成为“年度观众”的那一天。
文｜星晖
编｜园长
在中国甘肃，距离北方国境线四百多公里的古罗布泊无人区，伫立着一块孤零零的广告牌。
到了晚上，依靠一体化的太阳能供电装置，这块广告牌会戳破连绵如海的幽黑夜色，连带着那个写在其上的问题闪亮起来。
它对着旷野问道：“喂——！有人看电影吗？”
2023年起，艺术家刘耀华受大浦当代艺术馆邀请，启动了名为“一块广告牌”的最新项目。
你很容易注意到，这块置身无人区的广告牌，和那些以更多人观看为目标的闹市同类截然不同。它无疑是曝光量逻辑下的异数，却因此传达出了独一无二的立场。
相似的，在碎片化媒介大行其道的当下，走入影院去感受大银幕上没有快进和暂停键的仪式感，在快节奏的现代生活里，或许也是一种“奢侈”而可贵的存在。
于是，这个冬天，淘票票联合刘耀华“一块广告牌”艺术项目，面向所有电影观众发起了一次特殊的邀请。从无人区的提问开始，一场关于光影艺术的年度讨论拉开序幕——
众声喧哗的时代，“我们为什么要看电影？”
与无人区广告牌相对应的，淘票票围绕“我们为什么要看电影”这一命题所打造的年度短片，也颇具“反广告”色彩。
淘票票率先将镜头对准十余位普通观众。于是，在这支短片里，你会看到，远居乡村的老人、奔波工作的青年、忙于备考的学子、琐事缠身的宝妈、把理发店当家的夫妻、说自己不资深但也是影迷的中年、从没看过电影的小女孩……每一张为生活负重所累的面孔都在大银幕上亮了起来。
他们因各种各样的理由，在过去一年没有走进电影院，也在这一年结束之前，被淘票票邀请走进影院，久违地重温电影的魅力。
最终，他们的故事也被留在镜头里，凝结为一个个质朴的、看电影的理由。
在呈现普通观众曾经错过和热爱电影的基础上，短片还汇集了数十位知名影人的表达。在他们看来，电影是横跨现实与幻想的工具，是人类创造力的体现。电影能拓宽生命的体验，带来一次跨越人生的机会。
在这些普通用户声音与一线创作者剖白的碰撞下，我们发现看电影的理由在行业与受众之间实现了一些交汇：电影会帮助我们充实心灵、拾起希望。每个人都可以找到一部适合自己、映照自己的电影。那一瞬的共鸣就足以让人重振旗鼓，收获面对生活风雨的勇气与韧性。
在Open Day首日的“年度观众欢迎礼”上，这支筹备了一年的短片也在淘麦影院的巨幕上，完成了它与观众的首次见面。
全程参与了这支短片策划和拍摄的淘票票品牌工作人员告诉我们，当影片放映到最后一分钟时，他发现他身边的大哥开始流泪。而他自己也因为大哥的流泪而想流泪。
在短片首映之后，更多观众也参与到“我们为什么要看电影”的议题讨论中。
在淘麦影院巨幕厅旁的小小采访区里，有的观众说，“电影是发现世界的方式”，也有人相信，“电影是我们人生的精神家园”。它被视作“逃离现实的方法”，被当成“延长生命的路径”，帮你“找到同频的人”，或者仅仅“就是开心、就是喜欢”……
“电影院的灯暗下去的时候，我的心和我的眼睛都亮了起来。”
看电影，到底有多少理由？或者说，看电影需要理由吗？
用一支“年度短片”抛出这道问题的淘票票，并不打算给出什么标准答案。相反，它选择把回答的机会留给每一个爱电影的普通用户，引发更广泛的社会思考。
由这场讨论出发，一次别开生面的影迷年度聚会就这样拉开帷幕。
据统计，12月20-21日两天里，共有2000多位淘票票用户来到现场，参与了淘票票“年度观众Open Day”活动。
倘若留心观察，我们会发现Open Day现场随处可见硕大的无限符号“♾️”，与无人区的广告牌远隔万里却遥相呼应。
所谓“无限”，其实正是这场年度盛事的题眼。淘票票用“人生影院，看见无限”的活动主题，概括了每一个观众与电影的奇妙邂逅。
而“人生影院”四个字，也恰恰揭示了“年度观众Open Day”与众不同的立意——如果说人生皆影院，那么每个观众一定都是自我舞台的主角。
以此为灵感，淘票票与时尚芭莎、微博电影联合打造了兼具表现力和设计感的线下装置“人生无限影棚”：橘红色的片场背景中，纯白的无限符号悬于半空，迷你的摄影组热闹开工，为每个人生影院的“明星”选定最具仪式感的构图。
从巨幕影厅走出的观众中，许多人都被这个精巧的艺术装置吸引。他们将脑袋探进微缩的摄影棚，被本属于明星的聚光灯照亮，试探着拍下一张属于普通人的“年度照片”。
资深影迷阿卉临时选择了一个十分搞怪的表情。在现场，她举着刚刚显像的照片告诉我，“以前跑影展之类，其实也跟喜欢的导演演员合过影。但这张（照片里）的主角，好像只是我自己。”
