外宣是门学问
封面 I 豆包AI
作者 I李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
几乎是一夜之间，上海热门景点传来了阵阵思密达声音。
据说现在走在上海街头，碰到外国人的几率比碰到本地人都高，尤其周围急剧增加的含“韩“量，隔几步就能碰到精致妆容的韩国小姐姐打卡景区。
在韩网，周五下班去中国已经成为继送父母去张家界“尽孝”后的又一潮流，不同的是这次的旅游主力军是韩国年轻人。
图源：微博
各种针对上海的旅游攻略看的人眼花缭乱，总之去过的都说好。
而爆火的背后，归功于今年11月8日中国对韩国等国家持普通护照人员试行免签政策。
有趣的是，彼时政策刚落地，韩网网友还端着架子嘴硬：“免签也不会去，我们不去，你们也别来”。
但数据结结实实的打了脸，携程显示，自免签政策以来，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%。
眼看着韩国人出游势头凶猛，韩国总理办公室坐不住了发布声明称：韩国考虑对一定范围内的中国团体游客试行免签政策。
事实上，上海只是韩国游客的热门选择之一，青岛、北京、广州、深圳、大连、杭州等城市同样赶上了这“泼天的富贵”。
这一次，国内城市靠硬实力治好了韩国人挑剔的“精致病”。
事实上，不少韩国人长久以来是带着滤镜看中国的。
尤其两国地缘相近、文化相亲，少不了碰撞与摩擦，很多时候咱们会屡屡看到韩国网友在环境问题方面的甩锅、文化习俗的争论等。
之前不少韩国和国际机构的民调显示，韩国民众对华好感度下降，尤其是自称“开眼看世界”的年轻人，抵触情绪更强烈。
如今，随着免签政策的深入开放，这帮年轻人开始拜倒在“没有调查就没有发言权”的铁律下，将中国视为陶冶精神世界的后花园。
上海，成了不少韩国人吞下“真相警告”的第一站。
在这个各大城市文旅渴望“泼天流量富贵”的时期，上海却凭借着大量外国游客涌入实现了弯道超车，数据显示，截至11月30日，上海口岸入境外国人数量达到400余万人次，在国内空港遥遥领先，是去年同期的两倍，而韩国正是第一客源国。
由韩国旅行社表示，11月，赴华游订单环比增长75%，其中上海游订单暴增178%。
在外网上，随处可见韩国博主和素人拍摄的上海游玩攻略，外滩、南京路步行街、新天地、赛博之地陆家嘴、迪士尼乐园几乎是比打卡之地，除此之外韩国年轻人还痴迷于探索一些消费品店以及休闲公园。
图源：小红书@朴林艺
擅长出片的韩国年轻一代，甚至把中国新能源汽车、警务室、共享单车，都拍成了ins风拉满的网图。
更别提本土的餐饮品牌，海底捞几乎硬控每一个韩国年轻人，门店里的哈密瓜和西瓜点对点精准供应，不少门店开始主动学习简单韩语，以便更好的与客人交流。
而随手来一杯瑞幸的松弛感，则成功击败了星巴克等氛围咖啡厅，甚至在蜜雪冰城来一杯冰美式，都能喝出不一样的体验感。
有媒体报道，南京路上的一家羊肉串店稀里糊涂成了韩国人的热门打卡地，服务员声称韩国客人已经占客流量的80%，为了更好的接住泼天富贵，小店还专门聘请了懂韩语的服务员。
一波又一波的正向反馈，成功吸引了若干对华好奇的韩国年轻人，毕竟这样摩登和谐的场景与其刻板印象撞了个满怀，越来越多人想要亲临现场，切身体验一下深入骨髓的震撼。
当然最主要的，还是先验证一下水果这般昂贵的存在，怎么就成了各种门店吸引客流的免费产品！
韩国人痴迷在华旅游，不是什么新鲜事，之前的张家界就曾硬控韩国中老年人。
有韩媒统计，在张家界的韩国游客以45岁以上的为主，其中65岁以上游客占比一度达到约42%，通俗来讲每10名韩国老年人，就有一名到过张家界。
不夸张的讲，韩国子女孝敬父母的最好礼物，就是张家界游玩。
那么话说回来，上海究竟做对了什么，怎么就抢了张家界的风头，精准拿下了韩国年轻一代？
优势其实很简单，首先是距离，从首尔到上海的飞行时间仅2个多小时，许多打工人的上班通勤时间都比这个多。
而且上海作为国际枢纽城市，与韩国的航班往来极为频繁，航班多又短的好处就是价格便宜，机票这一关没有多大的经济负担。
其次，上海作为一座传统与现代相融合的城市，丰富的旅游资源几乎一站式打包了游客游玩诉求。
还有像位于黄浦区马当路的“大韩民国临时政府旧址”，成了每个韩国人来上海的朝圣之地，这种厚重的历史文化遗迹，更像是一种寻根体验。
图源：小红书@灿熙
而上海迪士尼简直击中了韩国人的心趴，因为这个世界级乐园，韩国并没有，周围许多国家没有，偏偏上海有一家，所以迪士尼都快被韩国人占领了。
“一年英水硕，一生英伦情”是对部分水硕的嘲讽，而“一次上海游，一生上海情”则踏踏实实被不少韩国年轻人认领了。
目前看来，上海的软硬件设施的确更符合韩国年轻人口味，但还有一大原因是正值开放初期，预计随着开放深入，越来越多城市将尝到甜头，外国游客就逐渐越过新手村，解锁更多新奇体验。
中韩民间交流如何驶向正轨，过去一直是各方头疼的难题。
韩中城市友好协会会长权起植接受采访时曾说，韩国人对中国的认知更多依赖媒体和网络，这其中不乏对华歪曲报道。他建议中方能通过网络、社交媒体，特别是面对面对话等方式，向韩国青年传递加强两国友好的真正意义，这样才会取得更好的效果。
事实上，这些年中韩的民间交流正在逐年改善，据韩国观光公社发布的半年报数据，2024年上半年韩国共接待外国游客770万人次。其中，中国大陆游客数量超过220万人次，去年同期为202万人次。
免签政策的落地，首先从经济角度来看，有助于缩减旅游服务贸易逆差，建立起良好的中韩两国旅游平衡关系，其次就是促进民间的社会文化交流，用实地体验消除误会。
上海旅游在韩国爆火，说明了这一政策的成功，之后随着时间的推移，将会有更多城市有希望赶上这波潮流，向外传递中国的风土人情。
这一幕已经在之前的144小时过境免签政策中得以体现，来自世界各国的外国游客深度体验了中国不同城市，油管上搜索“china travel”，几乎每个视频都是爆款，点开评论区一幅“开眼看世界”的错愕感。
所谓“自有大儒为我辩经”，这是外国民众用心感受中国的直观体现，同样也是咱们向外传递声音的重要发声筒。
不过实事求是的讲，要想持续不断的维稳这条国际营销路，一些便捷措施还需尽快跟进，例如外语服务、外语指示牌等。
如今咱们的城市文旅在国内已经玩出了各种花样，搭乘新媒体的快车，隔段时间就有城市接住泼天的流量。
但在国际营销这一块，需要探索的路还很远，毕竟隔着一堵墙，操作起来多有不便。
可喜的是，咱们正一步步凿开壁垒，推翻信息茧房，让世界认识以及体验到真实的中国。
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