2024年，剧集市场的困境与新生|上海电视节|剧作|古装剧|新生|电视剧|短剧|长剧

在2024腾讯娱乐白皮书中，我们一眼就可以看到2024年剧集市场的关键问题“古偶遇冷，灵药失灵。”2024年，短剧的迅速发展给各种类型长剧都带来的一定的冲击，但相比往年的剧集市场，最能让人感受到明显变化的当属古偶。2024年被称为“古偶灾年”，曾经作为爆款生产机、流量飞升最佳平台的古偶，今年竟然意外遇冷，多部作品都没有达到出品方和观众的预期。

腾讯娱乐白皮书切中要害地指出了“古偶遇冷，灵药失灵”的症结表现：类型题材与往年的高度重合、内容上的大同小异、演员班底的换乘导致观众的审美疲劳。所谓灵药，指的是古偶长期以来依傍的“流量+IP”黄金法则。“灵药”的失灵，不只是对古偶市场发出警告，也为整个剧集市场敲响了警钟。

虽然古偶题材相比往年遇冷，但我们也能从“剧王”《庆余年第二季》，“黑马”《墨雨云间》《九重紫》等优秀剧集的破局上，看到由古偶辐射至整个剧集市场的困境与新生。

叙事突围：快时代的长剧变“短”

腾讯娱乐白皮书指出“短剧化改造”已成为古装剧的新潮流。微短剧的迅猛崛起，不仅为观众带来了全新的视听体验，更让整个长剧市场感受到了前所未有的挑战与危机。观众的审美逐渐倾向于快节奏，加之长剧“限集令”的出台，迫使长剧市场必须顺应时代潮流，积极寻求变革与创新。

在2024年，多部成功爆火出圈的长剧如《墨雨云间》《九重紫》《花间令》等，均展现出了显著的“短剧化”特征，这预示着“长剧短剧化”或将成为长剧打破困境、实现突破的关键路径。

“长剧短剧化”的成功，主要得益于其“快”、“爽”、“狠”三大特质对传统叙事的突围。首先，“快”指的是剧情紧凑，节奏明快，能够在短时间内迅速吸引观众的注意力。剧作需遵循“黄金三集”原则，在第一集就奠定故事基调，三集内清晰勾勒出主要人物的身份、性格及复杂关系，同时巧妙穿插身份转换、情节反转等高难度叙事技巧。如《墨雨云间》中薛芳菲“重生”为姜梨回府，《花间令》中杨采薇上官芷换脸，《永夜星河》凌妙妙穿书的前因后果等情节，均在前三集内得以圆满呈现。

其次，“爽”体现在主题直白、情感强烈，能够直击观众内心，引发共鸣。如《墨雨云间》中薛芳菲的复仇之心、《九重紫》里窦昭的遗憾不甘，都通过角色的精彩演绎，成功触动了观众的情感神经。观众跟随着角色先积蓄情绪再得以释放，能够获得强烈的观剧体验。

最后，“狠”则是指人物塑造鲜明，个性突出，能够给观众留下深刻印象。如《花间令》的疯批恶女上官芷，《永夜星河》的病娇少年慕声，都以其鲜明的人物形象，让剧集在观众心中形成了独特的记忆点。

同时，剧作还需巧妙设置悬念，留下“钩子”，不断激发观众的好奇心和探索欲。如《九重紫》中定国公被害之谜、《度华年》里李蓉前世的被害真相，都如同磁石一般，紧紧吸引着观众的目光，引导观众一步步深入剧情。

今年，这些以重生剧和穿书剧为代表的长剧集，因准确把握住了长剧变短的规律而大放异彩。这些剧作不仅题材新颖，更在叙事手法上实现了对传统长剧的突破。这些剧作虽然具有一定的题材优势，但所代表的“长剧短剧化”发展取向，值得其他题材参考借鉴，通过拓宽思路以寻求突破。

重视导演：剧集市场也需要导演话语权

2024年又被称为“电影导演下凡年”。2024年的开年，电影导演王家卫转战电视剧，即用行业精品标杆之作《繁花》引爆剧集市场。张艺谋监制的《雪迷宫》，曹保平监制的《边水往事》，申奥导演的《新生》也带给了市场不一样的新奇体验，电影导演入局电视剧引发了广泛关注。

相比电视剧，行业内普遍认为电影导演的话语权更大，对拍摄手法、镜头表现等影视美学的要求更高。以王家卫的《繁花》为例，剧中各类中长焦镜头，利用门、窗搭配人物的巧妙几何构图，大量高饱和色彩搭配交错光影，营造出灯红酒绿又暧昧流动的氛围，一度让观众逐帧赏析，引发大众对影视美学的高度关注。

