2025年的中国家电市场，会变成什么样子？变好，触底反弹，继续向上突破，还是变苦，动荡不止，低迷乏力加速？相信，每个家电企业的心中，对新年度的市场都有一个答案。在家电圈看来，已经开启的新年度家电市场竞争大幕，一定是充满各种变数和挑战，也会随时闪现不同的商业机会。
文剑||撰写
人人心中有本账，家家都在念“勤俭持家经”。
与之前任何一年的市场走势和发展局面，都不相同！2025年的家电市场走势，在每个家电厂商心中，都有一个属于企业自己的答案。家电圈就发现，在家电“国补”政策刺激之下，对于新年度市场走势与发展，有人看涨，有人看空，还有人看淡，更有人低头不语，普遍没有一个标准答案，而是呈现“人人心中有想法”，家家都在“算自己的那本账”。
没错！这就是中国家电产业走向成熟、家电市场走向稳定，企业间商业争夺走向白热化的“必然局面”和“必经之路”。这意味着，家电产业发展已经从当年的“市场普涨普跌”的共赢共生局面，走向了“企业凭能力赚钱、凭本事吃饭”的独立行情阶段。这不只是简单的市场分化，而是更为复杂和多变的经营能力差距。
正如一些关注家电行业人士所说，人人都在说2024年的家电市场行情差，货不好卖，企业不赚钱，商家甚至还要亏钱，但是，看看那些行业或者品类的头部企业，哪一家不是赚得“盆满钵满”，利润创造了新的纪录，经营质量持续提升。
为什么会出现这种情况？因为产业的经营格局彻底变了！家电市场的大盘好不好，跟企业现在的营收和利润没有多少关系了。下行市场上，有能力的企业照样赚钱，而且赚大钱，只是与过去的10年、20年相比，这些企业选择了“精打细算”要过紧日子、苦日子。只是一些中小企业，特别是过去几十年习惯了低成本、低价格发展的企业，日子确实是难过了！
这一“截然不同”的现象背后，或许意味着家电产业的新拐点已经到来，同时下一阶段家电市场的变数与变化不会减少，只会增加！但是，对于所有家电企业来说，未来的市场经营和商业争夺，一定要走大道、走正道，同样竞争手段也需要更多的阳谋，而不是阴谋。因为，不管接下来的市场变好或继续下行，消费降级或持续疲软，在一个持续走向成熟、消费全面觉醒，以及互联网时代也是有记忆的商业周期之下，只有让用户持续满意、感动且惊喜，才能赢用户的信任，获得用户的认同甚至是尊重。
因为“一时的市场出货、销售目标”等经营压力，选择去忽悠甚至欺骗用户，都是愚蠢的行为。这也是站在2025年家电市场竞争的新起点上，家电圈第一个提醒，更是一个新的商业机会：通过尊重用户、信任用户，收获用户的红利。千万不能将用户当棋子、当工具、当手段去利用和玩耍。在这样一个全新的商业时代，如果家电厂商还要想着“玩弄用户”，而不是真心诚意地“服务用户”，是不会有出路和未来的。
事实上，从2024年12月初开始，很多家电厂商就已经提前开启了应对2025年市场发展和竞争的经营变局。家电圈发现，对于新一年度家电市场的走势和发展，很多家电企业内心早有定数和定论。也就是说，不管接下来的市场发展和经营走势怎么变，一些家电企业都选择拿出最积极的心态、最乐观的情绪，去拼搏、去抢夺并持续战斗。不少厂商提前打响了“元春”大促，以及备战春节之后的“开门红”商战，逻辑上还是“抢为先、敢投入、敢战斗”。同样在国家层面，全国各地已经明确提出家电“国补”政策2025年1月起继续实施，与2024年不断档实现无缝衔接。
家电圈认为，部分家电企业的动作，为2025年度家电市场的竞争提前发出第二个提醒，也是第二个商业机会：不要过度纠结于大盘的变化和走势，全身心聚焦企业自身的市场经营和目标达成。瞄准目标用户群体、团结优质商业伙伴、准备好市场经营的连环拳和组合拳，整合相应的市场资源，打出新的节奏、新的气势和新的效率。
最近10多年以来的家电市场，众多企业的商业打法其实很简单，一是稳、二是快、三是准、四是狠。简单来说，市场蛋糕要靠提前抢，更要在关键时刻敢投入、敢拼抢、敢打硬仗和苦仗。接下来的家电市场竞争，厂商需要的不是高招、妙招和捷径，而是踏实付出、持续投入，走远路！
所有家电厂商在进入2025年之后，会进一步搞清楚一个事实：家电产业和市场大盘一路“高开高走”时代结束了，所有厂商“顺风顺水”躺赚的周期贿，所有家电人都必须回归产业竞争的原点，抛弃对外部各种红利政策过度依赖的幻想，要全面建立企业可以控制，有话语权，有差异化优势的能力、手段和体系。
事实上，即便2024年9月家电“国补”政策的突然加码，很多家电企业在最近几个月应该已经非常深刻感受到：面对同样的政策红利，一线市场的蛋糕也需要完全依靠抢夺，靠速度，更要拼产品力、品牌力和执行力，而不是有了政策厂商就直接能分到蛋糕。比拼的还是各个企业的能力、手段和方法。
这也是家电圈对于2025年家电市场发出的第三个提醒，更是第三个机会点：不要总想着可以躺平、躺赚与赚赢，所有的家电厂商，没有真功夫就不要去参与政策红利的盲目抢夺，更不能想着通过造假手段“骗补套补”发财，还是要脚踏实地一步一个脚印去完善、积累和提升。拼的是各个家电厂商的信心与实力，比的是不同厂商面对市场变化和消费需求的果断决策力。
不可盲目乐观、冲动，也不能过度悲观、焦虑，2025年的中国家电市场，对于众多家电企业而言，充满变数：有惊喜，也会有惊吓！最终的答案和结果，藏在所有家电厂商的心中和手上。
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