在全球消费市场逐渐向年轻一代倾斜的大背景下，品牌营销策略的创新与变革显得尤为重要。
随着Z世代成为消费主力军，他们对于文化产品和服务的需求不再局限于传统的物质层面，而是更加注重精神共鸣、个性化体验以及社会价值的体现。
最近京东买药就拉来了国漫IP，在《雄狮少年2》热映之际进行联动，是一次借势，也是一种对品牌调性的塑造。
再现年少热血
国漫作为一种承载着深厚文化底蕴且极具活力的文化形式，正逐渐成为连接品牌与年轻消费者之间的桥梁。
就像刚上映的《雄狮少年2》，自从上映之后，这部动画电影收获的好评不断，还被网友称为“2024年度最佳动画电影”。
为了借势这部电影的热度，京东买药与其展开联动，共同上线了一支动画广告片，推广其外卖送药服务。
这支广告深度融合了《雄狮少年2》的电影设定，从主角阿娟在擂台上的场景入手，聚焦阿娟在擂台上面临困境、犹豫不决瞬间，瞬间抓住观众对剧情发展的好奇心。
随着阿娟思绪回溯，回忆过去伙伴们给予他陪伴和支持的画面，此时京东买药自然融入记忆画面中，比如自己曾经生病时京东买药陪伴一旁。
最终阿娟汲取力量、重燃斗志赢得比赛，暗示京东买药陪伴每一个人成长。就像《叶问》中，叶问对战龙卷风的那场战役，也是依靠类似的信念支撑起来继续战斗，在呈现手法上异曲同工。
近年来，中国动画电影产业蓬勃发展，《雄狮少年2》作为这一浪潮中的佼佼者，某种程度上也是对文化自信这股东风的再延展，用高燃作品去挖掘和提供情绪价值。
从营销层面上说，也正是看到了《雄狮少年2》背后蕴含的巨大商业潜力和社会影响力，京东买药巧妙地与其联动，本质上是一种IP营销，借电影IP的热度去提升品牌的声量。
借势国漫IP声量
赋予品牌文化滤镜
其实国漫很大的一个价值在于情怀，特别是对于当下大众民族情绪高涨，很多人都是有心去支持任何有价值的国产事物，国漫这一块也不例外，毕竟在二次元领域，原先的日本才是吃大头。
而品牌跟国漫IP联动，关键就在于找到关联点，而并非是简单的“贴标”，京东买药本质上是找到了把生病时的那种与疾病的抗争比喻成打仗，然后京东买药就“陪你打赢每一场胜仗”，以此与《雄狮少年2》做上关联。
这种和国漫联动的案例其实有很多，早在之前，奥迪也曾和《灵笼》IP做了一波深度植入。
在宣布《灵笼》的白月魁成为奥迪首位虚拟车主后，2020年圣诞节之际，奥迪就上线《灵笼》圣诞番外，以虚拟车主白月魁为主角，制作了与正片氛围不同的三分钟甜蜜短片。
短片中不仅有正片中出现过的奥迪 AI:TRAIL quattro 概念车，更有奥迪 A3 全新登场。在无法重启的 2020 即将结束之际，奥迪也借这个短片把未来的美好带给观众。
二者的共同之处都在于一种对热门IP的借力打力，尤其是在IP大火的那么一个特定时间段，在融入品牌价值观和立意的同时，进一步收割年轻消费群。
IP营销
建立认同感
某种程度上，京东买药 x《雄狮少年2》的联动，利用了电影的情感共鸣和视觉元素，通过深层次的文化符号构建了一个富有意义的故事框架，将品牌信息无缝嵌入观众的心中。
从更广泛的视角来看，此次联动不单是一次商业行为，还是中国当代文化自信的一次有力展示。通过结合国漫、醒狮等传统文化元素，京东买药强调了其作为本土品牌的立场，彰显对传统文化的尊重与传承。
在这个过程中，品牌成功地将自己定位为一个陪伴者和支持者的角色，与消费者建立了情感联系，从而超越了简单的交易关系，达到了一种更为深刻的品牌认同。
值得注意的是，这次IP营销的成功也体现了市场对于年轻一代消费心理的把握。随着Z世代逐渐成为主流消费群体，他们更加倾向于支持那些能够反映自身价值观、具有社会责任感的品牌。
京东买药通过与《雄狮少年2》的合作，有效地传递了积极向上、勇于面对挑战的精神内核，是对目标受众需求的一种回应，也是对未来市场趋势的一种预判。
这也提供了一个关于现代市场营销的新思考方向：即在一个快速变化的时代背景下，如何借助流行文化的影响力，实现品牌价值的最大化，并最终赢得消费者的信任和支持。
当然，在当下同质化品牌、创意越来越多的大环境下，与其是做营销，更关键的还在于企业的价值观、产品及服务。
产品是1，营销是0，在企业的价值观、产品及服务符合大众念想和期望，那么营销就是锦上添花，但倘若没有做好前面的“1”，那么也无济于事。
作者 | 张小虎
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