电影导演入局受到重视的背后，是整个剧集市场对导演的关注都在加强。观众期待能看到导演为剧作赋予的特色表达。年末古装黑马《九重紫》的导演曾庆杰，就凭借着鲜明的个人风格杀出重围，曾导尤为擅长营造角色之间的暧昧氛围，“射耳环”“滑跪抱”等场景动作，甚至成了曾导的独家“水印”，观众夸赞他为剧中的每一个演员都留下了“人生镜头”。

风格之外，导演及其背后的整个班底，也受到了大众的关注。《唐朝诡事录》的出圈，让大众看到了郭靖宇导演以及身后“郭家班”的独树一帜。郭靖宇曾经谈论起自己的拍戏原则：“我的戏要求演员必须全程不许跨剧的，不许中间去演综艺的。”《繁花》能够爆火，最大的功劳也在导演愿意用三年进行拍摄的精益求精。在观众越来也抵制替身抠图、五毛特效的当下，“流量”作为曾经的“灵药”，其赋予剧作的红利在消退，相反导演代表的剧集特色，从演员选择、动作设计，到运镜转场、美学呈现的每一个细节把控，都在为剧集赋能。只有充分重视导演在剧集中的作用，有更多的导演愿意沉下心来打磨作品，才能涌现更多如《繁花》一样的精品诚意之作，才能让剧集市场真正实现“满眼繁花”。

深度内容：从造梦工具到多面深思

2024年，我们能明显感受到爆火出圈、口碑上乘的作品在内容上，都不再满足于仅承担造梦功能，各类型剧集都在朝着内容的深度上发力，用优质内容引发观众深层思考，引发精神上的强烈共鸣，实现全面破圈。

2024年短视频平台微短剧TOP1《重生之我在霸总短剧里当保姆》，以高度反叛的姿态，大力破除霸总短剧言情桥段的粉红浪漫叙事，精准吐槽“癫公癫婆”，成为打工人的最强嘴替。滑稽荒诞的情节背后，既是当代人对无脑霸总言情剧的讽刺，也是为努力工作却遭受无妄之灾的打工人发声，成为供网友宣泄情绪的出口，引发群体共鸣。

古装剧依旧是目前剧集市场上最具造梦属性的剧集类型，2024年的爆火出圈古装剧，在剧情的现实向，反派角色的多面立体刻画上，明显下足了功夫。由男频大IP改编的《庆余年第二季》，也不再“一爽到底”，抱月楼命案、赖名成之死，随之触发的血雨腥风的朝堂斗争，复杂人性的多方角逐都带给观众不小的震撼。范闲等人在权势威严下的挣扎，“世间多不公，以血引雷霆”的坚持，都让剧作内容有了更深层次的呈现，博得了观众的一致好评。

同样，古装剧《墨雨云间》和《九重紫》也摒弃了过往重生剧苍白的“爽”点堆砌，对IP进行适度改造，在其中容纳了更多的深刻主题。《墨雨云间》“请苍天，鉴忠奸！”的呐喊振聋发聩，成为2024年的大爆出圈台词，象征主角对强权的不妥协，对正义和公道的坚守；《九重紫》对宿命的探索，在网络上也引发了不小的讨论热潮。并且，两部剧都抛弃了对反派角色单薄的纯恶塑造，实现了角色的立体化。无论是《墨雨云间》的婉宁公主、后母季淑然，还是《九重紫》终极BOSS万皇后，都让观众对其又爱又恨的同时，看到了角色的悲剧底色和背后更复杂的成因。

从造梦到落地的倾向，在都市剧等更贴近现实世界的剧作中更加明显，都市剧从各个角度展现了当代人的精神世界，反映的问题紧贴时代。腾讯娱乐白皮书指出爱情剧进入了“控糖期”。相比起爱情，观众越发倾向于关注主角的亲情、友情和事业，要求主角面向现实、保持理性，对主角“恋爱脑”的行为表现出了强烈的拒斥心理。

《玫瑰的故事》的“反恋爱脑”和“女性觉醒”的导向尤为明显。剧作根植于当代社会，对亦舒的原著进行了较大幅度的改编，其中涉及职场竞争、婆媳关系、婚姻困境的现实议题不断冲上热搜，反映了当代女性追求自我、摆脱束缚的强烈诉求。《凡人歌》反映的“中产坠落”问题踩中了不少人的焦虑，一线城市的压力，爱情与面包的拉锯，工作与生活的失衡引起全年龄性别的广泛共鸣。《半熟男女》《春色寄情人》都消解了为爱义无反顾的爱情至上叙事，反映了当代人面对爱情时更加现实和审慎的态度。

主旋律作品方面，《山花浪漫时》摆脱悬浮臆想，对张桂梅校长创建女高遇到的各种困难和所取得的成就，都做到了全面现实刻画，让观众看到了一个真实立体、有血有肉的张校长，产生发自内心的崇敬与感动。《山花烂漫时》的思想深度和真实落地，使其坐稳了剧集口碑榜的头把交椅。