启井封、汲水、点火……12月21日，2024冬至东阿阿胶滋补节期间，“冬至东阿阿胶汲水炼胶祭告大典”在东阿阿胶城举行，丰富的活动内容，将人们对中医药文化的关注再度拉满。而作为山东的“名片产业”之一，阿胶产业也随着中医药文化的传播强音而频频破圈。
2024冬至东阿阿胶滋补节以“冬至到，吃东阿阿胶”为主题，旨在通过弘扬中医药文化、传播中医滋补养生理念等多样化内容，向大众普及冬至养生滋补理念及中医药知识，推动千年阿胶文化实现创造性转化、创新性发展。
阿胶产业是山东传统产业中的“名片产业”之一。作为中华老字号中医药企业和胶类产业的骨干企业，近年来东阿阿胶深刻把握“文化与产业”的双轮驱动、“药品与健康消费”的双轮驱动，坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当，大力弘扬发展中医药文化，积极培育发展中医药新质生产力，探索“三产融合”等发展模式。
结合70多年发展经验和近3年来的转型重塑实践，东阿阿胶将弘扬中医药文化和企业高质量发展放在同等重要的位置，且深刻认识到文化是产业的上层建筑之一，为产业提供灵感之源，发展之根；产业是文化的经济基础，为文化提供价值承载、价值实现；弘扬中医药文化不仅是发展所需，更是使命所在。近年来，东阿阿胶深化品牌创新传播、聚力文化与产业融合、加强产学研结合，积极探索实施文化与产业“双轮驱动”发展模式，并落地见效。
创新品牌传播助力弘扬中医药文化
中医药文化作为中华民族传统文化的瑰宝，承载着千年智慧与康养文化精髓。东阿阿胶勇挑重担，积极作为，搜集整理了3200多个阿胶药方，这些药方承载着千百年阿胶在医疗、养生等领域的实践智慧；组织编写《阿胶历史文化通典》，系统梳理了阿胶的起源、发展、制作工艺演变、在不同朝代的应用场景等，宛如一幅历史长卷，全方位展现阿胶的前世今生，为阿胶文化的深耕细作提供了坚实的理论基石。
同时，打造“中医药小八仙”文化瑰宝传承品牌，成为东阿阿胶的一张文化名片，丰富了品牌的文化内涵和情感价值，形成多产业协同发展的良好局面。创新“冬至东阿阿胶滋补节”文化IP ，通过传统仪式再现、文化艺术表演、科普与体验活动等方式，为整个中医药行业在文化传承与创新、品牌建设与营销等方面提供了有益的借鉴和示范，推动整个中医药行业的文化繁荣和品牌发展。
为更好传承中医药文化，2024年6月5日，东阿阿胶承办了“中药产业链共链行动暨中医药产业高质量发展沙龙”活动。中药产业链共链行动聚合了众多中华老字号中医药企业，活动现场共同发布了“担负新时代使命弘扬中医药文化东阿倡议”，倡导坚定文化自信，弘扬匠心精神，倡树主流价值，加强传播交流，构建中药产业在文化和品牌方面的竞争力。
东阿阿胶以文化数字化为手段，以线上线下联动为方法，以文化塑品牌，以品牌助文化，不断提高文化传播力、品牌影响力。开展了“阿井水万里行”“中华医圣故里行”“央视探厂”等系列活动，联合举办“小红书中式养生节”，推出《少年中医说》中医药养成系文化类真人秀节目，通过打造线上自媒体矩阵，创意文化传播内容，积聚文化声量，进而转化为品牌与营销动能。
近年来，东阿阿胶不断进行品牌“唤醒”与“焕新”，从创新阿胶酸奶杯、阿胶奶茶等阿胶新吃法，到打造“东阿阿胶小金条”产品IP ，东阿阿胶的年轻化之路走出了文化范和国潮风。2023年年末，东阿阿胶再度跨界联名奈雪的茶，推出“奈雪东阿阿胶奶茶”，滋补老字号与新茶饮品牌的破壁联动，官宣当天两度登上微博热搜，相关话题斩获高达3.6亿的阅读量与17.3万的讨论。本次跨界营销案例成功入选“2023年度健康创新实践案例”，成为中医药品牌年轻化的经典案例。同时，东阿阿胶还被评为全国“品牌故事孵化基地”，荣获2023年度中国OTC 品牌榜中成药·补气补血类第一名，十度蝉联西普会“健康产业品牌价值榜”榜首。
文化产业融合多链协同发展
东阿阿胶在中医药文化传承创新、中药产业链强链补链上下功夫、花力气。开展“炼行计划”，以“品质淬炼千年，梦想同行万里”为主题，以传递阿井水为象征，把对品质的坚守、振兴民族医药的信念传递到全国20座城市，增进行业信心，带动业绩高速增长。全局谋划一二三产业融合发展，布局滋补生态圈，逐步规范提升鹿茸、人参等相关产业。
