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这项活动为何在怀化举行？
全国示范！
2024
12月15日，全国乡村网红培育计划推广应用单位（怀化）示范活动暨“亮嗓对歌”村晚在溆浦县举行。
当天，怀化乡村网红纷纷登台亮嗓对歌，“和美乡村推介官”“文化旅游推介官”推介各自家乡之美，并向广大游客推出6条怀化精品旅游线路，发布10大“文旅网红打卡村”。怀化的美丽与魅力迎来掌声阵阵。
这是一场乡村网红展示之约。国家、省、市相关部门领导及游客相聚美丽的枫香瑶寨，共同探寻乡村文化与网红创意如何碰撞出的绚烂火花，感受怀化的独特魅力与无限风光。
这样一项全国性示范活动为何在怀化举行？怀化乡村网红培育计划推广应用有哪些创新举措和亮点工作？为乡村振兴和文旅发展带来了什么？
一
（全国乡村网红培育计划推广应用单位（怀化）示范活动暨“亮嗓对歌”村晚现场。怀化日报全媒体记者 张卓 摄）
网红人才是网红经济的流量密码。从淄博烧烤到贵州村超、从哈尔滨冰雪到天水麻辣烫、从开封王婆说媒到郭有才再到怀化晓华理发，各地文旅火爆出圈，离不开网红的宣传、代言、推广，更离不开当地文化旅游的服务、支撑、供给。
怀化在这方面抢抓先机，主动作为，形成合力，为乡村网红的培育提供了一片沃土。
文化和旅游部提出要激发乡村文化创造活力，持续实施全国“乡村网红”培育计划。今年，文化和旅游部全国公共文化发展中心对全国15个“乡村网红”培训计划推广应用单位进行部署。怀化抢抓机遇，在新一轮培训及推广应用上奋发作为，创新发展，积极创建示范效应。
（亮嗓对歌节目《葡萄姑娘》。怀化日报全媒体记者 谌孙存 摄）
机会总是眷顾有准备的人。早在 2023 年 ，怀化 印发《推进数字经济发展实施意见》 ， 率先制定乡村网红示范点发展总体规划和三年行动计划，建立健全网红人才信息库。
在推进 乡村网红培育机制 进程中 ， 怀化市文旅广体局、市委网信办、市农业农村局、团市委 四部门联合行文推出一批 “ 和美乡村推介官 ”“ 文化旅游推介官 ” 和 “ 文旅网红打卡村 ” ，共同举办 2024 年怀化市网络主播培训班， 106 名主播参加培训。
市文旅广体局成立 “ 乡村网红 ” 培育计划建设工作小组，明确以市文化馆为总基地并着力建设网红培育推广应用示范窗口，各县市区文化馆为分基地，村级为载体，不断完善基础设施条件。
同时， 推进实施培训、练兵、竞赛、奖励、推广 “ 五位一体 ” 网红培育培养助推长效机制，建立乡村网红协同发展中心、专家工作室、创作基地。实施 “ 百名大师、千名高徒 ” ，已逐级结对培养万余人次。
怀化 累计投入 1200 万元实施艺术普及和数字文化工程， 7 名同志参加全国乡村网红培育计划建设培训班、全国村晚示范建设培训班学习，参训人数居全国市州最多。
正是我市一系列有力有效的举措，助推乡村网红拔节生长，为进一步培育与推广应用夯实了良好基础。
二
（活动现场观众云集。怀化日报全媒体记者 张卓 摄）
一花独放不是春，万紫千红春满园。怀化以点带面、以线成片的示范带动做法，推动了乡村网红培育工作 “芝麻开花节节高”。
发挥 “人”的关键因素。将村干部、文艺团队“领头羊”、农林科技带头人、艺术教师、返乡公职人员等背书乡贤能人纳入人才项目库，通过各级文化馆站和乡村振兴驻村队牵线，自觉投身第一线的具体实践，凝聚热衷直播推销的示范效应。
以惠民文化品牌吸纳乡村网红直播。创立 “怀化有戏”大比拼、买单·拼单·派单、领略乡风乡贤·点亮乡村舞台、“亮嗓对歌”村晚、“立心志、育情操”乡际文化交流等 20 多项品牌，得到受众青睐与参与，构筑起艺术、情操、文创、消费、直播于一体的新型文化空间“共享圈”。
