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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
“旧岁已展千重锦，新年再进百尺竿。”
2024年转瞬即逝，2025联翩而至。当我们站在时间的节点，回首过往，心中满是对过去一年的感慨与收获。在这辞旧迎新的跨年之际，大家都在寻找新鲜有趣的玩法，为新的一年开启别样的篇章。
叶川寻寻觅觅，发现了一个超酷的演唱会——抖音携全能音乐人符龙飞以“礼遇”为主题，打造了一场别出心裁的音乐狂欢派对，还联动线上线下造了一场声势浩大的年末嘉年华，用意想不到的惊喜点亮跨年氛围，成为“新赛季”大众津津乐道的话题焦点。
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强势点燃跨年狂欢氛围
在“跨年”这一热烈氛围下，抖音抓住年轻人喜好，携手全能音乐人符龙飞打造了一场融合潮流文化的全民狂欢派对，以音乐之名与年轻人灵魂沟通，通过一系列异彩纷呈的内容动作与用户玩在一起。
1、群星云集唱响星愿，以音乐为媒链接社会大众
说起音乐，有很多人会想起来那个刚刚在《披荆斩棘的哥哥》里大放异彩的符龙飞；说起“玩”，会有更多人想起那个一生要“玩”，天塌下来我还在“玩”的男人——符龙飞。抖音选择超会“玩”、超爱“玩”的符龙飞，不仅仅是因为其粉丝基础与影响力，更是想和广大用户朋友们玩得开心。
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不仅如此，符龙飞还与音乐好友庆怜、陈卓璇，以及抖音唱作人白小白、赖冠谕、徐紫茵、陆思恒一起现身上海，共同点燃这场礼遇星愿演唱会，用更多的惊喜与感动来拥抱观众。
2、bigday盛况全程直播，以共同热爱唤醒情感共鸣
担心赶不上线下演唱会的盛况？没关系，抖音早就考虑到了——礼遇星愿符龙飞抖音演唱会12月26日在抖音演出账号全程直播。不止抖音，抖音极速版、抖音火山版多平台同步播出，保证任何一个爱音乐的朋友都不会错过。
截至发稿前，礼遇星愿符龙飞抖音演唱会高燃收官，全网曝光量超8亿，演出直播总观看量破2500万，全网斩获热点榜单9个，热度可见一斑。
站在新一年的开端，抖音通过一场串联线上线下的音乐盛典，以共同热爱唤醒同好热血氛围，激发大众共鸣情绪，带给大家一场告别狂欢、一个回归初心的全新开始。
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一场携「礼」迎新的跨年盛会
全域联动激发全民参与热潮
围绕这场音乐盛典，抖音以多形式、多方位的玩法打造了一场线上线下嘉年华，不止和用户玩在一起，还在超燃氛围中成功助推合作品牌声量爆发，掀起全民参与热潮，实现多品牌强曝光与高转化。
1、明星与爆品梦幻联动，以超强星引力打造种草新场景
在活动之初，抖音即与符龙飞携手拍摄了主题vlog与主题海报，并在其中自然地融入品牌元素与爆款单品。符龙飞帅气的形象与品牌爆款单品相得益彰，通过视觉冲击吸引了大量用户的关注，实现高效种草。在关注符龙飞的同时，大众自然而然地对相关产品产生购买欲望。
此外，通过授权内容在商家运营下二次发酵，吸引了更多粉丝群体的关注和互动，以超强星引力实现产品深度种草与品牌纵深传播，为后续销售打下了坚实的基础。
2、品牌礼遇官强势出道，以超绝资源位助推品牌新势力
活动中，首席甄选【品牌礼遇官】的官宣亮相成为一大亮点。品牌礼遇官在H5阵地集结，详细展示了品牌礼遇官的形象、推荐产品信息，打造了品牌专属show time，吸引用户深入浏览和了解。
品牌礼遇官专属海报的打造更是别具匠心，以时尚、大气的设计风格呈现品牌礼遇官的专业形象和品牌的高端定位。在线上通过抖音的开屏、信息流等重要位置进行传播；在线下投放26城100块万达广场点位，以全方位露出获得了极高的曝光量，吸引了大量用户的点击和关注。通过多维度、高频次的资源助推，抖音携品牌礼遇官广泛而精准地触达用户群体，高效塑造品牌新势力，成功引领礼遇新趋势。
