中国保健协会公布的一项调查数据显示，我国每年保健品销售额高达千亿，老年人消费占比在50%以上。我国老龄化程度还在不断加深，2024年9月发布的《2023年民政事业发展统计公报》披露，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口已接近3亿人，占总人口的21.1%。按照国际通行标准，中国社会已经进入中度老龄化阶段。据国家卫健委测算，预计2035年左右，中国60岁及以上老年人口突破4亿人，占比将超30%，我国将进入重度老龄化阶段。2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出强化老年用品创新，鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。

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熬夜、压力大、睡不好等问题的出现以及养生意识的提升，也让“90后、00后”年轻人成为保健品消费的重要人群。以天猫健康2023年数据为例，90后买走了30%的辅酶Q10，也买走了45%的护肝片。这其中，有15%的护肝片下单于凌晨时分；2023年，05后血糖监测产品消费增长85%，90后尿酸监测产品消费增长255%；95后人均购买了3种保健品，30%的钱花在了提高免疫力上。

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儿童也是保健品消费的重要人群，只是他们的订单大多出现在了妈妈们的购物车中。天猫健康数据显示，过去三年，儿童营养品消费增长超过100%，成为保健品中增长最快的细分种类；儿童和银发族两个群体的消费人数规模达到5亿。

新京报记者 张秀兰

校对 杨利