作者|豆子
2024年的综艺市场，有在意料之中的“爆款”，也有意料之外的“黑马”。
一季度《无限超越班2》中的吴镇宇和向佐、纪凌尘贡献了不少名场面，引发全网模仿热潮；《种地吧》走到第二季依然保持着高热度和高话题度。二季度的《歌手2024》凭一个“五旬老太守国门”的梗，让这个超过10年的音综IP焕发新机；而《盒子里的猫》则以“跑男团”对阵“极挑男人帮”的噱头成功引起了观众的注意。三季度往往是各大平台的“必争之地”，上线的头部节目尤为集中，今年的三季度无疑属于喜剧和脱口秀。从《喜人奇妙夜》到《喜剧之王单口季》《脱口秀和TA的朋友们》，让观众们从头笑到尾。《再见爱人4》火的有些意外，让四季度的综艺市场热闹不已；《现在就出发2》则以“简单的快乐”成为了观众名副其实的电子榨菜。
就像娱乐资本论在CEIS2025年刊中采访的优酷副总裁沈严所说，综艺市场似乎有了点回暖迹象，招商依然掣肘，但整体上还算热闹。与之相对应的，这些节目背后的制作人们的事业发展也挺“热闹”。
平台高管纷纷离职，老牌制作人进入“动荡期”
时间倒回十年前，那时候正是国内综艺节目迅速发展且逐渐向体系化、流程化转型的时期，也正因为市场的火热成就了不少知名综艺制作人。但也是在十年前，这些知名综艺制作人开始先后离开卫视等体制内，或创业或勇闯互联网视频平台。这批制作人有陈伟、王刚、谢涤葵、易骅、车澈、都艳、孙莉、俞杭英、严敏、陈歆宇、王征宇等。这里的每一个人都曾制作过对中国综艺节目发展有节点性意义的节目，也是综艺市场发展过程中不得不提到的一批制作人。
2024年的今天，各大平台业绩考核标准在提升甚至难以完成，招商举步维艰，短视频、短内容的冲击依然存在，面对这样的综艺大环境，很多老牌综艺制作人的职场路径也发生了较大转变。
先来说说那些在今年离职的人。老牌综艺制作人的“离职风”，在2024年吹的特别猛烈。今年8月，原腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越公布了自己离职后的首场直播预告。在这场直播中，她和杨天真、马昊等好友聊了自己在腾讯的种种以及离职后的心态和对未来的期待。从平台离职的老牌综艺人，邱越算是今年的第一位。同时像业内知名的综艺制片人如谭娜、谭晓虹、多晓萌、刘薇等，都出现了离职、跳槽等变化。
到了11月，芒果TV副总裁兼节目中心总经理吴梦知也确认离职。她离职的消息在综艺圈里掀起了不小的风浪，很多人都猜测她会去优酷任职，但至今没有任何消息。也有和她比较亲近的人表示，她最近会先休息，至于以后去哪、做什么都还不确定。
最后一位则是爱奇艺高级副总裁陈伟。陈伟在2015年从某某卫视离职，加入了正处上升期的爱奇艺。从传统媒体到流媒体，也是当年很多综艺制作人不错的选择。两年后的2017年，由陈伟担任总制片人的《中国有嘻哈》一经播出，便对当时的综艺行业产生了巨大影响。一方面，这档节目的爆火开始让综艺制作的题材扩展到了更小众更多元的领域，综艺节目题材所谓的“垂直细分”，也是从那时候开始建立的；另一方面，《中国有嘻哈》在后链路、IP商业价值开发上的成功，也让综艺行业开始尝试更多内容变现的可能性。
今年，陈伟又来了个大胆创新，推出了《十天之后回到现实》。这档节目用影视剧的拍摄手法，以大场景转换、多变的规则创造了一个脱离现实的极致真人秀空间。节目播出后，从内容到制作手法，都一直被观众热议。
除了离职外，还有一些老牌制作人选择了转型。这些转型的制作人，大多是拥抱了短视频行业，在抖音、快手等短视频平台寻求综艺节目新的制作模式。比如易骅就与抖音在今年合作了《大热门来了》《全力以赴行动派3》；而陈刚、谢涤葵等也均有与抖音合作的综艺节目。
还有一部分制作人选择开MCN公司，用在综艺领域积累的经验和资源，培养红人开启直播实现流量变现，或做更多优质的互联网内容。比如原抖音综艺部门负责人宋秉华，在离开抖音后就与之前在优酷时期的老同事，合伙开了一家MCN公司。除此之外，车澈在离开爱奇艺后则进入直播带货领域，继续拓展他的潮流事业。
从2015到2024这十年间，中国的综艺市场起起伏伏，同时也映射了老牌综艺制作人们十年职业生涯的路径变化。
好沟通更灵活，85后制作人迅速崛起
和以上这些老牌综艺制作人的频繁变化相比，一些85后制作人正在稳定且迅速成长为综艺市场的中流砥柱。