3、礼遇狂欢夜全面曝光，以超燃氛围感成就爆品新高光
在狂欢夜现场，灯光璀璨、音乐动感，舞台上的精彩表演和台下观众的热情互动，共同营造出了一种热烈而欢快的氛围。这种超燃的氛围通过直播等方式传递给了线上的观众，吸引了大量用户的观看和参与，同时也为植入品牌带来了曝光。
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演唱会期间正值抖音商城美妆双旦礼遇季，大牌美妆纷纷携手达人直播间送福利，各大品牌推出的双旦特色爆款礼盒低至5折起，优惠力度空前。演唱会的热烈氛围与直播间的优惠力度双面出击，吸引众多用户纷纷下单。据统计，在礼遇狂欢夜期间，美妆产品的销售额同比增长了23%，多个品牌的爆款礼盒更是一度售罄，成为了当之无愧的爆品，实现了品牌的高光时刻。
4、沉浸式交互多维出击，以超酷体验感赋能消费新增量
狂欢夜现场，首席品牌在品牌礼遇屋同频开播，不仅有专业主播的讲解，更有演出嘉宾惊喜空降直播间，与大众亲密互动，将现场气氛推向高潮。值得一提的是，锁链功能的应用实现了直播消费直达，大大缩短了购买路径，加速了成交转化。同时，直播中的精彩片段通过剪辑和授权，投放到抖音的信息流等位置进行传播，吸引了更多潜在用户的关注和点击，持续助推成交。
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通过一系列沉浸式交互方式，抖音打造了一场声势浩大的礼遇嘉年华，为用户提供了超酷的“跨年”体验感，从而带动了从流量到销量的转化，有效地赋能了消费新增量，带动了合作品牌的销售和发展。
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从“遇见”到“礼享”
抖音一直在传递爱的路上
在时代的浪潮中，抖音始终致力于与用户玩在一起、玩的开心，携手众多品牌实现价值延展与产品认知落地，坚持做品牌与用户的知交好友，携手广大用户共振共创，为各大品牌营销创新赋能。从“遇见”更多一路同行的伙伴，到给大众带来“礼享”生活，抖音一直在传递爱的路上。
1、以真诚内核洞察社会情绪，与用户玩在一起
从初相遇到如今，抖音已经陪用户走过了很长的路。从丰富多样的内容到个性化推送，再到现在越来越有趣的衍生活动，每一次的成长与蜕变，都建立在抖音对大众的精准洞察之上。以此次跨年活动为例，它敏锐地捕捉到大众在年末辞旧迎新时的情绪需求，携符龙飞造了一场以礼遇为主题的音乐狂欢盛典，将大众热爱凝聚在一起，释放无尽的快乐与力量，祝愿大家在新的一年所遇皆礼遇，所期皆可达，欢愉且胜意。这种真诚满满的创意互动，使得用户与平台之间建立起深厚的情感连接，让用户在抖音的陪伴下，感受到生活的美好与乐趣。
2、以深厚资源赋能百变玩法，携品牌奔赴多赢
抖音不止和用户玩，更擅长带品牌一起嗨。凭借深厚的资源与渠道，抖音为品牌提供了多样化的展示和推广机会。在此次跨年活动中，抖音一方面借助明星效应，通过明星与品牌的联动，吸引了大量用户关注，激发用户对产品的兴趣；另一方面通过品牌礼遇官等活动，为品牌提供了全方位的资源支持，帮助品牌在短时间内获得大量曝光；同时还利用自身的技术优势，如直播中的锁链功能、切片授权投流等，实现了用户与品牌之间的高效互动，提升了品牌的转化率。
从用户的角度看，抖音以“礼遇”为纽带，将这些情感串联起来，让每一个用户都能在这个平台上找到属于自己的归属感；从品牌角度来看，抖音以“礼遇”为媒介，不仅帮助他们提升了品牌形象和市场份额，还为他们与用户建立了良好的沟通渠道，实现与用户的共赢。
一直以来，抖音秉持真诚内核洞察社会情绪，与用户玩在一起，以深厚资源赋能百变玩法，携品牌奔赴多赢。这种模式不仅让用户在抖音平台上获得了快乐和满足，也让品牌在市场竞争中取得了优异成绩。希望新的一年，抖音能给我们带来更多惊喜。
最后，愿大家都能“礼遇”2025，新的一年天天开心~
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