当上海citywalk热门景点武康路成为走秀T台，当不同性别、肤色、年龄的人们穿着各色先锋服饰穿过树荫和人群，汇合在ANTAZERO安踏0碳使命店，城市街区也成了“大众秀场”。
这就是由安踏联合canU参聿可持续时尚平台，携手中国创意力量CHENPENG、SANKUANZ、KAIKAI、MEGARMENTS共同呈现的行业内首场可持续运动风尚大秀。大秀不仅带来全新的ANTAZERO UPCYCLE安踏循环再造系列产品，更要借此探索时尚与环保之间既老又新的问题：如何将可持续时尚落到实践，走向产业化？
为此，NOWNESS携手安踏，记录下这个ANTAZERO在0碳之路上的里程碑，揭开大秀幕后的可持续理念，共同探索ANTAZERO的愿景与可持续时尚的实践。
库存的处理是整个行业面临的普遍问题。而作为行业领军者，安踏正在用优秀的资源整合能力以及完备的供应链优势，为行业带来一些新的启示。从工厂开启库存的再造使命，联合设计师创意，将库存利用起来，既能做到产品的再造创新（up），也能实现循环（cycle），这便是安踏Upcycle概念的核心。
本次合作，安踏与canU和四位设计师的联手，让彼此在可持续事业的实践上达成了深度共鸣与突破：SANKUANZ 创始人上官喆用喷绘的手法为服装赋予新的情绪；CHENPENG创始人陈鹏以安踏长期合作设计师的视角，对过往自己设计的衣物做了一轮可持续革新；ORDEREDRO创始人KAIKAI以都市生活化场景为思考出发点，将宠物友好与可持续理念结合；MEGARMENTS主理人刘可以古着文化为核心理念，在物质可持续的基础上，进一步实现“文化可持续”。
这些升级再造的衣物通过融合运动基因、时尚美学和可持续理念，成为可购买的时髦单品，正是在试图为行业提供一个具备可行性的参考答案。
上官喆认为“在衣服上画画就像高中时在校服上画画”，也是普通人都能做的。这种低门槛的操作，让“可持续”不再是高高在上的概念，而是每个人都能参与其中。
这种随性的方式不仅为个人提供了日常实践可持续的灵感，也为产业提供了方向。canU创始人崔丹认为，上官喆这次的研发非常轻巧，非常容易在工艺和批量化上进行复制，能给品牌提供很好的再造可能性。
至于各有千秋的设计，实质上都在试探时尚、运动多个层面的深广，最终目的还是希望可持续时尚服装能够持续走入寻常百姓家。
安踏品牌CMO朱晨晔提到，能真正打动消费者的，永远是更好的产品。正如这场大秀，通过展示改造后的时尚单品，让人们看到它不仅具备优秀的设计与功能，更因可持续理念而拥有独特的附加价值；而当谈到可持续时尚时，消费者也一定是因喜欢产品本身而买单，可持续性则是令它有了更多丰富的意义。
作为发起者，安踏以库存再造系列为例，展示出了可持续从理念到落地的过程。不是为了迎合绿色溢价而创造噱头，而是通过设计的力量将库存物料升级为消费者真正愿意穿在身上的“好产品”；可持续不再是冷冰冰的道德责任，而是一种可以被触摸、穿戴、消费的美好事物。“这也是我们在整个库存再造系列背后的逻辑跟想法”。
2024年，ANTAZERO安踏0碳使命店落成在武康路，踏出了安踏ESG事业从幕后走向前台的第一步；“空气甲”和“马赫4代”等具备碳中和认证的产品推出，表明着安踏实践可持续的决心；而如今走向量产化的Upcycle系列，又将可持续事业往前推了一步。
而正如崔丹所说，恰恰因为不存在完美，所以才有更好动力。尽可能用可持续原则取代不可持续原则，打破刻板印象，对安踏，对整个行业乃至所有人来说，只有实践才具备说服力。
大家有目共睹的是，安踏作为大众运动品牌，确实能够通过这次示范，拓开可持续理念的商业化路径，也为时尚与零售行业，提供新的经验和动力。这一切绝非空中楼阁的搭建，产品的可认知、可消费属性，是对大众的积极拥抱。
最喜闻乐见的，自然是这首场可持续运动风尚大秀，成功地让再造理念与运动风尚珠联璧合，并开启中国可持续时尚领域乃至可持续领域的未来。
这个未来的美好，可以预见，更可以遇见。
热门跟贴