用好用活“一冷一凉”两种资源——吉林文旅经济一线观察
吉林的冰天雪地和清凉夏日，这两种看似矛盾的资源，正在被巧妙地串联起来，打造全年无休的文旅经济新格局。从滑雪场到避暑胜地，吉林正在探索一条生态优先、绿色发展的新路子。
1.冬季“冷资源”热起来
这个冬天，吉林的滑雪场又热闹了。北大湖滑雪度假区的雪道上，五颜六色的滑雪服构成一道亮丽的风景线。来自广州的吴越说：“这里的滑雪条件和服务每年都有提升，特别适合全家出游。”
北大湖滑雪度假区市场总监闫帅告诉我，今年游客数量同比增长30%，日均接待量有望在12月中旬突破万人次。新增的10条雪道和100台造雪设备，以及新建的高端酒店和餐饮设施，为游客带来了更舒适的体验。
值得注意的是，南方游客占比大幅提升。长白山华美胜地度假区负责人类雁文说，今年南方客群占比达到70%，亲子家庭和初学者成为主力军。
吉林市万科松花湖度假区玩出了新花样。
夜幕降临后，雪道变身“戏曲舞台”，身着京剧和川剧服饰的滑雪者从山顶飞驰而下，烟火与雪雾交织，场面壮观。
度假区总经理赵兰菊说：“我们一直努力在冰雪运动中融入更多文化元素，'国潮'滑雪的概念特别受年轻人欢迎。”
据吉林省文化和旅游厅数据，新雪季全省雪道总面积同比增长5.7%，索道数量增长9.4%。
北大湖酒店床位增至9000张，万科松花湖扩展滑雪场面积50万平方米。
吉林还联合中国银联投放了3000万元冰雪消费券，为冰雪爱好者提供实在优惠。
长春冰雪新天地的520米冰滑梯和1314米雪漂流项目受到家庭游客青睐。景区总经理任鹏说：“我们希望通过差异化产品，满足不同游客需求，吸引更多回头客。”
吉林省冰雪资源普查数据显示，在冰雪相关的8个主类、25个亚类和112个基本类型中，吉林省冰雪资源拥有率达100%。这为冰雪经济发展奠定了坚实基础。
2.夏季“凉资源”火起来
夏天，当全国多地被热浪笼罩时，吉林凭借“22°C的夏天”成为避暑胜地。从长白山的苍翠林海到松花湖的亲水活动，再到长春“城市绿肺”净月潭的生态徒步，吸引着游客在清凉中感受自然与文化的交融。
中国气象局和中国旅游研究院的报告显示，吉林夏季平均温度为22°C，湿度适中，紫外线指数低，是全国四大避暑区域中条件最优越的省份之一。
长白山夏季森林负氧离子含量远高于全国平均水平。
“凉快、清新、空气好”成为游客对吉林夏季的普遍评价。
文旅融合催生了多样化体验。
延边咖啡文化周为游客带来从种植到手工冲泡的全流程体验。
北京游客文静说：“喝着特色咖啡，感受朝鲜族文化，这样的避暑体验特别有趣。”长春的消夏夜市融合了露天电影、特色美食和互动演出，让夜经济与避暑经济齐头并进。
健康养生与智慧旅游助力“深度避暑”。吉林开发了多个森林康养基地，如依托长白山天然温泉资源的温泉康养小镇。湖南游客刘颖说：“我们一家人非常喜欢来这里度假，既能避暑，又能享受健康的温泉疗养。”
智慧旅游平台建设也在推进。游客可通过数字化系统实时查看景区开放情况、天气信息和活动安排等。长白山市场监管局局长王大乐表示，智慧化管理不仅提高了景区运营效率，也让游客出行更加便捷。
2023年，吉林与多个省份合作推出“北上避暑”精品线路，探索“南来北往”的旅游消费新模式，还开发了“避暑+研学”“避暑+文化体验”等新型产品。
《2024中国“避暑消夏好去处”气象旅游研究报告》显示，长白山历史文化园、二道白河镇、神鹿峰旅游度假区等5个吉林的旅游胜地入选。
长白山历史文化园和二道白河镇分别在“观星避暑好去处”和“乡村避暑好去处”两个类别中名列前茅。
吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说：“避暑经济已经成为吉林旅游的重要增长极，我们正在通过丰富产品业态和沉浸式体验，让更多游客选择吉林作为夏季目的地。”
3.“一冷一凉”联动发展
吉林正以资源整合为杠杆，推动文旅发展从“季节性旅游”向“全年无休”跨越。
今年5月，吉林市露营文化季在北大湖滑雪度假区启幕。
长春游客张鹏飞说：“这里的高山花海真的让人心旷神怡，还有热气球和全地形越野车，这种体验在别的地方很难找到。”
万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐介绍，田园休憩营地占地3.5万平方米，设有房车、木屋帐篷等多种露营选择，并配套了丰富的餐饮和娱乐设施。
“通过热气球、高山徒步等超过20种山地活动，我们希望游客一年四季都能感受到不一样的松花湖。”
智慧旅游也在助力全季旅游。
长春游客王莎莎通过“吉林文旅云”智慧服务平台，查询长白山景区的开放情况和人流密度，获取天气预报和实时线路推荐。
她还定制了一条“冬滑雪+夏漂流”的跨季线路，“规划起来非常轻松，行程体验也很新鲜。”
今年6月，吉林省宣布将重点打造“一山两湖三江四季”的旅游IP矩阵，不仅要建成世界级冰雪旅游目的地，还要打造现代化全季全域旅游目的地。
同时发布了《吉林省沿边开放旅游大通道旅游发展规划》《大长白山区域旅游发展规划》《松花江流域(吉林省段)旅游发展规划》。
滑雪场山坡上，露营派对为游客带来别样的户外体验；闲置的人防工程变身四季开放的室内越野滑雪场......吉林正在打造一个个“四季皆宜”的文旅新地标。
4.未来展望：全域全季的文旅新格局
吉林省文旅发展正走向更高质量、更有温度的新阶段。“一冷一凉”资源的深度整合，不仅丰富了旅游产品，也为当地带来了持续的经济动力。
要实现真正的全域全季旅游，吉林还需在以下方面继续努力：
- 进一步完善基础设施，提升交通便利性和服务质量。
- 加强品牌塑造和市场推广，提高吉林文旅的知名度和吸引力。
- 深化文旅融合，挖掘更多本土文化元素，打造独特的旅游体验。
- 加强生态保护，确保旅游发展与环境保护的平衡。
- 培养专业人才，提升旅游服务水平和管理能力。
通过这些努力，相信吉林的文旅经济将迎来更加光明的前景，为当地经济社会发展注入新的活力。
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