齐鲁晚报·齐鲁壹点 陈晨 胡玲玲
与电视画面里严肃的会场、蓝色大背景、身着正装的官员正襟危坐的场景不同，山东在过去一段时间召开了三场“别具一格”的发布会，不仅走到了医院、养牛场等现实场景，发布人还站着讲话，甚至连提问的都是普通群众。
在很多受众看来，新闻发布会千篇一律，容易让人丧失关注兴趣。北京市社会科学院副研究员王鹏认为，将新闻发布会开进现场，能让受众更直观地感受发布内容的真实环境，增强信息的可信度和贴近性，同时也为公众的参与和互动提供了更多机会。
创新现场新闻发布会对政府而言，能展现其亲民、务实的形象。而增强新闻发布会的互动性，让普通群众也参与进来，成为政府部门和群众的“见面会”，更能直接回应群众诉求，真正把人民群众的利益放在首位。
开进新闻现场的新闻发布会
自11月中旬起，山东拉开“惠企利民政策在身边”主题系列现场新闻发布会的序幕，截至目前，至少召开了三场。这几场发布会与以往相比，有一个共同的特点，那就是从台上走到了台下，从“严肃”变成了“轻松活泼”。
第一场发布会就开进了居民小区。
11月16日上午，在济南市历下区浆水泉路17号黄金99景城小区，就当前社会公众普遍关心的消费品以旧换新问题，参会记者和市民积极提问，山东省商务厅相关负责人为大家现场解读。
半个多月后，第二场发布会开进了医院。
在山东第一医科大学附属省立医院东院区，山东省医疗保障局相关负责人在现场回答记者提问，为群众和企业答疑。这场发布会，同时也带领大家实地感受了山东医保领域深化为民服务，“高效办成一件事”的情况。
一周后的第三场发布会，主办方直接将会场设在了养牛场里。
12月11日，在淄博市畜牧养殖企业园区，山东省畜牧兽医局相关负责人现场解读山东加大金融惠农助企力度，助力畜牧强省建设的情况。发布台对面，就是高青黑牛的养殖场景。周边不少企业和养殖户问询后特意赶来，现场咨询相关政策。
其实除了这三场主题现场发布会，近几年来，山东各地早已召开过多场设在“田间地头”的现场新闻发布会。
2021年9月，山东省庆祝2021中国农民丰收节新闻发布会就走出会场，开在了滨州市邹平市黄山广场，旁边就是丰收节开幕式的现场。今年7月在曲阜举办的第十届尼山世界文明论坛，把新闻发布会开到了论坛主会场。
此外，不少新闻发布会还先后走进青岛港自动化码头、青州博物馆、微山湖国家湿地公园、济宁新能源船舶制造项目现场、科技大市场、济南黄河公路大桥等。
有了这些尝试和经验，山东越来越多的发布场景不再局限于传统的发布厅，开始逐渐延伸至政策落地现场，让发布会更加贴近主题。
现场发布会的好处在哪里？
在济宁市各个区县一线采访了六年的记者康岩，每年要参加几十场县域新闻发布会。近两年，他发现越来越多的新闻发布场景从传统的发布厅延伸至社会一线，根据发布内容，选择不同的发布场景。
相较于封闭的会场，康岩更愿意参加现场发布会，“从场景，到环境，到现场的人员，包括获取到的信息，现场发布会都要更加直观且丰富。”
康岩曾去过企业、景区、瓜田……在这些场景里，他能更好地将发布的内容和自己在现场看到的场面呼应起来，“感同身受的地方会更多。”后续在写报道时，也更有现场感和画面感。
报道交通能源新闻的记者李牧青，在今年的12月19日，参加了工作三年来第一次现场新闻发布会。
那天的新奇场景让他记忆犹新。发布会的主会场设在了济宁的白马河畔，旁边停着两艘新下线的船舶。当天迎着寒风，领导们站在台上发言，这也是他首次参加“台上领导站着，底下记者坐着”的发布会。发布会结束后，由船厂厂长带队，领导和记者一起登船参观。
像这种“发布人离开座椅，站立式发布”的场景，还出现在了11月29日的一场与科技创新相关的政策吹风会上。
这场吹风会，同样把主会场搬出了传统的发布厅，转移至山东科技大市场。在吹风会现场，除了发布人和媒体记者，还有来自科技企业的代表参与并在现场进行提问。
实际上，在新闻发布会现场，提问的话筒已不再只掌握在记者手中，开始递向了和政策密切相关的普通人。新闻发布会也不再是发言人的“独角戏”和媒体人的“听讲席”。
“家电以旧换新自落地以来，让我们能省多少钱？”“我是一名私企职员，过完年想回老家工作。我的医保怎么转？”“我是一名医药企业的工作人员，我想问问，‘高效办成一件事’具体能给我们企业办理业务带来什么便利？”“我们是一家畜禽养殖企业，想申请贷款支持，网上怎么操作？”
在前述几场“惠企利民政策在身边”现场发布会上，和政策相关的普通人直接对话相关负责人，问出切身相关的问题，得到了更有针对性的回答。
北京市社会科学院副研究员王鹏介绍，传统新闻发布会形式正规，通常由官方或权威机构组织，具有较高的权威性和公信力，一般都有明确的主题，能在较短时间内集中发布大量信息。
虽然借助报刊、电视、广播、网站等多种媒体渠道，信息能迅速扩散到公众。但同时传统发布会也存在互动性不足的问题，这种发布会往往采用单向传播方式，缺乏与受众的实时互动。
越来越多的新闻发布会开进了“田间地头”，是否想要解决这一问题？王鹏认为，将新闻发布会开进现场，能让受众更直观地感受发布内容的真实环境，增强信息的可信度和贴近性，同时也为公众的参与和互动提供了更多机会。
另外，随着媒体环境的不断变化，传统的新闻发布形式已难以满足受众需求，现场新闻发布会是一种创新的传播方式。对于政府而言，更能展现其亲民、务实的形象。
山东省畜牧局副局长刘国华在12月11日的现场发布会后就曾表示，把发布会开到养殖基地，直接面向基层从业者，能够最快速地落实政策，并把政策落实到群众心坎上，是为民服务的具体体现。
专家表示，增强新闻发布会的互动性，让普通群众也参与进来，成为政府部门和群众的“见面会”，更能直接回应群众诉求，真正把人民群众的利益放在首位。在王鹏看来，山东这样的新闻发布会能最大程度发挥出影响力，是真正深入人心的发布会。
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