在当今的消费时代，小红书作为众多女孩的种草宝典，其影响力不容小觑。自 2013 年创立以来，已成功吸引 3 亿注册用户，成为社交电商领域的一颗璀璨明星。然而，其商标布局背后的故事，却鲜为人知，这实则是一场企业知识产权的智慧博弈。
小红书申请注册 “老红书”“小蓝书” 等一系列看似奇特的商标，一度成为大众热议的话题。但这背后，隐藏着企业对自身品牌保护的深谋远虑。随着品牌知名度的提升，被侵权的风险也随之增大。那些不良制造商和销售商，企图通过 “克隆” 知名商标来谋取私利，这对企业的品牌形象和消费者权益都构成了严重威胁。
防御商标，作为这场博弈中的关键策略，应运而生。它是企业在主要经营类别之外的其他类别注册的相同或近似商标。其目的并非真正用于商业经营，而是构建一道坚实的防护墙。通过注册防御商标，企业能够有效限制他人在其他相关类别的商品和服务上使用近似商标，降低品牌被山寨的风险，减少维权成本，同时也为企业未来的多元化发展预留了广阔的 “商标空间”。
于是有人问了，这些企业的自身知名度已经很高了，为啥还要去注册这么多山寨商标呢？其实，之所以自己山寨自己，是因为怕被碰瓷儿！
毕竟有很多不讲道义的制造商或销售商总喜欢将他人商标经过不正当“克隆”使用在那些与商标所有人的商品全然无关或者关系甚微的商品上，以利用这些商标的知名度为自己的商品打开销路，并因此损害商标和消费者的利益。企业为了维护自身权益，也开始大量注册防御商标。
一、什么是防御商标
防御商标是指商标权利人在其主要经营的商品和服务范围之外的其他类别里注册的若干相同或近似商标。此时，注册在企业主要经营的商品和服务类别内的商标被称为“主商标”，注册在其他商品和服务类别之外的商标被称为“防御商标”。
二、为什么要注册防御商标
注册防御商标并非是真要使用这些商标，而是限制他人在其他相关类别的商品和服务上使用或注册与自己的商标相同或相近似的商标，在保护商标的同时又能为企业未来的发展预留“商标空间”。企业通过注册防御商标，可以降低品牌被山寨的风险，降低商标维权成本，防止其他企业恶意竞争等。
三、如何让防御商标更安全
（1）企业应尽量使用防御商标，别让它们成为“死”商标。比如可以尝试许可他人使用防御商标；
（2）对于和主商标关联度较高的防御商标，建议企业在这些商标被提“撤三”后再重新申请注册；
（3）一旦防御商标被他人提了“撤三”，企业应尽量向商标局提供被撤商标的使用证据，比如：发票、合同、广告宣传物等；
（4）防御商标的信息发生变化时，要尽快为其做好商标变更。
虽然有些防御商标看起来相当搞笑，却是这些企业为了全面保护自身知识产权，防止他人抢注商标，“蹭热度”的必要之举。中国汉字博大精深，由自身不断完善商标布局未雨绸缪，着实比等出现被侵权时再想如何维权来的明智。
小红书的商标布局，为众多企业树立了榜样。在竞争激烈的商业环境中，企业应充分认识到知识产权保护的重要性，利用防御商标等手段未雨绸缪，从源头上捍卫自身品牌权益，确保在市场的浪潮中稳健前行，让品牌的光芒更加闪耀持久。
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