。几部剧目不仅丰富了奉贤的文旅产品，也提升了游客的参与感和体验感。
本次大会由中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、上海市文化和旅游局、上海市奉贤区人民政府共同主办，上海市群众艺术馆、上海市奉贤区文化和旅游局、上海格物文化发展研究院承办。
据悉，2025群众文化品牌发展大会将在海南三亚举行。
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