2024年是“体育大年”，重磅赛事云集，运动热潮席卷而来，为体育消费市场赋予了无限活力。其中，赛事经济呈现火热态势，促进地方旅游业蓬勃发展；大众体育热情得以激发，推动户外经济加速升温；体育品牌角逐激烈，运动装备产业不断提质升级……一系列利好政策的发布，加速体育消费市场释放新活力。
△12月8日，2024广州马拉松赛在天河体育中心鸣枪起跑。（图片由CNSPHOTO提供）
利好政策“连出台”
2024年，一系列利好政策的出台，为国内体育消费市场发展提供了强有力的支持，亦为体育产业发展创造了众多机遇。
目前，体育赛事与其他产业融合发展渐成大势。今年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，景区红、街区旺、商圈火，赛事“三进”，充分激活了赛事经济。
文体旅融合发展已走在时代前端，为体育产业提供了新思路、新方向。今年以来，各省份通过“体育+”推动产业创新发展，深化体育产业与旅游、文化、教育、健康、科技、养老等产业的融合，布局构建全产业链生态体系，拓展体育产业的发展空间。
户外运动的相关政策是今年体育产业利好政策中的关键点。2023年国家发展改革委会同体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，推动户外运动产业总规模到2025年达到3万亿元。今年，全国多地出台相关政策，提出从资金支持、人才培养、标准制定等方面为户外产业赋能。
值得一提的是，2024年，冰雪消费和冰雪经济驶入快车道，11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称意见）提出阶段性目标：到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。冰雪经济开始加速“狂飙”。
推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展也是重点实施策略。意见强调加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平，在要素保障方面，要加强冰雪人才队伍建设、加大金融支持力度、强化冰雪用地保障。一系列政策的出台，在不断深挖冰雪消费潜力的同时，也顺应了人们对冰雪运动的需求。
赛事经济“焕活力”
2024年，大量赛事汇聚成“体育盛典”，呈现多领域“百花齐放”的盛况，各类大型赛事的举办，让体育迷们“大饱眼福”。从年初的亚洲杯，到年中的欧洲杯、美洲杯，再到夏日的巴黎奥运会，每一项赛事都展现出十足的体育魅力。国内体育事业全面发展和竞争力的全面提升，推动赛事经济亮点纷呈，2024年，中网票房总收入超过了8000万元，相较去年上涨60%；武汉网球公开赛和上海劳力士大师赛的票房数据亦创下了历史新高。
体育赛事在推动地方经济发展方面同样发挥了重要作用。今年，杭州通过举办国际、国家级体育赛事，大幅提升了城市影响力和美誉度。内蒙古呼伦贝尔的“十四冬”和上海“奥运会资格系列赛”等赛事，产生的直接或间接经济效益十分显著，为当地经济注入强劲动能。
体育消费新业态在赛事推动下也不断丰富。网球、滑雪等逐步从小众、新型运动项目发展成为大众、普及运动项目，进一步拓展了体育消费新空间。新生代明星运动员同样发挥了积极作用。例如，郑钦文在巴黎奥运会上勇夺网球项目女单金牌，实现了中国网球项目在奥运会上的历史性突破，这一优异成绩在国内掀起网球热潮，进而带动了网球相关市场发展。
此外，体育赛事的“引流作用”明显，“赛事流量”逐步转为“消费增量”。今年国庆假期前6天，WTT中国大满贯赛事票房总收入达到近6000万元，有7.3万名观众走进场馆观看比赛，5.8万人来到大满贯公园，带动首钢园区假日期间销售收入超2900万元。今年，各地体育消费新场景也不断涌现，各类赛事活动进场馆、进街区、进景区、进商圈，有效释放了消费潜力，丰富了人们的运动消费体验。
体育“赛事热”也推进了全民健身活动开展与体育公共服务水平的提升。2024年，全民健身活动广泛开展，全年马拉松赛事数量超过600场。通过马拉松“跨越一座城”，体验城市魅力成了人们新的休闲潮流方式。2024年，在全国范围开展的“奋进新征程 运动促健康”全民健身志愿服务活动超过7000场，各地开展全民健身志愿服务活动超过1.1万场，这些活动不仅提高了公众的健康水平，也增强了体育公共服务的普惠性、可及性和便捷性。
户外产业“劲风吹”
2024年，体育消费市场呈现十足韧性和增长潜力。1—11月，社会消费品零售总额达442723亿元，同比增长3.5%。其中，体育、娱乐用品类消费达1283亿元，同比增长10.5%。《2024年体育消费报告》显示，中国体育消费增速强劲，以京东运动为例，2024年，其销售额较2019年同期呈倍数增长。
体育消费领域显示出新的趋势特征，户外市场蓬勃发展，成为崛起的中坚力量，户外运动已晋升为全民运动“顶流”，这种消费热潮席卷而来，也在持续升温。
进一步来看，今年，中国户外用品市场呈现出稳健增长和多元化发展趋势。中国户外用品行业市场规模正在“千亿市场”中大踏步向前，《运动户外消费者运营白皮书》预计，到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，达到近6000亿元。
2024年，户外运动服饰成为大众日常穿搭，推动户外运动装备高速增长。今年“双11”大促期间，户外运动品类成为电商平台高销量“焦点”。天猫官方数据显示，今年“双11”大促共有589个户外运动品牌成交额破亿元，同比增长高达46.5%。从消费热度看，防晒服、登山鞋、冲锋衣、滑雪服等户外运动装备颇受消费者青睐，其不仅引来户外爱好者关注，也实现“破圈”，吸引到了既追求时尚度又追求实用性的消费者。
值得一提的是，目前国内户外用品市场格局呈现出多元化、国际化的特点。创始自海外的高端品牌加速布局国内市场，北面（The North Face）、狼爪（JACK WOLFSKIN）、始祖鸟（ARC'TERYX）等品牌不断扩大影响力，占据了一定的户外市场份额。同时，国内品牌也在探索和崛起，如骆驼、探路者、凯乐石等品牌，借助创新研发在市场上占据一席之地。
2024年，体育消费市场在大型赛事、户外产业及相关政策的带动下，呈现积极稳健的增长态势。未来，体育消费将在多领域中继续多元化发展，体育产业将不断为经济增长注入新的活力。
来源 | 中商视点
责任编辑 | 洪宇
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