近日，广电部门“约见”红果短剧负责人的词条一度冲上微博热搜，引起各大网友热议。众所周知，近年来，短剧已成为人们日常娱乐中的潮流，几乎人人都会被剧情紧凑且免费的短剧吸引，有效满足了当下人们快节奏、碎片化的视听需求。
根据相关资料显示，“红果短剧”是抖音集团在2023年5月份推出的一款短剧产品，独立APP于同年8月份正式上线。凭借免费看短剧的杀手锏，“红果短剧”在短短一年内就引领整个APP市场。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2024年6月，我国微短剧用户规模达到5.76亿，占网民整体的52.4％。截止2024年11月，仅红果短剧的月活跃用户就达到1.4亿，同比增长626.3％。
短剧的爆发式发展，究其原因，与它精美的服化道、擅长“造梦”，并将其实现不可分离。它善用小人物，以快节奏叙述曲折故事，霸道总裁爱上我、正义会迟到但永不缺席等激发观众爽点的情景剧能满足观众心理上的需求，这种需求涵盖了从年轻人到中老年各个年龄阶段。
也正是因为这种“极端式”的上头，导致短剧市场出现了一些不好的风气，对于人们的价值观有着极大的影响。一些短剧的片名哗众取宠、内容低俗恶劣；流量、利益成为微短剧制作和播放平台敢于在片名上打擦边球的重要动因。内容制作上，常会掺杂霸道总裁与灰姑娘间的离奇爱情故事，还有“重生”、“逆袭”等对年轻人极具诱惑力但不切实际的低俗剧情；甚至在中老年市场，竟也有《豪门老伴求贴贴》、《爱本是高山》等奇葩剧情，引得银发一族饶有兴趣。
为了规范短剧市场的发展秩序，国家广电局对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出了新要求。主要发出三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。
基于此，网友们对广电局的行为有的表示认可，认为短剧确实有整治的必要；有的也表示管得太宽...各种评论褒贬不一。
对此，红果官方在12月26日给出的回应是：坚决落实好主管部门关于微短剧管理的有关规定和指导要求，进一步完善审核制度。红果短剧将对平台上所有剧集逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施。即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。由此来看，红果官方对此次会谈可谓高度重视，有坚定的决心加大力度整改。
北京师范大学艺术与传媒学院教授胡智锋建议，微短剧创作要提升品质，避免陷入小制作变“糙制作”，微短化变“微弱化”的误区，要做到”短而精、小而美”，才能赢得市场青睐。要用镜头和故事向观众传递世间真情和人文精神，用更多温暖人心的作品引导人、感染人、塑造人，做到“短”而不浅。在这方面，文旅微短剧就可以作为一个参考，诸如由河北省文化和旅游厅、河北广播电视台联合出品的《你好，苏东坡》就充分展现了定州作为“中华诗词之市”的历史底蕴、文化魅力和风土人情。西安出品的微短剧《南辕北辙的我们》提炼出打卡钟楼的最佳观赏点，在西安城墙上骑自行车等特色项目，让观众沉浸剧情时，也能领略西安的历史底蕴和独特魅力...
清华大学影视传播研究中心主任司若认为，微短剧具有走向海外市场的显著优势，“要想真正赢得更广泛的海外观众的认可，讲好中国故事，微短剧需要朝着精品化、多元化的方向发展与中华优秀传统文化以及文旅产业相融合，从而更好地适应不断变化的市场需求。”
短剧作为一种新兴的文艺业态，不仅要迎合观众的需求，更应有着正确的价值引领力，为观众带来娱乐的同时，能潜移默化地传输正能量，始终向着精品化、规范化的方向发展，从而打造一个积极向上的网络空间。
实习编辑：杜钰桓
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