经典“蓝色购物袋”的地位还在提升，宜家甚至专门给它开了家专卖店|伦敦|宜家|快闪店|牛津街|购物袋

11 月底，IKEA 宜家在伦敦牛津街（Oxford Street）开出了名叫“Hus of FRAKTA”的快闪店，宜家给它的定义是“豪华快闪店”（luxury pop-up）。

它的具体位置是牛津街的 216 号，旁边就是正在打围中的宜家牛津街新店，后者将在 2025 年春季开业。现在这家快闪店也可以理解成是在为新店做预热（它将持续到 2025 年 3 月，时间来看预计会和新店开业无缝衔接）。

而宜家选择的快闪店的主角正是——那款著名的“蓝色购物袋”FRAKTA（弗拉塔），为此整个快闪空间都做成了蓝色，进到店里仿佛是一片深蓝色的海洋，在普通宜家门店主要只会在收银台区域出现的“搭着卖”的 FRAKTA 成为空间里的唯一主角，它有各种陈列，方便大家试背和选购（当然大家都太熟悉了）。

目前快闪店里卖的“基本款”FRAKTA 主要有中号和大号两款，它们的价格分别是 50 和 75 便士（分别约合人民币 4 元和 6 元出头），这和宜家在英国线上官网和线下商场的标价是完全一样的。

不过快闪店提供了个性化定制的服务，这里有个“工坊”（Atelier），FRAKTA 在这里可以加上顾客要求的定制字母，不过这就需要 3 英镑了。

同时宜家也还是在快闪店的一侧区域带来了一个“精选系列”（Curated Collection），当中放上了一些单品，算是提前为大家带来之后门店购物的体验，还有一个同样的蓝色系的系列“蓝色精选”（Blue Edit），它们的选品也和“蓝色购物袋”以及整个空间的蓝色相呼应。

而离店也是有专门的体验的，这段路“仿佛是进入到了 FRAKTA 袋子里”，宜家会通过环境设计、声音和灯光效果等元素为大家带来身临其境的感觉。

以及最后也别忘了按一下墙上的按钮，旁边窗口会送出一只蓝色棉花糖……从而完成一轮完整的、带有各种记忆点的快闪店的体验。

当然对于宜家来说，选择 FRAKTA 作为唯一主推单品显然不是拍脑袋的决定，一方面 FRAKTA 多年来堪称宜家的一个 icon，它在全球范围都有着十足的影响力（最近每年 6 月宜家做彩虹单品也选它），单就英国来说，按宜家提供的数据，已经有多达 45% 的英国家庭都至少拥有一只 FRAKTA，而使用 FRAKTA 超过 5 年的家庭也达到 31%，这简直成为了英国人生活的一部分。

通过 FRAKTA 这样也许是英国人最习以为常的单品，宜家希望更迅速地和大家建立亲密联系，而“蓝色购物袋”（也包括一系列衍生设计）的地位也还在提升。能有这样一款“长寿”的明星单品恐怕是别的品牌可遇不可求的，而以 FRAKTA 来撑起一间店铺，似乎也没让人觉得太不可思议。