2024年即将落下帷幕，2025年即将到来。在过去的一年里，热搜上的许多现象级词条，成为了人们讨论的焦点：“黑神话”、新文旅、人工智能、“猛兽”下山……这些热点背后，都折射出了哪些深层次的社会话题？欢迎大家做客我们评论员的“年终茶话会”，与我们一同走进时间与思想的观察室。
前不久，《黑神话：悟空》在被称为“游戏界奥斯卡”的全球年度游戏大奖TGA中获多项提名并最终斩获年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，实现中国游戏史上“零的突破”。外交部发言人在回答有关提问时表示，很高兴看到《西游记》这部400多年前的中国神话小说在数字化技术“加持”下大放异彩，“圈粉”全球玩家。
《黑神话：悟空》的“西行”成功，是中国文化产业“新三样”出海的一个生动缩影。“包饺子、打太极、学汉语”曾经是中华文化对外传播的“老三样”，近年来，以网文、网剧、网游为代表的新型载体被称为文化出海“新三样”，正在全球刮起一股来自东方的“中国风”。2023年，中国网络文学作品有海外用户超2.3亿，翻译语种达20多种，覆盖全球200多个国家和地区，出海市场规模超40亿元；今年夏天，在国内外同步播出的《庆余年》第二季成为流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国剧作；2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续5年超千亿元人民币。
“新三样”是市场效益可观、发展潜力巨大的产业，也是世界多角度了解中国的文化窗口。这既是中国文化产业厚积薄发的结果，也离不开时代赋予的发展机遇。互联网、物联网和相关硬件设备的全球普及和数字技术、人工智能等新技术的不断迭代升级，各种新应用、新场景的出现，为各国文化产业“出海”参与全球竞争提供了强大的技术支撑，反过来也重塑了文化产业的生产逻辑，形成了对文化产业内容生产的强力赋能，也让文化产业成为各国发展经济、争夺文化话语权、传播国家民族形象的重要抓手。
越是全球大市场，越要凸显自身特色。电子游戏与生俱来的丰富视听符号、互动性和沉浸体验，让它天然具备了跨越文化壁垒的能力，是较好的跨文化传播载体，理应成为文化输出的“先锋”。《黑神话：悟空》的成功，固然离不开精心的游戏设计、酷炫的视听效果和细腻的操作体验，但西游神话的主题阐释、中国古建的真实再现和国风的游戏音乐，才是这部游戏得以在海外脱颖而出的“杀手锏”。“东方美学”是民族的，也是世界的。不少海外玩家为了更理解游戏剧情，开始读起了《西游记》。
将中华优秀传统文化和现代科技手段、现代美学理念相结合，是中国文化出海“新三样”区别于国外同类产品的重要竞争力。在网络视频方面，同样在国内外广受好评的李子柒就是通过将中华传统文化与现代生活美学和视频拍摄剪辑技巧巧妙融合，向世界展现了中华文化的独特魅力。2024年11月12日，在停更三年后，李子柒携《雕漆隐花，雕出紫气东来》和《拿柴房造了一个森林衣帽间》两个全新视频作品重回大众视野。在全球最大的视频网站YouTube上，她的粉丝订阅量已达2020万，回归视频更是分别获得了超460万和168万的播放量，有粉丝甚至表示“感动得落泪”。
回看《黑神话：悟空》和李子柒的成功出海经验，首先是追求精益求精的极致产品力。《黑神话：悟空》的制作周期长达7年，李子柒也是为了做好视频亲自下功夫学习漆艺等非遗文化，“慢慢来，比较快”是他们的共通之处。正是由于对产品的精心打磨，《黑神话：悟空》和李子柒都难以找到“平替”，始终保持着高热度。这在互联网传播热点如走马灯一般“速生速死”的当下，是一股难得的清流，也是二者能够取得成功的前提。
如果说打造精品力作是文化出海的“拳头”，那“文化自信”就是文化出海背后最有力的支撑。短期的套路营销、“爆款”营销或许能一时吸睛，而真正打动人心、留住用户的，是产品的“文化魂”，这样才能让产品有足够的深度和厚度。《黑神话：悟空》和李子柒都是立足于深挖传统文化资源禀赋，把经过提炼的文化元素作为产品力的突出方面。他们没有刻意取悦国外市场，反而成功跨越了文化和国界的隔阂，获得了国内外市场的高度认可，这证明了中华优秀传统文化本身就具有强大的魅力。
打造精品力作和找到文化之魂是相辅相成的。产品决定了文化理念呈现和与用户互动的具体方式，而文化理念决定了产品立意的品位格局，二者是“术”与“道”的关系。要想打造更多文化出海的精品力作，要在“术”上应用更多现代技术、现代理念和营销手段，更要在“道”上找到“主心骨”，为产品赋予灵魂，通过讲述中国故事润物无声地传递中国文化、中国主张。
民族的就是世界的。在当今的时代背景下，这句话除了传递出文化出海的满满自信，也意味着宝贵的发展机遇。有关部门要大力厚植文化产业发展的优良营商环境，以真金白银的政策鼓励更多人才和“耐心资本”进入行业。文化产业从业者要多一点打磨精品的情怀、少一点“流量为王”的浮躁，让产品多一点内涵、少一点套路，用自信的姿态讲好中国故事，用技术赋能做好传统文化的创造性转化和创新性发展，不断为“传统＋现代”这道算式找到新的打开方式，形成更多本土化与全球化的有效连接与融合，让更多本土IP以充满创意的方式触达世界各地的用户。
扬帆出海，风头正劲。期待更多出海的文化产品成为塑造中国形象、传递中国价值的“使者”，为文明的交流互鉴作出新贡献。
特约评论员 吴迪
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