来到“年度观众Open Day”的这一天，阿卉早早到场。她在淘麦VIP金口碑榜单投票区前踱步，犹豫着要把手里的贴纸贴在哪一部电影上。离开前，她还特地去看了一眼最终的贴纸格局，“电影奖有‘前哨奖’，那这个投票应该也算今年金口碑的‘前哨’吧？”阿卉笑着解释道。
谈及Open Day以观众为核心的设计时，淘票票品牌工作人员表示 ：“我们相信电影是一种能够连接大众情感共鸣的文娱产品，而观众正是市场的重要组成部分。在跨年这个节点之上，我们希望把注意力更多地放在观众身上，让他们成为这次Open Day的主角。”
为了传达对观众的诚意，淘票票联合星巴克邀请到了中国公使赛冠军咖啡师，为每个普通观众冲泡一杯好咖啡，边喝边聊好电影。
同时，“年度观众Open Day”还设置了微博电影谷子交换市集等场景，用一系列精美的电影周边回馈用户的爱意。不久后，“人生无限影棚”这一装置将移至郎园Station继续展示，为更多影迷送去跨年仪式感。
“我觉得这里的一切都和电影有关，和我有关。”阿卉这样总结自己的Open Day之旅。
值得关注的是，这一由观众“主演”、观众参与、观众选择的“年度观众Open Day”，也是行业首个真正属于观众的电影Open Day。
对置身其中的用户而言，这无疑是一次极难得的沟通机会。许多影迷或许是第一次意识到，有人关注着他们对电影的热爱，并且愿意呵护这份爱意。
比如，在“年度观众欢迎礼”上，淘票票就别出心裁地颁发了一系列奖项——并非颁给明星，而是颁给观众。每当主持人念出妙趣横生的颁奖词时，都会引起不少影迷的会心一笑。
有的观众因为打卡晚场电影最多而获奖，有的观众靠全年观影时间脱颖而出，有人因为常看冷门场次而获得“2024年度包场观众”的称号，连上映前标记“想看”次数最多的观众也被淘票票“抓”个正着……这些由细节处显露的观影热情，无一不在“年度观众Open Day”上收获了满堂掌声。
喝彩背后的用户情感共鸣，显然得益于Open Day所表露的真诚态度，以及淘票票精心营造的满满仪式感。对广大电影观众而言，这几乎是业界独一份的“情绪价值”。
从更宏观的角度看，淘票票的Open Day探索，对整个行业都颇具引领性。
国际影视市场上的一系列案例已经证明：以Open Day形式为代表的线下场景，正成为内容行业与用户建立情感链接的新路径。
不论是迪士尼的D23 Expo，还是网飞的Tudum，都发挥了巩固用户圈层的巨大作用。通过集会式的场景窗口，平台们得以聚拢最核心的忠诚用户，有力提升用户粘性。就像今年的D23 Expo，迪士尼一如既往地公布了多达数十部新作，用诚意引发粉丝热议。
至于本土电影行业，相似的尝试还不多见。在这个层面上，淘票票“年度观众Open Day”对于全行业的开拓意义不容小觑。
至此，另一个问题也浮出了水面：最先吃到这口螃蟹的品牌，为什么是淘票票？
需要指出的是，尽管Open Day的玩法在行业内十分新颖，但对于淘票票而言，这实际上是其一贯实践的延续——即在产业佳作与影迷观众之间搭建桥梁。
就拿“年度观众Open Day”的展映片单来说，老影迷们都能感受到这份片单的含金量。从影史经典《天堂电影院》，到今年的口碑新作《里斯本丸沉没》，“年度展映”的高品质与多样性赢得了现场观众的一致好评。
长期以来，淘票票都致力于将优质的电影项目推向市场。Open Day当天，淘票票同样通过一支短片交出了一份“好片尽在淘票票”内容系列的成绩单。近5年，“好片尽在淘票票”品牌已累计为观众带来25部海内外经典佳作，覆盖了国际经典、奥奖大片、小众佳作等众多赛道。
正是在不断链接产业与观众的进程中，“好片尽在淘票票”的品牌心智被不断夯实。这句话本身，也渐渐从口头的品牌标语变成影迷心间的共识。
“Open这个词不是说给企业听的，是说给参与它的人听的。你是什么人，参与它的人就是什么样的人。”从这个意义上，由所有参与这次活动的观众，我们也可窥见品牌对于行业的敬畏、对于内容的热忱。
如今，随着“年度观众Open Day”圆满落幕，衔接电影供需两端的品牌桥梁再添基柱。不久后的未来，也许淘票票所率先试水的Open Day模式，将成为重要的行业范式，引渡一缕新风，促使行业注意力回归用户，促成更多面向观众的真诚沟通。
岁末的相聚，是为了来年在影院重逢。这是一场未完结的探索，是一封写给电影、写给影迷的未完篇的情书，也是所有热爱电影、坚信“电影不死”的人，献给电影的“年度告白”。
注：文中阿卉为化名。
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