编辑导语：6款新车、18万辆年销量目标，上汽旗下的老牌自主品牌MG，通过新的目标、新的产品规划，表现出重整国内市场的决心。
25年推6款新车
12月31日，上汽乘用车旗下MG品牌公告称，“2025年销量目标为：力争年底月销突破3万辆、全年销量18万辆，把市场份额搞上去；盈利能力提起来；行业地位亮起来。”MG表示，将全面梳理组织架构，整合产品、市场、传播资源，打造营销新体系，全面协同、共同发力，打出破局组合拳。
在车型规划上，2025年MG将提速上新，加快新能源转型，“包括经典车型的持续迭代，全新车型的不断扩容，2025年推出6款新车，实现8-30万元价位段全覆盖。”到2026年，7款新能源车将实现轿车、SUV全覆盖，力争到2027年，MG形成完整的车型矩阵和体系力。
此外，2025年MG将推出全球首款标配半固态电池车型，消息称，该车预计在明年二季度问世。而值得一提的是，除了前沿科技外，MG在2025年还将上线增程、插混车型，拓宽市场空间。
此前，MG的新能源转型路径主要侧重纯电车型，但纯电车型增速正呈现日渐放缓的趋势，而增程、插混车还保持高位增长。乘联会数据显示，今年1-11月，纯电车型销量555.2万辆，同比增速放缓至22%，而PHEV车型销量299.6万辆，同比增长76.6%；增程车销量104.5万辆，同比增长90.9%。
在品牌传播上，MG在2025年将打造“MG Tech Day”、“跨界IP合作日”、“MG全球品牌日”，推动MG声量扩大。包括在渠道上，MG也将建立同一投资主体多店的核心投资人体系，全网形成1+N(社区店)的超级渠道体系，同时打造超级获客中心，提升品牌全渠道营销和运营能力。
从销量目标的设定、到产品规划、再到前沿科技以及不同技术路线的车型的上线，不难看出MG将要重整国内市场的决心。
国内销量日渐下滑
需要注意的是，今年8月份，俞经民重新回到上汽乘用车，任常务副总经理后，俞经民就已经表态要改善MG在国内市场的处境，其曾称，“近年来上汽MG将关注集中放在能够带来更多营收利润的海外，忽视了对国内市场的经营管理。现在公司会调整节奏做好国内区域，因为中国已经‘执全球汽车发展的牛耳’。”
从数据上来看，自2018年开始，MG在全球市场上不断“攻城略地”，年销量实现高速攀升。2018年到2023年间，其销量分别为27万辆、29.8万辆、31万辆、47万辆、84万辆。其中，海外市场是其销量增长的核心，从2018年的7万辆到2023年74万辆，成倍数增长。
且2019年开始，已连续五年蝉联“中国汽车单一品牌出口冠军”。不过，与海外市场高速增长相对的是，名爵在国内市场销量出现持续下滑。
2018年时，MG国内销量还有20万辆，是国内主流的自主品牌之一。到2019年，MG国内销量下滑至15.9万辆。再到2020年，销量跌破10万辆。2021年、2022年销量回升到11万辆，但2023年再度下跌至9.9万辆，在国内自主品牌大爆发的当下，MG的品牌声量日渐走低。
上险量数据显示，今年1-11月，MG国内销量继续呈现下滑趋势，累计销量7.4万辆，同比下滑17.88%。事实上，MG呈现出重整国内市场态度的背后，也与MG在海外市场的开拓承压相关。今年以来，MG在海外、尤其是受欧盟关税政策影响，在欧洲地区销量增速放缓。
数据显示，2024年MG品牌在欧销量增速为10％，全年终端交付量突破25万台。而此前的2022年、2023年，MG在欧洲市场都是成倍数增长。
MG品牌管理层调整
为实现在MG品牌声量的重振，上汽集团此前还已从管理层进行调整。今年12月9日，上汽乘用车才刚刚任命周钘担任MG品牌事业部总经理一职。
周钘在2011年加入上汽通用五菱，此后多年，周钘先后任上汽通用五菱销售公司营销中心总监，上汽通用五菱销售公司副总经理等职。在2022年，周钘曾短暂加入小米汽车，担任营销负责人等职务。后在2023年年初，重新回归上汽通用五菱，负责宝骏焕新后的品牌营销工作。
在来到MG之前，周钘在上汽通用五菱任品牌与传播总经理，直到此番履新。在上汽通用五菱期间，周钘与其团队打造了“国民神车”等破圈的营销概念，推动了五菱 宏光 （ 参数 丨 图片 ）MINI EV的热销。
在当前的竞争环境下，上汽集团调用周钘负责MG品牌的营销板块，也显示出对周钘寄予了高度期望。
而值得一提的是，除了企业上的身份外，周钘的个人IP“周金开”是微博上知名的汽车大V，其在微博上与网友、消费者和其他车企高管高频互动，这也使得其成为国内车企在互联网上最活跃营销一把手之一。在业界看来，借助个人IP的力量，可以更有效地建立与消费者的情感纽带，进而扩大品牌的影响力。
事实上，个人IP的力量，在其担任宝骏品牌营销负责人期间，也一定程度上推动了宝骏品牌在国内市场中的声量提升，不过，其并未带动宝骏在销量上实现更多突破，MG品牌的任职对其更有着更大考验。新人、新技术、新产品的加持下，2025年，MG能否在国内市场中表现出全新的面貌值得关注。
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