研究热门微短剧的数据意义，不仅是当前短剧制作的风向标，更是无限分众市场下一个爆款产生的温床。
德塔文目前正在持续、深入的在对短剧市场进行研究，并开发了针对性研究小程序短剧数据的工具，现以2.12至12.09内的小程序短剧数据切片作为案例进行功能呈现，具体如下：
01
整体情况：规模数据功能
1. 2024.02-2024.12，竖屏短剧上线情况
据近一年竖屏短剧上线和播放情况，火热类型依旧集中在传统领域，尤其是现代言情。
该统计周期内，TOP5上线部数是：现代言情、都市日常、战神归来、古风权谋、女性成长。除战神归来以外，其余类型都与播放量对应，说明战神归来有稳定的供应源，但是当前受众对其观看意愿不高；另外，萌宝类型上线部数较少，但是观看人数位居全类型第二，说明其核心受众人群较多。
据观看人数，TOP5类型是现代言情、萌宝、女性成长、都市日常、古风权谋。都市剧几乎占据所有类型的半壁江山。
图源：德塔文短剧数据库
2. 2024.02-2024.12， 具体题材的升降温情况
现代言情稳居第一梯队，有降温趋势的题材代表：战神归来、都市日常、家庭伦理等。
现代言情、萌宝是所有类型中，其播放量与投入部数较为匹配的两个类型，尤其以现代言情的播放量一骑绝尘。
而不少题材的播放量远低于其部数投入，该类代表题材有：都市日常、家庭伦理、战神归来等，投入部数较多，但取得的播放量都一般。
图源：德塔文短剧数据库
3. 2024.02-2024.12，集数设置情况
制作方倾向于60-80集上下浮动，观众倾向于30-60集。
据制作方上线的部数，制作方最倾向于60-80集、80-100集、30-60集，但却对100集以上不太热衷，或许是想尽可能创造更多空间增长广告浏览收益，但又担忧集数过长流失观众，因此集数设置取中间值。
据用户端的播放量反馈，其对60-80集、80-100集、30-60集关注最多。30-60集的播放量占比却稍高于部数占比，而其余集数的播放量和上线部数占比相似，因此可以认为观众较为喜爱的集数区间是30-60集，既不过长，也不过短。
图源：德塔文短剧数据库
4.内容感知
当前竖屏短剧普遍倾向的内容点：时间/转折+重生/穿越+总裁言情
从全部内容提要看，当前短剧对时间元素比较敏感，如闪婚后、离婚后、回国后等，强调某个时间点的剧情反转；对事件转折也比较关注，如发现、意外、最终，强调人物关系或者未定事实的两级反转；对身份设置也十分关心，尤其是母亲、妻子、女儿等除霸道总裁以外的现实家庭人物；对阶层与权力的跨越元素也收获瞩目，如集团、总裁、首富等。
图源：德塔文短剧数据库
从剧情关键词看，重生穿越必不可少；闪婚、离婚、复仇、误会等预示着两人关系的狗血梗做调味剂；失忆、复仇、背叛、逆袭等大情节穿插其中。
图源：德塔文短剧数据库
3)从剧集标签看，逆袭最受关注，强调人物一飞冲天的爽感；此外，现代都市言情横行，尤其是豪门恩怨、闪婚、打脸虐渣、总裁等。
图源：德塔文短剧数据库
4)从主角的职业设定看，用户偏好大小人物的极致设定，大人物极致表现如总裁、首富、战神、千金、王妃、董事长等，天然高贵身份带来爽感；小人物极致表现如外卖员、保安等，但一般是作为主角身份的马甲，两重或多重身份带来反差爽感。
图源：德塔文短剧数据库
5. 2024.02-2024.12，版权方制作与播放情况
树下的椰子上新最快且爆款最多，代表作《重生后我嫁给了渣男死对头》；掉队比较明显的是麦芽短剧。
据观看人数，当前观看人数TOP5的版权方是：树下的椰子、花生短剧、心动短剧、广州林阳文化传媒有限公司、百川中文。其中，树下的椰子与花生短剧的差距较明显，其观看人数有一定断层。
图源：德塔文短剧数据库
据制作部数，上新能力最快最稳定的TOP5版权方是：树下的椰子、广州林阳文化传媒有限公司、麦芽短剧、心动短剧、山海星辰。结合观看人数，树下的椰子上新最快且爆款最多，掉队比较明显的是麦芽短剧。
图源：德塔文短剧数据库
02
细分赛道:切片颗粒度功能
为了给进一步研究当前最热的类型，我们选择女频占比最高的现代言情，作为针对性研究，详细展示垂直细分数据。
1、观看人数排行榜
以下是女频第一大类【现代言情】短剧的观看人数排行：
图源：德塔文短剧数据库
与男频第一大类【都市日常】相比，女频中头部短剧比男频头部高出约72%的观看人数。
图源：德塔文短剧数据库
2.现代言情中，当前集数布局
观众最倾向的现代言情短剧，大多为80-100集，且含萌宝元素。
据现代言情的各元素上线部数，80-100集、30-60集最受制作方喜爱，且萌宝、总裁、奇幻爱情的部数较多。
图源：德塔文短剧数据库
据现代言情的各元素的观看人数，80-100集看的人是最多的，且这部分人群最爱看萌宝。
图源：德塔文短剧数据库
3.现代言情中，内容口味细分
现代言情故事离不开总裁和婚姻两个话题，通常是各衍生类型随机搭配。
据现代言情内容提要，婚姻话题必不可少：包括结婚、离婚、闪婚等直接相关内容，以及总裁、丈夫、孩子、母亲等家庭人物相关内容。
图源：德塔文短剧数据库
据现代言情剧情关键词，依然聚焦于情感关系：闪婚、误会、离婚、复仇、失忆等。值得注意的是现代言情大多用重生为线索，较少使用穿越元素。
图源：德塔文短剧数据库
据现代言情剧情标签，大部分在走总裁小白花的传统虐恋：总裁、豪门恩怨、打脸虐渣等；小部分在走双强幻想风格：奇幻爱情、灵魂互换、读心术等。
图源：德塔文短剧数据库
据现代言情主角设定，大部分背景是大都市：总裁、医生、千金、保姆等；此外大多以男性为主体界定女性角色，如夫人、家庭主妇等。
图源：德塔文短剧数据库
4.现代言情中，哪个版权方最擅长？
花生短剧和U书网是相对擅长的。
综合观看人数和制作部数发现，花生短剧和U书网的效率是最高的，即使制作部数较少：花生短剧为7部，U书网为2部。但是最终播放数据皆在前排。
图源：德塔文短剧数据库
03
其他功能
鉴于筛选条件的设置，在类型上可以做层级的细分，如下图，在女频的现代言情之中，还可以细分到精神病这个更窄的赛道：
图源：德塔文短剧数据库
若与时间维度相结合，则可以查看近期精神病赛道的变化：2024年6月该题材首次出现，在2024年8月又出现了一部，两部播放量都较一般，目前该题材较空白，但同时新鲜度极高。
图源：德塔文短剧数据库
在完善之后，时间和内容元素的搭配，将会令我们观察到近期哪种类型在迅速生长，甚至可能成为爆款；哪种类型不过昙花一现，火热之后迅速凋零；以及具体类型的时间演进规律等等。
德塔文的短剧数据库，在短剧制作、内容研判和市场研判等方面将具有十分关键的意义。
撰稿：师几
责编：苏秦
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