视频曝光量21亿次！原来“出圈”科普的秘密是——｜观点集锦 · 医生品牌发展大家谈|医学科普|医生|妇产科|妇科|观点集锦|骨科

第五届健康中国创新传播大会

暨第十届中国健康品牌大会

于12月13-15日在雄安召开

为了让大家更多了解本届大会

学习健康传播新理念、新实践

洞察健康品牌发展新趋势

医生品牌·创新传播论坛

核心观点集锦来啦——

医生品牌·创新传播论坛

主持嘉宾

张海澄

北京大学医学继续教育学院院长

北京大学人民医院心内科主任医师

中国医师协会健康传播工作委员会副主任委员

主旨演讲

钱贤良

中国网络空间研究院副院长

演讲主题：

《新时代健康科普网络传播》

健康科普网络传播需注重党的创新理论和“健康中国战略”的思想引领，传播主流价值、主流舆论、主流文化，并依法合规、自觉维护良好网络生态。截至2024年6月，我国互联网医疗用户已达3.65亿人，占网民整体的33.2%，“互联网+医疗健康”蓬勃发展。同时，国家多部门联合发布的指导意见，旨在建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制，普及健康知识和技能，因此，医生群体在互联网内容建设和管理中的作用十分重要。

高巍

北京大学第一医院密云医院急诊科医生

健康自媒体“医路向前巍子”

中国医师协会健康传播工作委员会常务委员

演讲主题

《医学科普助力全民健康素养》

建立健全统一实践标准、内容规范科学、表述通俗易懂、百姓喜闻乐见、传播高效广泛、实践效果良好的大众健康知识传播体系和平台，不断为健康自媒体赋能，进而打造健康科普传播新国家队，这对助力全民健康素养提升行动具有深远的意义。

李颖

中国公共关系协会常务理事、副秘书长

媒商智库负责人

演讲主题

《媒商时代医疗领域的协同表达》

当前媒介发展前沿趋势强调人类数字化生存时代，医疗领域应当把握自身形象，掌握话语权，强调品牌塑造，注重舆论引导。使用“三定”工具包，找准机构和个人战略锚点，识别核心关系，同时做到换位思考，管理公众期待，并且始终牢记红线意识，真正做到定位准、定义对和定力稳。此外，结合二十届三中全会精神中舆情应对的“协同”工作思路，建议医疗机构和个人，要建设好人员库、资源库和内容库，实现内部机制协同、资源主体协同和内容传播协同，形成合力，做好医疗领域的协同表达，才能更有效放大医疗领域声音。

刘健

北京大学人民医院心血管内科主任医师

院工会副主席

中国医师协会健康传播工作委员会委员

演讲主题

《 <刘健医生说心脏> 六年传播感悟》

六年间，我发布了近千篇原创科普文章、百余篇科普漫画及多个科普短视频，出版八本科普著作，全网浏览量近1600万人次。通过音频、漫画、视频等多种形式，满足不同受众需求，持续提升内容质量，形成了强大的品牌影响力。长期运营非常重要，内容与用户共同成长，时间的力量让公众号在不断试错中找到发展路径。始终保持热爱与利他主义，致力于做老百姓需要的科普，不断创新，才能赢得各界的认可。

郝鹏

健康自媒体“郝鹏医生”

首都医科大学附属北京朝阳医院心脏中心心内科医生

演讲主题

《从流量到医者使命：医学科普的崛起与新时代探索之路》

作为自媒体医学科普达人，这些年来通过发布大量医学科普短视频，获得了高达21亿次的视频总曝光量，展现了极高的流量与影响力。医学科普的专业性与责任重大，医学科普应源自医学实践，并最终服务于医学及健康事业。此外，利用短视频平台，不仅能提升公众的健康素养，还能推动患者就医，增强了医患信任。展望未来，我认为AI、大数据等技术将推动医学科普更加智能化、精准化，跨领域合作也将成为发展趋势，共同以科技红利助力医学科普的蓬勃发展。

主持嘉宾

陈龙

健康自媒体“ICU小陈医生”

辽宁省健康产业集团阜新矿总医院重症医学科副主任医师

第三届全国健康传播金牌讲师十强

主旨演讲

徐文斌

浙江大学医学院附属邵逸夫医院骨科副主任医师

健康自媒体“浙大邵逸夫医院骨科徐文斌”

演讲主题

《自媒体时代的学习与成长》

在行医的过程中，中国很多老百姓都比较能忍，当病人实在难受来到医院，病情往往已经有点严重。其实很多疾病的发生发展，与不良的生活习惯有关。通过短视频的形式，把科学的知识用通俗的话讲出来，让更多的人看到，帮助病人从每天做起，养成健康的生活方式和习惯，少生病、少去医院。这是医务工作者的责任。

李鹤

天津市南开医院心内科主治医师

健康自媒体“鹤立烟雨”

中国医师协会健康传播工作委员会委员

演讲主题

《做循证医学科普，做科学有温度的医生》

如果说医学科普是为了救人，那不严谨的科普也会害人。科普的核心应该是科学的普及，而非流量的狂欢，所以不害人才是医学科普的前提。要想做好医学科普，要做一个有温度的医生，要遵循循证医学原则，从老百姓的角度出发，解决他们的实际问题，为他们提供简单易学可操作的解决方案。

嵇可睿

雄安新区未来健康传播中心智库主任

演讲主题

《新时代新标准，新内容新生态》

新时代健康传播生态面临着诸多挑战，亟需构建新的规范与标准。建立行业标准是确保健康传播内容质量和合规性的关键，可以指导内容生产者遵循科学原则，保护公众健康。为此，需要推动建设标准与应用，包括数据与数字化能力、内容运营能力等多方面的提升。同时，智库在规范建设中发挥着关键作用，应推动健康传播的规范化建设，提高健康传播的整体质量。最终，通过优化健康自媒体生态、提高劣质账号处置能力等措施，可以共同构建一个新的、良性的健康传播生态。

大咖对话：医生品牌·之我见