85后综艺制作人中的代表人物之一就是某某，但他的身份有些特殊。一方面他作为某某卫视体系内的制作人，依然会完成台里每年的KPI，比如今年年初的《无限超越班2》，在开年就赚足了观众眼球。另一方面，他也会承接外部各大视频平台的综艺项目。这就不得不提下他的“工作室体系”——小狐狸工作室（制作了爱奇艺《萌探2024》）、小恐龙工作室（制作了优酷《这是我的岛》）、小海豹工作室（制作了优酷《岛屿少年》）、小蓝鲸工作室（近期正在拍摄爱奇艺的《一路繁花》以及腾讯视频《演员请就位3》）。这些项目虽然他不会都亲力亲为，但从艺人邀约到平台谈判，他都会参与其中。实际拍摄过程中，则由各自工作室的核心人员把握具体执行情况。不管是台里还是爱优腾三家的头部项目，这些节目都延续了某某一贯强艺人绑定以及话题先行的制作风格。而从以上各档节目的播出效果来看，说某某是2024年综艺制作人中的最大赢家，一点也不为过。
还有一位现在市场上炙手可热的85后制作人，那就是何忱。离开芒果体系后她的创业之路可以说是一帆风顺。每年都有2部左右稳定的头部项目产出，今年则是优酷《盒子里的猫》和腾讯视频的《开始推理吧2》，都算是她在“谜综”赛道里的稳定发挥。当然也有跨越很大的恋综《势均力敌的我们》，这也能看出何忱想要跳出舒适圈的决心。毕竟作为创业团队，框定在一个赛道中只会让自己在市场上的路越走越窄。
最后河豚君再来说说两位89年的制作人，那就是王海龙和李睿。这二位的名字似乎没有之前提到过的制作人出名，但也是近两年正值上升期的两位总导演。
王海龙是东方卫视体系内的导演，早年间在严敏团队里承担编剧工作和他一起制作《极限挑战》。后来则以总导演身份制作了东方卫视《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃货团》以及最新两季的《极限挑战》。今年四季度在热度和传播上都有不错成绩的《现在就出发2》，也是出自王海龙之手。
李睿则“出走”于，某某卫视曾担任过《奔跑吧兄弟》的副总导演、总导演。离开台里后，他和同期离开某某卫视的王征宇绑定较为密切。先是合作了《幸福三重奏》之后又合作了《哈哈哈哈哈》的第一季。近两年则有《是好朋友的周末》《十天之后回到现实》等节目产出，而在公开信息中显示，他还将以总导演身份制作优酷和黄磊的合作项目《盒子里的猫2》。
当然，还有像谭晓虹、谭娜、姚译添等多位在平台内活跃的85后综艺制作人们，他们也一直是综艺市场上不可或缺的新生力量。
综艺制作人格局或将重新洗牌
十年前，当时正处于事业黄金期的老牌综艺制作人们，撑起了综艺市场的“黄金年代”。在十年后的今天，他们很多又做出了新的选择。究其原因，还是行业下行的必然结果。
AI作图 by娱乐资本论
在今年，各大平台依然严格执行降本增效的策略，这也意味着各个项目的成本还是会继续压缩。但对于老牌综艺制作人们，不论是从工作经验、人生阅历还是掌握的资源来说，还是会优先考虑制作大体量的项目。但在综艺市场并不景气，招商依然困难重重的当下，对于动辄大几千万甚至过亿的项目，平台也更为理智了。在招商达不到一定标准的情况下，这些项目注定无法启动，毕竟各大平台赔钱赚吆喝的时期已经过去。在降本增效大背景下，越来越多的项目难于落地，老牌综艺制作人们的产出越来越少，播出效果很多也并不尽如人意。久而久之，大家必然会想想新的出路，寻找新的活水。
而这些85后的制作人们，正处于他们的职场黄金期。他们更敢想敢尝试，不执着于个人表达，而是更有用户思维。同时在团队构成和艺人资源上也有新的拓展，也更配合不同平台的需求。不得不承认，综艺市场新老制作人的交替已经按下了启动键。只不过综艺节目和影视剧一样，是个“手艺活”，新老交替的速度比较缓慢且界限没有那么明显。
对于老牌制作人的离职或转型，难免有些唏嘘。但不论是新老制作人，他们对内容的判断力和对节目质量的把控能力，都是毋庸置疑的。站在年终岁末的交叉点，娱乐资本论希望2025年，这些制作人们能为观众带来更多好内容，为行业带来更多新思考。为此，娱乐资本论也在1月9日歌华开元大酒店举办了CEIS2025年末大会，欢迎大家扫码报名。2024年综艺制作人的“新老更迭”悄然开启，“85后”制作人的职场黄金期已经到来。
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