【编者按】站在新旧交替的门槛上，回望过去一年，消费品牌总有新鲜事、新热点、新玩法，而无论是新兴趋势的萌芽还是传统模式的变革，都为市场注入了新的活力。在这个岁末年初的时刻，品牌数读推出“年终时光机”系列文章，一起回顾过去一年中有变化、有意思、有意义的商业。
作者 | 卢思叶
编辑｜童洁
头图来源 | 微博@WOWCOURL
品牌的人才流入或者流出，往往与其发展势头密切相关，也侧面反映着品牌的战略方向。
过去一年，零售品牌有哪些关键的人事变动？从奢侈品、鞋服、香化三个品类的头部企业来看，品牌数读发现，人事变动的选择越来越谨慎，但关键的高层变动依旧不少。
透过头部品牌的人事变动，我们尝试看到一些行业和品牌的现状，和未来战略的中心和重点。
1
奢侈品焦虑，频繁换将
奢侈品行业的人事震荡在今年尤其剧烈，市场下行的阴影笼罩着每一个参与者，LVMH、开云、历峰等集团巨头都在推进架构重组，旗下品牌和业务的负责人或晋升、或流转，改变越来越多，也越来越谨慎。
每个品牌都希望有一个能够扛住市场压力的领头羊，一把手级别的调整很关键，据品牌数读不完全梳理，今年已经有超过20个头部奢侈品牌更换完成、或是正在交接“首席执行官”的岗位。
如近期，开云集团旗下品牌Saint Laurent、Balenciaga同时宣布换帅，现任Saint Laurent首席商务官Gianfranco Gianangeli将出任Balenciaga CEO，Balenciaga CEO Cédric Charbit将交换担任Saint Laurent 的CEO。
分析人士认为，此次调整标志着开云集团在高管层面进行战略性重组。在此之前，开云集团旗下第一品牌Gucci也宣布了换帅消息，副CEO Stefano Cantino将接替Jean-Franois Palus，担任Gucci CEO，任命将于2025年1月生效。
距离上一次Gucci的高层变动已经过去了一年多，去年7月时任Gucci CEO的Marco Bizzarri离职，集团内的董事总经理Jean-Franois Palus暂时接管该职位，如今一把手之位终于将有归属。
频繁换帅透露出Gucci的的焦虑，作为贡献开云集团一半收入的核心品牌，Gucci的压力很大但表现并不好。
最新财报数据显示，Gucci第三季度收入大跌25%至16.4亿欧元，录得今年以来最大跌幅，同时也是开云集团旗下跌幅最大品牌。
业绩“跌跌不休”，Gucci迫切地期待一个能够焕新品牌又能拉动销售的强劲管理者出现，同样需要的还有LVMH集团的核心品牌Dior。
参考最新数据，LVHM集团的LV和Dior所属的时装皮具部门第三季度收入下跌5%至91.5亿欧元，是自2020年以来首次录得销售额下降，其中Dior的业绩表现还低于部门平均水平。
与Gucci一样，Dior业绩出现下滑，品牌力和热度都在走低，为改变现状，今年10月Dior宣布任命前Miu Miu CEO Benedetta Petruzzo为董事总经理。
老牌Dior或许也想借助外部的力量，跟上年轻品牌的热潮。Miu Miu是近两年最红的奢侈品牌之一，在Benedetta Petruzzo的带领下，Miu Miu今年上半年收入猛涨93%至5.3亿欧元，增速远远超过Prada的6%，品牌已经连续14个季度高增长。
另一个更加焦虑的品牌是Burberry，今年7月，Burberry任命新首席执行官Joshua Schulman，接替Jonathan Akeroyd的职位，后者任职时间仅为两年。
过去五年间，Burberry已经三度换帅，业绩却还在下滑，这一难题同样摆到了Joshua Schulman面前，目前他提出了“Burberry Forward”战略计划，效果如何还需时间验证。
两个轻奢包袋品牌Coach和Michael Kors在今年都有不少关键的人事变动，Coach中国区迎来一位新总裁Liliana Lucioni，近年在中国和亚太地区的投入明显有增加。
与之对比，Michael Kors的销售表现疲软，尤其在亚洲市场下滑明显。就在上个月，MK母公司Capri集团宣布Michael Kors首席执行官 Cedric Wilmotte离职，职位由集团董事会主席兼首席执行官 John Idol接替。
Capri集团曾在业绩电话会议上承认，近年来品牌定位方面出现战略失误，并推出1亿美元成本节约计划，计划在未来两年关闭表现不佳的门店、改进供应链流程，优化运营并提高盈利能力。
另一个奢侈品类目中，以历峰集团旗下的珠宝腕表品牌为主，卡地亚、梵克雅宝、积家、江诗丹顿等都有高层变更动态，但以内部流动为主。
其中，奢侈珠宝品牌De Beers近日引入了Henry Jun Liu出任品牌首席营销官，全面负责品牌全球营销战略的制定与执行，致力于推动品牌的增长计划。
在加入De Beers之前，Henry Jun Liu曾任Tiffany的全球营销高级总监，期间主导了多个标志性体验活动、展览及概念店项目。可见，新东家De Beers也想打造在营销传播和门店渠道等方面的影响。
