现在的年轻人，越来越会过日子了。

从特种兵式旅游，到反向攀比、平替消费，再到折扣店成快乐老家…… “悦己”兼“理性”的消费观念在年轻人中影响越来越大。

尤其是在90后和00后的群体中，“超值学”悄然兴起——谁能花更少钱获得更大的价值成了新的比拼“赛道”，主打一个花小钱办大事。

于是，去电商平台领券团购、从1688搜同款货源、晚八点后抢购超市的折扣热食......在社交平台上，谁更会做省钱攻略成了新的热点，大家或围观或晒出各家的“独门秘籍”。

年轻人怎么开始 “抠门”了？“超值学”又为何受到广泛追捧？

“超值”背后：新生代的消费智慧

在微博上，#这届年轻人为何变得抠门了#话题词的浏览量超过1.5亿。该话题下，许多年轻人留言为自己正名，不是抠门，而是“按需购买，不掉入资本主义陷阱”、“只是调整了支出偏好”、“不是买不起，而是考虑值不值”......

年轻消费者看似变“抠门”了，但实际关注的并不是单纯“便宜”，而是物品本身的价值是否“值得”。

以餐饮消费为例，根据麦当劳中国与新浪微博、新浪新闻共同发布的“年轻人餐饮消费五大趋势”显示，年轻人有着独一无二的吃饭“超值学”：

1) 反向攀比，更“卷”价值 ：让每一分钱花到刀刃上，注重餐饮消费的性价比与多维体验

2) 反对套路，追求简单 ：拒绝繁琐复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验

3) 期待惊喜，为情绪价值买单 ：消费动机升级，餐饮消费中更加注重精神层面的满足感

4) 自由选择，重养自己 ：重视内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择

5) 吃得好不好，美味排第一 ：不对食物品质妥协，关注口味和口感

简单来说，年轻人要的不仅是价格，更是品质和体验等超预期的价值。在合理的价格情况下，不仅要好吃美味，还要简单不套路、自由任意选、惊喜可期待，组合在一起，才是吃饭“超值学”满分。

“学霸”出手：麦当劳的“超值”主张

「物超所值」(Value)是麦当劳的长期经营哲学，年轻人追求的“超值学”简直是麦当劳的主场领域。

麦当劳中国果断推出全新品牌超值主张，承诺为中国消费者提供“简单美味，惊喜自由”的超值体验，更创造性的定义并启动“2025超值年”，带来365天的超值享受。

依靠领先的经营理念、供应链的管理模式，麦当劳中国通过推出四大超值项目，确保超值系统的全年化、日常化落地：

1）大堡口福 ：大堡口福超值三件套将于2025年正式全年常驻并季度上新，限时新品“招财牛堡”将于元旦上线。

2）随心配1+1 ：2025年将继续常驻并季度上新，无需领券、简单无门槛。

3）麦麦会员奖励计划 ：2025年，麦当劳App将正式开启“周一麦麦省”活动，麦当劳会员每周一可一键领取7张优惠券，每周至少节省100元；1月4日起，“周六麦金喜”活动也将上线，每周带来价值超过一万元的惊喜大抽奖。

4）麦金卡 ：除了原有权益外，1月8日起持卡会员可享受“我的6折自由搭”的持卡超值权益，根据正餐、下午茶、聚餐等不同的消费场景，在汉堡、小食、甜品、饮料间自由选择。

简单、美味、惊喜、自由，麦当劳中国的“超值”主张不仅是价格上的优惠，更是消费体验的全面提升，以简单的机制及方式，为消费者提供365天，稳定、可预期、高品质的美味与服务。

可以说，在洞察年轻人消费心理、把握餐饮市场趋势的这场“大考”中，麦当劳是名副其实的“学霸”。

价值来源：品牌与粉丝的双向奔赴

值得一提的是，麦当劳中国甚至专门举办了一场“粉丝大会”，来一起宣布全新超值主张，因为这是麦麦和粉丝双向奔赴的结果。

在大会现场，粉丝是当之无愧的主角。麦当劳中国用定制版“小票”作为粉丝的身份符号，让每一位到场的粉丝都能拥有独特的纪念；“麦麦粉丝闪光时刻”环节给粉丝提供舞台，分享自己与麦当劳中国的有趣故事；邀请到场粉丝进行现场投票，举手表决产品限时回归、特别供应等若干议题……

这些创新的玩法不仅让粉丝们感受到了麦当劳中国的诚意与用心，更重要的是，它突破了传统品牌与消费者之间的交流边界。不仅让麦当劳中国能够更准确地捕捉到消费者的真实需求，也为品牌的未来发展注入了源源不断的创新动力。

在这里，消费者不再是被动的倾听者，而是成为了品牌故事的一部分，与麦当劳中国共同书写着属于他们的精彩篇章。

其实，麦当劳“宠粉”早有先例。如“麦麦 2024 粉丝周历”，收录了来自粉丝与麦当劳的真实记忆与灵感；如线下推出的“麦麦自习室”，极大满足了许多学生群体寻求自习场所的需求；如将直播间搬至农场，不仅开拓了品牌多元直播的场景，直观展现生产源，也普及了产品原产地的在地文化，从情感层面与年轻人产生互动。

可以说，正是得益于长久以来与粉丝的双向奔赴、同频共振，麦当劳才能开发出创新玩法，提供独特的价值，并形成与粉丝交互的良性循环。而这些创新点不仅让粉丝们感受到了麦当劳中国的诚意与用心，也强化了品牌与消费者的互动，增强其对品牌的信任度、好感度，进而推动品牌的长远发展。

越来越多中国消费者开始追求 “物超所值” 的体验，为消费者量身定制超值是企业与消费者共赢的破局点。麦当劳中国的做法值得借鉴：通过 “倾听粉丝”、“挖掘需求”、“创造价值”，开辟出属于自己的 “新蓝海” 。

好期待即将到来的 2025超值年，相信不少年轻人要实现麦当劳自由了！

作者：郝开心

值班编辑：礼物