又是一年跨年，各大卫视再度交出“期末答卷”。跨年晚会一直是年末各大平台的必争之地，纵观今年的跨年晚会，可以发现创作上的两种底层逻辑，一种是“以内容码阵容”的常规思路，另一种则开辟“推倒原有筹码，重新洗牌上桌”的独特脉络，《2024-2025浙江卫视跨年晚会》便是后者。晚会创新布局，集结浙江卫视热门节目IP，打造超级节目矩阵，从地点选择、嘉宾阵容、内容编排等维度都呈现出扎根本土的差异化特征，在跨年前后成功占领舆论高地、收视高地、社会效益和经济效益高地。
截至1月1日，浙江卫视跨年晚会共收获全网热搜1928个，覆盖微博、抖音、快手、小红书、百度、今日头条、B站等多个平台，微博主话题阅读量破30亿，连续4天斩获微博综艺影响力榜全站日榜TOP1。微博主榜热搜103个，在当晚所有晚会中位列TOP2。人民日报官方微博同步直播，并点赞浙江卫视跨年晚会正能量治愈舞台。这一战绩预示着行业生态被重新定义，浙江卫视为什么能在跨年夜激烈的战局拔得头筹？背后的原因值得深究。
为什么能破圈联动？
在正式开播前，各大平台跨年晚会就打响了第一轮宣传之战。浙江卫视凭借阵容邀约上的创新和布局，以破圈联动的打法在激烈的竞争中脱颖而出。随着节目单发布和晚会精彩开演，浙江跨年的差异化与创新性进一步凸显。
一来，晚会扎根平台IP，这不仅只是单独一台晚会，更是浙江卫视（中国蓝新平台）各大IP的年末联动盛典。跨年晚会舞台上深度展现《奔跑吧》《有歌2024》《天赐的声音》《无限超越班》等王牌节目的影响力以及各大IP的凝聚力，观众的交流讨论持续推动作品传播，显现出IP强劲的衍生能力、辐射能力和长尾效应。
二来，晚会继续精准定位年轻受众的喜好，以“搭子”布局实现了破圈联动。搭子文化既能满足年轻人个性化的需求，也减少了社交所需的精力和成本，晚会紧扣这一背后的逻辑，基于观众的共同兴趣为其提供跨年陪伴。此外，多对文体界备受关注的夫妻和情侣档都带来了甜蜜舞台，晚会CP撒糖、观众嗑糖的基调背后，是平台洞察到大众寻求情感体验和社会归属的强烈需求，以多样的幸福姿态满足当前大众对于爱情的向往。
第三，晚会借势大热的人工智能概念，实现了虚拟形象的破圈联动。在国内首部国风IP AI音乐秀《梦启神州 传承无界》中，浙江卫视“宋韵文化数字推广人”谷小雨、周杰伦数字人“周同学”、热门游戏《黑神话：悟空》和追光系列动画《白蛇：浮生》IP，四大异次元“顶流”成团，给予了观众耳目一新的视听体验。将这些“异次元”虚拟形象融入表演，不仅展现出浙江省强大的数字文化引领力、创新力，也可以窥见浙江卫视在数字化浪潮的坚守与创新，更为整个行业的发展注入生机活力。
从晚会播出期间的实时反馈来看，这些破圈联动的组合和另辟巧思的节目编排使得浙江跨年从一众卫视中脱颖而出，牢牢占据了观众的目光。截至当晚23点55分，#在浙江卫视跨年嗑到了真cp# #李昀锐有点紧张# #浙江卫视跨年晚会# #鞠婧祎 行走的CD#等8个话题微博主榜同时在榜，引发大众热议，在跨年前后成功占领舆论高地。
为什么能社会效益经济效益双丰收？
近年来各大平台对晚会选址的重视程度日益提升。在选址取向上，有一个明显的趋势是追求异地跨年。区别于其他卫视异地跨年，浙江跨年扎根本土，通过与文旅深度融合、扶持本土企业的创新性手段，实现社会效益和经济效益双丰收。
