12月27日，由12家国内主流媒体联合主办、潮新闻·钱江晚报承办的CUMTA 2024年度文旅盛典在杭州M511光影汇盛大举行。本次盛典以“文旅融合·传播创新”为核心主题，旨在传播文旅好声音，为行业发展注入新动力，是媒体对这一年文旅发展的礼赞。
“CUMTA 2024年度文旅盛典”是由中国城市第一媒体旅游联盟发起的年度行业活动，结合当前文旅行业的发展趋势，活动紧扣“文旅融合·传播创新”主题探讨分享行业发展的前沿洞见与实践经验。
颁奖典礼环节，山东文旅·灵岩寺景区荣膺“2024极具创新力的文旅运营单位”，山东文旅·灵岩寺景区副总经理王磊代表灵岩寺景区运营管理团队上台领奖。
以文塑旅，以旅彰文
激发传统景区新活力
在文化旅游产业蓬勃发展的今天，文旅融合已成为推动文化产业和旅游产业转型升级的重要途径，而文化深度体验则决定着这一转型升级的效果。灵岩寺景区作为全国重点文物保护单位和国家首批4A级旅游区，其深厚的文化底蕴与独特的自然风光为文旅融合提供了得天独厚的条件。如何提升文化深度体验、创造游客惊喜体验，成为景区发展中的重要任务。
标定于此，灵岩寺景区运营管理团队借势社会热点和自造文化亮点双管齐下，策划爆破了数场“文旅+”运营战役，以话题内容、话题互动、话题演绎、话题文创为实施抓手，相继解锁了游客沉浸式文化体验新场景、新活动、新产品、新玩法、新传播，实现了从单一的旅游观光向多元化、高品质文化旅游目的地的破圈转变。
人人都是“天命人”
团队聚合力让文旅深度融合出新彩
灵岩寺景区运营管理团队坚持“策划前置”，预先围绕年度节日节庆、重大事件等社会性热点，规划年度营销传播事件、活动、体验，实现四季有花样、吸引不重样。同时，景区创新IP效应，既突破性联合《黑神话：悟空》、董宇辉等头部IP，又潜心研创禅修疗愈IP，迎合新时代游客的心理需求，提供情绪价值。此外，景区积极落实跨域联动，不仅深入贯彻执行集团“协同创新”的工作要求，梦幻牵手红叶柿岩、手造幻城，而且成功签署泰山-灵岩寺联票合作协议主动融入大泰山文化圈和“一山一水一圣人”黄金旅游线路，着力打造文化旅游新地标。
景区运营管理团队在积极筹划战术更新的同时，更重视改善底层运营管理系统，探索构建“业态矩阵”“长效矩阵”“传播矩阵”“人才矩阵”四位一体的底层生态，鼓励全员参与迭代更新，坚持做大做强底层生态。
2025，全面拥抱Z时代
伴随着灵岩寺景区热度的升温，年轻客群在景区客群结构中占比持续升高，Z时代逐渐成为旅游主力。对于Z时代群体而言，旅游不再是简单的游玩与购物，而是期待在旅行中获得更深层次的文化体验。
灵岩寺景区时时有创新、常常有惊喜。为此，景区运营管理团队积极与南开大学、山东大学搭建校企合作平台，借助平台优势直接触及到年轻一代的思维方式和消费观念，帮助景区获取更多与年轻一代契合的点子和想法，从而更好地理解和把握年轻群体需求，打造更具话题感和吸引力的文化旅游目的地。
此次获奖，不仅是对灵岩寺景区的满意肯定，更是游客与业界的双重认可。灵岩寺景区将践行“文旅+”玩出新花Young，深度融合实现景区价值增长的新范式。灵岩寺景区运营管理团队将继续厚植景区特色资源禀赋，以“文旅+”为运营管理主线，既主动出击借势文化热点，又积极挖掘制造文化亮点，通过不断打造沉浸式文化体验场新景、新活动、新产品，助力景区实现可持续高质量发展。
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