中医药是中华民族的国粹，也是打开中华文明宝库的“钥匙”。如何让博大精深的中医药文化在报道中变得可触、可感、可知？“研究事儿”近期邀请健康时报同事分享经验，解析人民日报健康客户端如何发挥融合采编优势，找准百姓健康的需求点，找准市民生活的切入点，找准年轻人兴趣的连接点，突出可视化呈现，让中医药文化在镜头里活起来，融合讲好中医药故事。
近日，2024年中医药文化传播行动·走进中医药传承创新发展试验区（重庆站）主题活动在重庆南川举办。人民日报健康客户端聚焦《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》中“让中医药融入百姓生活”的目标主题，精心策划、深入调研，从疗效、传承、创新三个维度着手，结合此次活动的特点，进行系统化集成、可视化呈现、立体化传播，让中医药文化在镜头里变得鲜活生动，取得良好传播效果。
找准百姓健康需求
让报道更鲜明更吸睛
疗效是中医药的生命力，也是每个受众最为关心的健康要点难点。从百姓健康需求点出发，聚焦中医药疗效，能够让报道实现事半功倍之效。比如，视频《中医药文化传播行动走进重庆南川，专家义诊区前聚满居民》选取活动现场107个展位中最受欢迎的名医名家义诊专区进行可视化细节呈现，生动展现了来自中国中医科学院西苑医院和广安门医院、重庆市中医院及南川区中医院的15位中医专家备受群众青睐的暖人场面。视频中，不到半小时被抢空的专家号、带着老人或小孩的居民、群众翘首以盼的目光……种种细节在镜头中被记录、被呈现，淋漓尽致地展现出中医咨询服务受到群众热烈欢迎的状况。
参加中医药文化集活动的人络绎不绝。曹子豪 摄
代代守护，传承精华。从燕青正骨法到动留针术，从尹氏经脉挑针法到王氏精微脉法，非遗疗法如今依旧护佑着人民群众的健康。活动现场设有名医名家义诊区、中医药非遗传承及良方妙技展示区、中医适宜技术体验区等多个医疗类专区。采访组发现现场很多中医特色疗法中都有“火”的参与，于是便用“火”字作为主线，将火熨术、火龙罐、雷火灸、头部温热灸等疗法串联起来，制作视频作品《一把火，在中医手里可以做什么？》，以中医药文化集市上“火光四射”的火疗手法为主题，作了突出而生动的展示，让中医药疗效魅力变得更加真切动人。
聚焦中医药发展传承
让报道更深刻更深邃
中医药发展生生不息，是守正的力量，更是传承的奥秘。如何用可视化方式呈现“传承”的奥秘，不仅是广大受众关切的大主题，也是事关中医药发展的大问题。在选题策划过程中，《健康时报》采访组反复思索如何让中医药传承报道的视角更贴切更有感染力，最后确定用“爱中医的一家人”这个特别的视角来切入。从“家人”视角切入，一方面能够契合中医药日用而不知的代际传承规律，另一方面也让报道更贴近生活。为了让报道更真实更原生态，《健康时报》在当地卫健委协调帮助下，以现场跟拍方式，讲述了“四世同堂”的中医家庭逛夜市的故事，推出了视频《跟中医四世同堂逛中医夜市》。视频中，记者跟随中医家庭一起打卡了多个点位，而且原生态呈现了中医药的应用场景，整个视频报道素材生动、视角独特、情感真实，富有感染力和吸引力。
孩子在2024年中医药文化传播行动·走进中医药传承创新发展试验区（重庆站）主题活动现场猜灯谜。受访者供图。
传承不仅需要中医世家的代际接力，更需要广大人民群众的参与联动。在调研采访中，《健康时报》记者发现通过打造中医药旅游线路，重庆南川“长在深山人未识”的宝贵中药资源得到很好的开发和利用，中医药也成为重庆继火锅、洪崖洞等知名标签外的又一张“新名片”。围绕“中医药+旅游”这一中医药发展的新方向新趋势，《健康时报》推出了专题稿件《重庆市南川区打造中医药+旅游，让头回客变回头客》，对重庆南川在传播中医药文化上的经验进行了深度报道，让中医药传承这个话题更深入，也更有思想力。
强化报道语态创新
让报道更有时代感更有活力
要提升报道的吸引力，必须创新报道语态。《健康时报》该组报道立足年轻受众的阅读心理特征，精心设计了“探馆”与“逛展”类视频呈现方式，用年轻人喜欢的视角传递中医药魅力。报道以沉浸式互动打卡集赞的方式，将记者看到的、体验到的事物，转换成镜头语言传递给观众，不仅增强了报道的互动性参与性，而且巧妙地展示了中医药文化的创造性转化、创新性发展。
其中，《馆藏38万份标本！探访全国药用植物标本最多的地方中药博物馆》《根本逛不过来！重庆南川夜市里感受中医药魅力》《闻药识香、中药书签……中医药游园会来啦》等沉浸式报道，给用户带来非常新鲜的视听体验。整个报道镜头画面极富表现力，采访组运用鱼眼运动相机，提供了全新感受的360度成像视角，使中医的传统之美与现代科技的时代气息在镜头中有机融合与碰撞，有效激发出了年轻人的视听阅读兴趣。
此外，本组报道还运用了“行进式报道”的手法。在行进中，每一个人既是活动的参与者，又是活动的报道者，实现了内容、形式、技术和用户体验等各个环节的有机合成，充分体现了融媒产品的交互性，很好地调动起报道者和用户参与的积极性。在活动结束的一天内，就推出原创稿件12篇、海报33张、视频7个、直播1场，产品累计传播量超1000万，其中直播触达量602.7万。可以说，从预热到活动结束，报、网、端、微多介质多平台，形成全流程传播声浪，让正能量更强劲，让主旋律更高昂，有力放大了中医药文化的传播声量。
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作 者：林 敬
编 辑：葛 燊
核 校：裴苒迪
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