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12月24日，抖音对“56学姐（798）”等11个账号采取禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，对MCN机构“大海星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。
“56学姐（798）”是前体操冠军吴柳芳的账号，“大海星辰”是其MCN机构。MCN公司作为网红经济的重要推手，通过专业化运营，为网红提供从内容制作到商业变现的一站式服务。然而，在逐利动机驱使下，一些MCN公司进行恶性炒作，破坏网红经济的生态平衡，正在不可持续地透支网红经济的未来价值。
吴柳芳及背后MCN被处罚
24日，抖音安全中心官方宣布，为维护清朗网络空间，抖音安全中心对“美了个滢”“妖十一”“小羊没烦恼_”“山猫无名”“56学姐（798）”“陈奕诺”“Cina池娜”“雅雅”“尤物”“柳下惠”“赫宜”等11个账号采取禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，对MCN机构“大海星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。
抖音安全中心表示，MCN机构“大海星辰”操纵上述账号多次发布低俗内容吸粉引流，影响恶劣。根据《网络信息内容生态治理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》《关于加强“自媒体”管理的通知》等相关法律法规要求，以及《抖音MCN机构管理规范》，抖音安全中心作出上述处置。
“56学姐（798）”是前体操冠军吴柳芳的账号，“大海星辰”是其背后的MCN机构。近一年直播记录显示，今年3月3日，吴柳芳账号第一次开始直播，后陆陆续续直播上百场。
今年11月，吴柳芳在社交平台发布跳舞视频，被奥运冠军管晨辰怒斥擦边，随后两人在评论区互怼，引发网友热议。此后，吴柳芳虽然删除了许多争议视频，但其账号热度不减，粉丝数也一路飙升，甚至一度被禁止关注。没想到禁止关注解除后，吴柳芳账号热度依然不减，甚至一夜涨粉300万，达到600多万。
不过在争议事件发生之后，吴柳芳再也没有更新过视频，也没有进行直播。目前，吴柳芳账号粉丝数在平台官方介入下只剩4.4万。
吴柳芳签约不久 商标已遭抢注
接近吴柳芳的人士透露，“吴柳芳与‘大海星辰’签约是在今年2月份，其实在受关注前的大半年时间，这些‘擦边’短视频也只攒了七八万粉丝，关注度并不高。”
公开资料显示，MCN机构“大海星辰”是由童锦程创办的大海星辰798直播公会。吴柳芳社交媒体账号名也有“798”的后缀，并多次在视频中提到大海星辰798以及童锦程，并称童锦程是其老板。11月24日凌晨，账号“大海星辰传媒”发布视频，称恭喜56学姐（吴柳芳）粉丝破百万。
爱企查App显示，“大海星辰”关联公司为杭州音速文化创意有限公司，该公司成立于2019年6月，法定代表人为伍雪梅，注册资本30万元人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、营业性演出、演出经纪等，由伍雪梅全资持股。
对外投资信息显示，该公司直接对外投资2家企业，分别为扬州赤翎传媒有限公司、杭州柒酒捌餐饮管理有限公司。值得注意的是，杭州柒酒捌餐饮管理有限公司由音速文化和童锦程分别持股70%、30%。公开资料显示，伍雪梅为童锦程妈妈。
值得一提的是，“吴柳芳”已被申请注册为商标，申请人为韩某某、黄某某，当前商标状态均为等待实质审查。
“大海星辰”旗下有千万级网红
据网络信息，MCN机构“大海星辰”目前共有超过500名主播，已认证达人的覆盖粉丝数量超5000万，旗下达人标签多为“舞蹈”“穿搭”“网红美女”。该公司以推广长相优质的主播为主，旗下拥有“童锦程798”千万级网红IP和“小羊没烦恼_798”“江南第一深情”等百万级网红IP。
2023年3月，该公司曾因破坏杭州信义坊百年樱花树，后发手写信向公众致歉，引发热议。据媒体报道，多位网友视频报料称，在2023年3月22日深夜的杭州信义坊百年樱花树下，大海星辰网红团队为拍摄“樱花雨”效果，期间曾多次对樱花树进行疯狂摇晃，导致大量花瓣掉落在地。
