“寻味山东·鲁畜优品”系列活动，旨在以优质畜产品回馈民众，以齐鲁畜牧文化为纽带，精心打造山东省特色畜产品区域公用品牌——鲁畜优品。
一、活动概览：融媒直播，共鉴鲁畜风采
2024年，“寻味山东 鲁畜优品”大型融媒体直播活动是由山东省畜牧兽医局、山东广播电视台主办，山东省畜产品质量安全中心和山东广播电视台生活农科管理运营中心承办。旨在通过新媒体平台直播的方式，邀请专家、企业和相关主管部门走进演播室，全面展示养殖、屠宰、加工等生产流程、品牌建设等现状，进一步提升公众对四大产业相关产品、品牌的认知度与信任度。促进产业透明度，增强消费者信心，同时为企业搭建一个展示自我、交流经验的平台，与广大人民群众共享山东畜牧业高质量发展成果。
二、直播亮点：深度揭秘，共赏畜牧魅力
1、优势特色并重，展现齐鲁畜牧风采
直播活动精选四大畜牧产业：白羽肉鸡作为山东省畜牧业首席优势产业，肉牛产业产量领先全国，同时聚焦兔业与驴业两大山东特色畜牧业。此选择彰显了山东作为畜牧强省，立足资源优势，厚植优势，发挥特色，推动现代畜牧业高质量发展的战略路径。
2、前期调研，深入养殖一线，揭秘生长环境与养殖奥秘
四期访谈前期均走进养殖场，通过实地探访，记录驴、兔、牛以及白羽肉鸡的养殖环境、养殖技术、健康管理、屠宰加工等关键环节，制作成节目，在访谈直播中作为垫片播放。让网友和观众能通过镜头，直观感受到现代化的养殖环境、技术、流程和理念，展现产业发展的现状，减少消费者误区，增强消费信心。
3、专家权威解读，引领市场认知
在多期访谈中，都邀请了行业相关专家，围绕产业的市场现状、产品的营养、产品特点以及消费情况等话题进行科普分享，向消费者传递关于畜产品的准确信息。通过专家详细解读畜产品的营养价值、生产过程、质量标准以及安全性能等方面，帮助消费者建立对畜产品的正确认知。这些都有助于提升消费者对畜产品市场的信任度和满意度，从而进一步促进畜产品市场的繁荣和发展。
4、龙头领航，聚焦产业链升级
龙头企业在畜牧产业中具有重要地位和作用，它们通常拥有先进的生产技术和管理经验，能够引领行业发展方向。要推动畜牧产业高质量发展，必须充分发挥龙头企业的带动作用。四场直播，邀请各产业龙头企业参与，聚焦他们在技术创新、产品品质提升、精深加工产品研发等方面的成果，对于推动产业升级和高质量发展具有重要意义。
三、效果评估：影响深远，共铸产业辉煌
1、观看人次新高，影响力广泛
直播通过乡村季风视频号、快手号、抖音号、微赞直播三农等多平台进行。据统计，肉兔、驴、肉牛、白羽肉鸡四大产业直播观看人数分别为119万人次、127万人次、105万人次以及141万人次，总观看人次接近500万。观看人员覆盖了多个年龄层与地域的观众，有效扩大了产业和品牌影响力。
2、社交媒体热议，知名度飙升
除了网络直播外，在直播开始前以及直播结束后，栏目还通过短视频在抖音、快手、央视频、人民日报党媒平台、闪电新闻、头条号、网易号、搜狐等各大平台进行分发宣传，引发了广泛讨论与关注，相关话题的热度不断攀升，进一步扩大了活动的知名度与影响力。据统计，四期访谈共制作短视频70条，总播放量超100万+。
3、产业形象重塑，信任度增强
通过本次直播活动，四大产业的形象得到了显著提升。本次直播选择的企业，均是省内甚至国内的头部企业，通过对它们的生产厂区、全产业链的生产加工流程以及品牌打造等方面全方位的展示，聚焦企业责任感、创新精神及专业实力，成功塑造了积极正面的产业形象，增强了消费者信任，提升了产业形象。
2024年7月9日兔产业直播
2024年8月9日驴产业直播
2024年9月27日肉牛产业直播
2024年11月19日白羽肉鸡产业直播
省畜安中心将继续做好畜产品质量安全保障工作，严守安全关，确保消费健康；推进标准化，提振产业效能；强化品牌力，赋能价值提升。持续做到监测有力、标准有序、创新有效、品牌有名，不断提升我省畜产品质量安全水平，全方位保障好百姓餐桌上的安全。
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