“一产”聚焦毛驴产业，注重优质种源的保护，建立养殖技术示范基地，推广科学的养殖方法和管理模式，提高毛驴养殖的质量和效益，保障国内阿胶原料产业的可持续发展，增强产业链供应链韧性和安全水平，突破毛驴养殖等关键技术难题，参与制定多项行业标准，传播中医药文化，促进全球驴产业可持续发展。“二产”聚焦阿胶及系列产品研发、制造和销售，以“东阿阿胶”为核心，打造了包括复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕、阿胶粉等在内的完善的滋补健康系列品牌；围绕“智改数转”，推进智能制造技术迭代升级，加快推进智能化、数字化和绿色低碳高质量发展深度融合，提高生产效率和产品质量；推动“一中心三高地”研发布局落地，强化核心技术攻关，推进“产学研”战略合作，打造滋补健康品牌矩阵。“三产”聚焦中医药康养体验，发挥东阿阿胶文化传承优势，打造中医药文化宣传阵地，用“滋补国宝”讲好中医药故事；深挖中医药文化精髓，以博物馆为载体，搭建中医药文化宣传教育基地，打造中医药康养体验新模式；还分别与辽宁省西丰县、吉林省东丰县以及内蒙古自治区阿拉善盟围绕梅花鹿、肉苁蓉等产业开展战略合作，夯实“皇家围场1619”品牌，带动阿胶行业和滋补健康产业全产业链发展。
坚持以文塑旅、以旅彰文，擦亮“阿胶养生·黄河怡情”以及“一次东阿行，一世阿胶情”文旅品牌，形成“一超带多强”的阿胶产业集群化发展良好局面。东阿阿胶全面融入“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”，冬至时节，东阿阿胶文化旅游区将养生滋补与文旅活动紧密结合，为游客“冬游齐鲁”营造了浓郁的滋补养生氛围。
产学研结合培育产业新力量
东阿阿胶以技术创新、提升产品质量与标准、人才培养为目的，加强产学研结合。分别与中国农业大学、江南大学、四川大学、山东中医药大学等多所高校签署战略合作协议，共同建设研发机构和创新平台。
目前，东阿阿胶正在联合行业协会和学术机构，持续推动建设中医药文化研究平台，加快落地中华老字号中医药博物馆，推进中医药文化城业态提升和膏方基地建设，持续培育创办具有国际影响力的文化活动、文化论坛，汇聚文化势能，进而转化为品牌势能、产业动能，为全省中医药文化事业和中医药产业传承创新发展贡献力量。
2024年1月19日，东阿阿胶与中国海洋大学青岛海洋生物医药研究院联合共建的“胶类药物联合创新中心”项目正式启动。此次共建的联合创新中心是东阿阿胶彰显央企担当，助力“蓝色药库”发展的具体实践，是打造胶类药物原创技术策源地的重要举措。双方充分发挥协同优势，打造产学研合作和科技成果产业化的亮点工程，加速胶类药物的创新发展。
为构建人才培养与交流体系，东阿阿胶联合山东中医药大学，推进建设中医药文化实践基地，围绕中医药学的开放性特质，打通融合相关学科，培养更多中医药优秀青年人才，进一步推动中医药现代化发展。
同时，聚焦中医药年轻化，联合重点高校院所，升级中国阿胶博物馆等“三园四馆”，用更直观化、趣味化、体验化的语言和场景，解读中医药文化内涵，让更多年轻人爱上中医药。
在产学研结合的过程中，东阿阿胶与高校和科研机构在农业、食品、医药、旅游等多个领域开展合作，实现了产业间的资源共享、优势互补和协同创新，拓展了企业的发展空间和产业链条。
产业需要文化赋能，文化需要产业支撑。在中医药现代化、产业化的浪潮中，东阿阿胶探索实施文化与产业“双轮驱动”初见成效。东阿阿胶将继续饱含热情地传承创新发展中医药，秉持开放包容、守正创新的时代之姿，切实把中医药保护好、发掘好、发展好、传承好，用更多中医药创新成果服务人民健康，服务健康中国建设。
（大众新闻记者 刘英 通讯员 张超）
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