天价羽绒服，被河南小村拽下神坛|gucci|ugg|冲锋衣|桑坡|皮草|羽绒服|雪地靴

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在中产们眼中，冬日的标配往往是脚踩 UGG、身披加拿大鹅，再配上一条 Gucci 的围巾。在中国河南有个名叫桑坡的小村子，却让这份 “尊贵” 走下了神坛，在这里，凑齐这样一套装备，或许千元以内就能轻松搞定。

桑坡，这个曾经因承包了全国雪地靴生意而声名大噪的地方，流传着 “夏天买鞋去莆田，冬天买鞋看桑坡” 的说法。时过境迁，如今它的业务范围早已拓展至整个冬季服饰产业。不论是价格仅一百出头的仿 “UGG”，还是只需官网十分之一价格的仿 “加拿大鹅”，在桑坡几乎随处可见，轻松就能买到。

凭借着丰富的货源，桑坡一度成为微商们的圣地，天南海北做雪地靴和羽绒服生意的微商们纷纷扎堆于此。而现在，桑坡又有了新的变化，它已从微商进货的 “进货天堂”，逐渐蜕变成靠冬装闻名遐迩的 “桑坡奥莱”。前来这里的，除了微商，还有不少来自一线城市的白领们，他们怀揣着淘货的热情，奔赴这个小村庄。

在小红书等社交平台上，关于桑坡的内容也悄然发生了转变，从最初的 “代购” 慢慢演变成了 “扫货指南”，甚至是 “旅行攻略”。前来的散客数量众多，多到竟把当地廉价的小酒店都住出了星级酒店的价格。桑坡显然敏锐地察觉到了这一变化，似乎正朝着 “网红城市” 的方向大步迈进，可满地的 “A 货”，真的能支撑起它长久的繁荣吗？这着实是个值得深思的问题。

桑坡与人们印象中的 “网红城市” 相差甚远，这里没有秀丽迷人的自然风光，也没有令人惊叹的人造奇观，就是一个在中国大地上随处可见的普通村落模样。但就是这样一个常住人口常年维持在 2 万左右的小村子，却密密麻麻地挤满了 3000 多家服饰类商铺，平均下来，不到 10 个人就对应着一家店。走在村子的街道上，看着熙熙攘攘的人群，他们身上穿的不是北面就是加拿大鹅，偶尔还能瞧见几件 Gucci 和拉夫劳伦，恍惚间真有身处大型奥莱的感觉。

曾经来桑坡大批进货的大多是微商，他们行动迅速、效率极高，一次性拿完大批货物后便匆匆离去。而如今，情况大不一样了，来桑坡的散客明显增多，不少人坐着大巴，或者开着私家车从郑州赶来，只为精心挑选一身满意的冬装。有些经常光顾桑坡的人，还做起了 “私域代购”，帮亲朋好友购置冬装，一趟下来，还能小赚一笔。

由于加工皮具会带来较大的环境污染问题，在 2018 年，大约有 135 家工厂因环保问题遭到了严厉打击，桑坡一下子断了财路。但也正是这次变故，开启了桑坡 “村生” 生涯中至关重要的一步 —— 产业转型。早在 2017 年，距离桑坡不远的隆丰皮草谈下了中国最大的 “UGG” 代工生意，桑坡也就顺理成章地成了名副其实的 “UGG 第一村”。有了工厂，制鞋技术也随之传播开来，桑坡各地的鞋厂如雨后春笋般纷纷成立，从这些工厂流出的 “厂货 UGG”，成为了桑坡声名远扬的招牌产品。

近年来，“泼天流量” 带来的 “泼天富贵” 逐渐从个人层面上升到聚焦城市发展的层面。对于一座普通小城而言，相较于死磕工业、死磕电商，文旅带来的机遇往往更加迅猛。幸运的是，桑坡恰好踩中了文旅的流量风口。

从曾经的 “羊皮加工村”，到后来的 “UGG 第一村”，如今的桑坡已然成为大城市白领们热衷的扫货胜地，甚至是不少人窥探中国另一面的窗口。桑坡所在的孟州市在抓机遇方面，嗅觉十分敏锐，早在 2020 年 8 月份，就发文成立了 “桑坡・记忆特色小镇” 项目组，这可比淄博和天水都要早呢。在项目组的规划中，电商友好以及文旅项目是两个重要的组成部分。孟州市带头建设物流仓储中心，积极对接并引入天猫、京东、拼多多等电商平台，以及 “三通一达” 等物流企业，如今在桑坡的街头，基本每隔三四家店，就能看到一个为周围店铺服务的快递站。而且，桑坡・记忆特色小镇也已初具规模，当下桑坡那些充满网红气息的装扮，正是其在转型过程中的外在体现。

桑坡虽然坐拥 “泼天流量” 已久，但却没能将其转化为理想的模样。在网上，关于 “桑坡 City Walk” 的评价褒贬不一，其中大部分帖子都会提到一点：体验不好。对于桑坡来说，游客体验的核心关键在于购物体验。不少来这里扫货的散客都会发现，现实中的桑坡并没有宣传中那般美好。号称 “原厂 1:1 复刻” 的雪地靴，价格虽便宜，可质量却堪忧，会出现泡水开胶、变形漏水等问题。不少商铺习惯了服务微商，在招待普通散客时，态度不够专业，闹矛盾、宰客的现象屡见不鲜。

人们还发现桑坡的货品虽然数量众多，但品类略显单一，除了固定几个牌子的羽绒服、冲锋衣、雪地靴之外，很难再有让人有再次逛下去的欲望。此外，货品的质量也不太稳定，在九月份淡季时，质量还算说得过去，可到了十一月销售高峰期，质量就变得乏善可陈了。

最关键的是，桑坡一直游走在侵权的边缘，这是它隐藏的最大隐患。不管是 “高仿” 还是 “A 货”，关于桑坡侵权的说法始终存在，孟州市也为此头疼不已，针对假货问题开展过数次专项整治行动，可往往都是风头一过，又恢复原样，照旧进行买卖。

相比于一般的网红城市，桑坡不仅拥有流量，还有工业、商业基础，如何将这些优势串联起来，发展自主品牌，才是桑坡更进一步的关键所在。比起满街那些网红招牌，更重要的是如何把这 3000 多家店铺联合起来，打造出真正能代表桑坡的品牌和产业。毕竟，靠网红化或许能火一时，但只有实现产业化，才能让桑坡在未来的发展道路上稳步前行。