从年初打破国家纪录到巴黎奥运会创造历史最好成绩，再到国内赛事持续火热，中国马拉松在刚刚过去的2024年交出了一份满意答卷。伴随精英运动员和大众跑者不断取得突破的，还有国产运动品牌的进一步崛起。
悦跑数据研究院日前发布数据报告，回顾了过去一年国内马拉松赛事中，跑者对跑鞋品牌的选择情况。数据显示，这种选择发生了从“国际至上”到“国产优先”的转变，国产品牌已成为越来越多国内马拉松赛事跑者的首选。
△ 2024年，何杰以2小时06分57秒的成绩创造了新的全国纪录。新华社记者 杨磊 摄
精英运动员层面，何杰脚踏特步跑鞋在2024年无锡马拉松上以2小时06分57秒的成绩再次创造了新的全国纪录，吴向东则穿着国产品牌跑鞋亮相巴黎奥运会赛场，创造了中国男选手在奥运会马拉松项目的最快完赛成绩……2024年，国产跑鞋一次次助力精英运动员在马拉松赛道上取得突破。
大众跑者群体中，悦跑数据研究院进行数据统计的国内6场马拉松赛事中，国产运动品牌也在全局（全部完赛者）、“破3”（马拉松项目完赛时间3小时以内）以及“破4”（马拉松项目完赛时间4小时以内）等维度展现出极强的统治力。
△ 特步品牌在国内6大城市马拉松赛事“破3”选手中穿着率占比
数据显示，国产运动品牌特步在厦门、无锡、成都、北京、上海、广州6场国内高水平马拉松赛事中，实现“破3”选手穿着率占比“6冠王”，国产品牌成为这些大众精英马拉松选手的首选。
△ 特步品牌在国内6大城市马拉松赛事马拉松项目完赛成绩在3-4小时之间选手中穿着率占比
“ 破3”选手的穿着率数据体现了国内大众精英马拉松选手对品牌的抉择。作为马拉松项目完赛人次最密集的时段之一，完赛成绩在3-4小时之间跑者的选鞋偏好更具大众代表性。数据同样显示，上述城市马拉松赛事马拉松项目完赛成绩在3-4小时之间的跑者中，国产品牌也受到热捧。特别是在厦门、成都两场比赛中，作为这一时段完赛选手选择最多的跑鞋品牌，特步品牌穿着率超出第二名30%以上。这一成绩在一定程度上印证，国产跑鞋不仅在精英跑者中受到认可，在大众进阶跑者层面也具有强大的产品力和市场竞争力。
△ 特步品牌在国内6大城市马拉松赛事全部完赛选手中穿着率占比
全局层面，国产品牌在穿着率方面同样延续了“破3”与“破4”领域的强势表现。其中，特步品牌6场比赛全部夺魁且其中5场比次名占比超过10%。领先幅度最大的比赛依然是厦门马拉松，达到25.6%；上海马拉松赛道全局穿着率问鼎则为特步品牌历史首次。作为中国唯一世界马拉松大满贯候选赛事，国产品牌在上海马拉松的强劲表现对走向世界有着积极意义。
“随着越来越多的跑者对国产运动品牌的信任度提升，并倾向于选择国产品牌，将极大地推动国产品牌在鞋款研发和市场布局上的创新。”悦跑圈CEO梁峰表示，“这不仅会提高国产运动品牌的产品竞争力，还将为中国马拉松运动的长远发展注入新的活力。”
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