2023年3月23日下午，该网红团队所在公司杭州音速创意文化有限公司给信义坊商街管委会发来一封手写致歉信。其在信中向网友表示，“愿承担一切损失，并打理好一切卫生。公司认识到管理错误，也会加强管理，提高员工素养，以后拍摄也会注意，不再损害公共绿化。”
创始人“搞擦边”备受争议
公开资料显示，“大海星辰”的创始人童锦程原名童嘉程，1993年8月1日出生，浙江杭州人，毕业于浙江科技大学，是抖音、虎牙平台的网红。
童锦程家境一般，他曾做过淘宝模特及首饰店店员，后自主创业，卖衣服和做微商，但生意并不理想。接触到短视频平台后，开始与奶奶一起拍摄幽默搞笑段子，逐渐崭露头角。
2018年8月，童锦程开始在快手平台进行户外直播，随后在虎牙直播初步爆火，抖音平台也迅速发酵。2020年，童锦程还主演了网络短剧《权宠刁妃》。
2021年8月，童锦程开始在虎牙平台进行户外直播，两个月就获得百万粉丝订阅，10月成为虎牙官方户外主播，同月成立抖音平台公会“大海星辰” 。
截至2024年11月，童锦程大号在抖音拥有超1100万粉丝。
童锦程凭借街头搭讪美女、“搞擦边”等，走红于虎牙和抖音等平台。同时，他也因为低俗剧本、擦边动作等备受争议。
恶性炒作破坏网红经济发展
由于“大海星辰”一贯善于炒作，吴柳芳与管晨辰的互怼，被专业人士指出属于MCN机构策划的剧本。
早在初期阶段，网红经济形态就与幕后精心操控的力量密不可分。MCN公司既充当网红成长的孵化器，通过提供资源、培训及平台支持为其提供快速崛起的渠道，同时，它们也扮演着舆论导向的幕后推手角色。
换句话说，MCN公司的角色远不止于协助网红生产高质量的内容。它们在背后构建一整套精密的操控战略，通过多样化的手段精准引导公众注意力，力求实现短期内利润的最大化。为此，MCN公司在通过购买粉丝、评论和点赞，制造出虚假的人气和成功假象的同时，还利用复杂的数据分析来精准捕捉用户偏好，调整内容创作方向，以投其所好获取流量。
MCN公司还善于策划炒作热点，创造话题效应，甚至不惜利用网红的私生活和争议事件来吸引眼球，为网络活动添加戏剧色彩和关注度的双重保障。通过这些手段，MCN公司能够迅速提升网红的表面影响力，为品牌合作和广告投放创造“值得信赖”的数据支撑，尽管这种增长往往建立在虚假和操控的基础之上。
然而，更深层次的问题在于，这种操纵行为与经济学中的“庞氏骗局”有着相似之处，不断吸引新的关注和投资成为维持这种经济模型运转的首要任务，而非创造切实的长期价值。这种模式导致资源被过度消耗，并在网红经济的未来形成一种不可持续的负担。
随着时间推移，公众对网红内容真实性的信任被逐渐削弱。一旦信任坍塌，整个行业的未来也将面临巨大的挑战和透支。最根本的是，MCN若继续沉迷于短期操控，而非构建可持续的发展模式，将严重阻碍网红经济的良性成长。
监管部门已多次进行整治
对此，监管部门也意识到了问题所在，多次对MCN公司做出整治。
2022年，国家网信办部署开展“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动，集中整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发群体对立、欺骗误导网民、发布三俗信息、利用未成年人牟利等违法违规行为。此举表明国家对于净化网络环境、规范行业发展的决心，也反映社会各界对健康网络生态的期待。
在网红经济及其背后的MCN机构中，道德与市场之间的矛盾已然显现。面对行业暗流涌动，各界开始思考应对之策。
作为生产者与操控者，MCN公司需直面这一矛盾，以道德与利润共存为诉求，建立更为内省和自律的机制。唯有如此，方能重塑公信力，释放真正的创意价值。同时，“外部监管”的呼声渐高，正如法律法规的动态调整将经济导向一个更健康的轨道，加强对其不当行为的制约，已成为社会各界的共识。
监管机构、平台、公众和主流媒体需要形成合力，在数智时代构建更加透明而健康的传播生态。只有多方携手，才能让恶性炒作难以立足，从而为整个行业奠定长远发展的基石。
上游新闻综合自新京报、澎湃新闻、红星新闻、观察者网、潮新闻
编辑 向家庆 责编 谢聘 审核 戴宇
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