2
户外和出海
在人事变动里也是热门
作为零售热门板块，运动鞋服也是今年人事变动的热门场域。在2016年就加入lululemon的首席产品官Sun Choe，今年离开这个黑马品牌，成为Vans全球品牌总裁，颇受市场关注。
一直在强调全球战略的安踏，任命了专业运动群国际事业部负责人肖泳，全面负责安踏品牌国际事业部的管理工作，向安踏专业运动群首席执行官徐阳汇报。新负责人将带领团队，积极拓展全球市场，提升安踏品牌的国际影响力。
去年年初，安踏公布了上市 16 年以来最大规模的人事调整，多位核心高管的岗位、职能变动，一年过去，安踏的架构似乎已经清晰了许多。
安踏集团的多品牌战略也表现在人事变动之中，收购本土瑜伽服品牌Maia Active后，安踏集团零售副总裁赵光勋出任Maia Active品牌总裁，分析人士指出，这一任命举措意味着安踏将强化女性运动业务板块。
头部品牌的人事变动不单单是团队变化，也可以从外部窥见品牌的现状、战略的中心和重点。
国内龙头积极出海，国际运动龙头却有了很多难题，今年里，Nike陆续更换了集团全球总裁兼CEO和大中华区董事长兼CEO，业绩表现不佳，Nike加快调整来适应市场。
根据《俄勒冈人报》报道，2024年7月Nike宣布裁员了732个工作岗位，包括32名副总裁、112名高级总监和174名总监，这些高管职位占公司高管总数的40%以上。
新团队中，Nike老臣Elliott Hill接替John Donahoe成为集团的全球总裁兼首席执行官。对于关键的中国市场，Nike任命董炜为大中华区董事长兼首席执行官，并兼任户外子品牌ACG的全球首席执行官。
资料显示，董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略。
这项任命可以看出，Nike对中国市场的重视，以及推动户外品牌ACG在中国市场发展的意图。
此外，在统计的运动和部分服饰品牌中，不仅有新任命和离任，还有两个重新上任的高管。Under Amour品牌创始人Kevin Plank、美特斯邦威创始人周成建都在今年重回公司一把手的位置。
原因在于，尽管不是一个体量和品类，安德玛和美特斯邦威却都有同一个难题：品牌老化缺活力，需要找到新增长。创始人回到市场一线，或许是凝聚团队和聚焦目标的方法。
而不止传统品牌，发展中期的品牌也会遇到创始团队出走的状况。
如一直担任澳大利亚护肤品牌Aesop首席执行官的Michael O'Keeffe于近日卸任；法国户外运动品牌Salomon总裁兼首席执行官Franco Fogliato在上半年离职……
两个品牌都分别是赛道里的热门选手，在中国市场的发展势头正盛，新帅什么时候上任、能否顺利接棒，都是未知数。
3
国际美妆品牌
“团队本土化”
同样波动的市场环境，也让美妆品牌的人事变动增多，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三家美妆集团巨头今年都有CEO级别的变动。
资生堂任命前中国区CEO、现任资生堂集团社长、COO藤原宪太郎担任集团总裁兼CEO，任命将于2025年1月1日生效。
雅诗兰黛的CEO备受期待，新CEO Stéphane de La Faverie将接替Fabrizio Freda，任命将于明年1月1日生效，他还将同时兼任该集团总裁。
雅诗兰黛的业绩表现并不好，2024财年收入下跌2%至156.1亿美元，净利润暴跌61%至10.1亿美元，急需“救火”。
据《化妆品观察》不完全统计，2024年上半年，跨国美妆企业已发生近80起高管更换事件，其中集团、部门、地区“一把手”的轮换比例高达75%，变化之快、变动之剧、变革之强均超过往年。
国内企业中，两家化妆品上市公司在今年迎来了新的一把手：珀莱雅原副总经理侯亚孟接替方玉友任公司总经理一职，上海家化则聘用前高鑫零售CEO林小海为首席执行官兼总经理。
据悉，侯亚孟是珀莱雅实际控制人侯军呈、方爱琴的子女，这也意味着这个创立21年、营收即将奔向百亿的企业正式进入二代接班阶段。
统计的美妆品牌中，也有部分品牌出现了频繁更换CEO。
欧舒丹集团执行董事及行政总裁Laurent Marteau不久前辞任，其于今年4月正式上任，至9月16日任期未满半年，是欧舒丹集团自成立以来任期最短的一届CEO。
韩国品牌爱茉莉太平洋中国区在4月迎来新帅朴泰镐（Taeho Park），全面负责中国区业务的发展与管理，这也是爱茉莉太平洋在中国三年内再次更换一把手。
不过，外资品牌的人事变动大多传达出投入中国市场的信号。如欧莱雅今年增设了中国区副CEO一职，由欧莱雅中国区高档化妆品部总经理的马晓宇出任，分管欧莱雅中国业务部门。
本土化一直是国际美妆品牌在中国市场发展的主线任务，在人员配置上，找到一个懂中国市场的人管理中国市场，已经是品牌的共识。
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