以主打文旅 IP 激励网红互动共荣。怀化是湖南版图最大的地级市，有侗苗瑶土家族等 51 个民族。我市围绕“福地怀化”核心 IP ，打响“一粒种子 改变世界——中国·怀化”城市品牌形象和“福地怀化，一个怀景怀乡怀味的地方”旅游宣传口号。
（一名推介官在介绍怀化市精品旅游线路。怀化日报全媒体记者 谌孙存 摄）
同时，以旅发大会为抓手，成功推出一座 “千年商城”（洪江古商城）、一座“中华书山”（沅陵二酉山），推出“通道转兵（中国革命的福地）”“芷江受降（中华民族的福地）”“安江农校杂交水稻发源地（世界人民的福地）”等红色经典 IP 。怀化籍明星易烊千玺、成毅等为主打文旅 IP 助阵。
壮大抖音快手矩阵。在怀化市火车站广场前建起沪上田农文旅直播小镇，在怀化国际陆港、山水阳光城、国际商贸城建起大型直播商场。投入 1200 万元实施艺术普及工程，建成怀化多功能数字文化平台。建成数字文化企业 26 家。指导建立 60 家示范性乡村振兴“直播小屋”，涌现 180 多家有特色、辨识度高的“直播小屋”，对一批乡村网红，提供录音棚免费录音、创作指导、音乐制作、专题拍摄或音响设备配置。
三
（大家围着篝火联欢。怀化日报全媒体记者 张卓 摄）
培育乡村网红，目标是推广应用，怀化的系列探索来势喜人，可圈可点，从这些活动中可以窥见。
第十一届全球湘商大会和怀化市旅发大会发挥网红团建作用，得到市委政府表彰； “和美乡村推介官”全国交流展示活动暨会同手工柴火月饼文化旅游节，活动综合覆盖受众与传播热度超 1.07 亿，展示中国和美乡村动人画卷；
在 “神韵雪峰·能歌善舞”抖音大赛，征集作品 600 余件，展示优秀作品 380 余件；“城乡互动新画卷·共美共乐过大年”纳入全国乡村网红培育计划春节特别活动；
“俏媳妇讲文明‘五个一起来’品牌活动”入选湖南省首批全省文旅公共服务高质量发展“四个一批”十大优秀品牌；市文化馆荣膺全国“最佳志愿服务组织”称号。 由湖南省文化馆主办的大地欢歌 “ 文旅乡村好韵味 · 网红带你逛潇湘 ” 湖南省第三届乡村文旅网红大赛，怀化市 1 人 荣获 “ 最佳乡村文旅网红奖 ” 。
投入一束光，点亮满天星。据统计，全市 1200 余名乡村网红参与各类文旅体活动 3600 余场次，涌现优秀网络作品 3000 余件，整合 1800 多个农产品网上热卖。怀化乡村网红带动好物卖出去、好景引人来，成为乡村振兴“新”力量。
（歌舞表演与怀化美丽乡村背景浑然一体，美轮美奂。怀化日报全媒体记者 谌孙存 摄）
不仅如此，怀化乡村网红培育和推广应用经验还频频引起多方关注，各个平台竞相推介。
今年 4 月，我市在全国乡村网红培育计划示范点研讨会上作交流发言； 5 月，市文旅广体局被命名为全国乡村网红培育计划推广应用示范单位 。
11 月，我市在中国文化馆年会 “ 优质文化资源直达基层热点交流 ” 会上作典型经验发言；市文化馆 “ 和美乡村推介官 ” 案例入选《中国文化馆蓝皮书》。
由是观之，怀化在乡村网红培育与推广应用工作中蹄疾步稳、一路繁花。我们有理由相信，在进一步推进中，怀化前景将愈加广阔： 广大文旅工作者 将 如繁星闪耀， 投身 丰富多元的网络宣传活动 ；他们将 用深情宣传家乡 、 礼赞时代，为怀化文旅事业注入磅礴新动力。
文 / 谌孙存
版式 / 黄凤仪
来源｜©沅水号子（ID：HHRBYSHZ）
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