浙江拥有全国首屈一指的文旅资源，要想吸引更多年轻人来到当地旅游、就业、生活，提升城市品牌认知度愈发重要。浙江卫视跨年晚会从去年开始落地衢州，展现出当地独特的文旅魅力和丰富的旅游资源，打造中国文旅网红“浙”名片，为当地经济带来新的增长点。
一方面，晚会致力于推动地方优秀传统文化的传承与创新。婺剧艺术是浙江省地方戏曲剧种之一，晚会借助科技的力量让传统艺术焕发出新的生机与活力。中国戏剧梅花奖得主杨霞云及浙江婺剧艺术研究院，带来西游题材艺术秀《美猴王大战白骨精》，实现了从花果山到白骨洞的场景切换，更创新性融入了国宝级非遗绝技“帽衣变脸”，瞬间的变脸又变装惊艳全场，让观众直观感受到婺剧的魅力和艺术家不断创新的精神。
另一方面，晚会也十分注重与浙江本土企业的合作。据悉，浙江跨年吸引了包括沃尔沃、喜临门等浙江本地品牌，以及全国其他知名品牌的加盟，广告收益成为了跨年期间各省级卫视晚会的价值高地。本次跨年，浙江游戏产业世界级名片《黑神话：悟空》首次在国内大型晚会上惊艳亮相，观众以裸眼3D的方式与“天命人”共同完成一次炫目的中国神话之旅。
在文旅与文艺作品不断探索发展的当下，浙江卫视创新了跨年晚会赋能文旅发展的新路径，晚会对衢州当地旅游业及相关服务业起到了强劲拉动作用，为本地企业新一年的市场开拓和企业发展赢得了先机。
为什么能重新定义行业生态？
从破圈的邀约布局到精心设计的节目环节，从显著的经济效益到广泛的社会效益，浙江跨年与观众共享了一场充满幸福、甜蜜和期待的文艺盛会。浙江卫视之所以能够打造这样一台与其他卫视形成内容区隔的“超级晚”，并且赢得口碑与市场，离不开平台顺应融媒大势的发展战略和庞大的内容沉淀。
近年来，浙江卫视持续推进新型传播力建设，持续创新内容生产和工作理念，全年上新各类节目26个。从本次晚会的嘉宾阵容和内容编排来看，平台积累的大量节目资源和创作经验得以延续。
当前的社会背景下，大众更倾向于追寻治愈人心的力量，也更加关注社区和社会合作，浙江卫视新品牌“Z公益”的推出正契合这一社会情绪。一年来，Z公益深度挖掘浙江卫视节目自有IP，先后策划推出多个公益系列主题，《奔跑吧》《有歌2024》《嗨放派·生存实验季》等，台前幕后、线上线下，“Z公益”借助节目大流量澎湃社会正能量，引导大众“益”起同行。
去年12月正值新品牌“Z公益”推出一周年之际，晚会嘉宾及2024年浙江卫视各综艺IP嘉宾录制“‘益’起出发”呼吁ID，与“喜事连连”的晚会主题紧密结合，实现了又一次梦幻联动。
“人生高山低谷，但太阳下山总会有月光。”晚会上，魏大勋带来的《不要慌太阳下山有月光》，正是“Z公益”一周岁推广主题曲。伴随着魏大勋的歌声，歌曲给众多或曾经历艰难时刻或正在经历艰难时刻的人们带去力量，网友纷纷在评论区表示：“一个人的跨年就这么被安抚了”“秋招没找到工作的焦虑在这一刻被治愈了”，可见浙江卫视再次生动践行了媒体社会责任。
在年终岁末的团圆时刻，《2024—2025浙江卫视跨年晚会》力证“扎根本土方能占领高地”的方法论，晚会整合挖掘平台节目IP强大的影响力、传播力，释放出强大的品牌效应，是以平台定位赢得行业占位、重新定义行业生态的有力实践。展望未来，期待浙江卫视继续扎根本土深耕不辍，用更多创新的优质内容，满足观众日益多元化的收视需求与审美期待。
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