等到靴子终于落地的那一刻，还是有些心惊——
2024年电影全年票房425.02亿，真·一夜回到十年前。
而短剧市场则超500亿。
一个直线下坠，一个以火箭般的速度攀升，两相对比明显。
说起短剧，我们总会一脸鄙夷，觉得它粗糙，迎合大众，难以登堂入室，甚至是骗老人家的玩意。
可真的如此吗？
于是。
在短剧赶超电影的这个时间节点上，我们有必要回头看看2024年那些火爆整个网络的短剧。
Sir挑选了10部。
带你重新认识一下，这个让无数人上瘾的类型，究竟是如何火起来的。
以及，它到底藏着什么样的“秘密”。
01
“入坑神剧” ——《我在八零年代当后妈》
2024年春节，一部《我在八零年代当后妈》的短剧霸榜热搜，更创造了一则“财富神话”：
一共82集，网传只拍了10天，后期投入仅8万元，然而上线当日，观众们就为它激情付费超过了2000万元。
为什么如此吸金？
短剧的团队是咪蒙。
早在自媒体时代，咪蒙就极善于引起读者情感共鸣，在短剧时代，她也能精准击中观众的情绪。
那就是——“爽”。
比如，绿茶女配，把脸伸过去卖可怜，你打我吧。
啪的一声，女主真的甩过去。
恶毒婆娘，利用小女孩的哑巴来诬陷女主，善良的小女孩为了给女主澄清，竟在情急之下突然开口说话。
短剧里女主感动流下热泪，屏幕外观众满脸震惊os：
没有逻辑，只有情绪，出走半生，咪蒙还是顶流。
只是这种没有逻辑的剧情，又天然得到了豁免权，看短剧嘛，不就图个新奇，图个乐子，看完智商-100，快乐却+10000，这就是最终意义。
只是，官方下场，早前咪蒙团队的另一部《黑莲花上位手册》被批价值观不良而下架，和之前自媒体被封禁的过去遥相呼应。
只能说，不怪短剧总踩红线，只怪咪蒙太懂人性。
02
“霸总的风刮到了短剧” ——《裴总每天总想父凭子贵》
什么题材最经典？
霸总说一，没人敢说二。
单身霸总带两娃，两娃积极找后妈，于是霸总勉强和贫穷设计师女主结婚。
短剧的霸总套路，总是简单浮夸。
布景如出一辙——
街道上，一辆豪车经过，接着司机开门，迎接出一个西装革履，面容精致的霸总。
什么事，只需一通电话就能搞定。
台词也朴实无华——
妹妹：
我还有好几百万零花钱...要给妈妈买大宝石呢
哥哥：
傻啦，好几百万算钱吗
人设更是套路公式——
婚姻一定是闪婚，女方一定不要彩礼，霸道总裁一定要装穷，小孩是自己多年前生的，职业是一定做设计。
然而，表面上看浮夸，实际上却高效、精准。
任凭台词多么浮夸，短剧的现实感，代入感更强，只要你愿意放弃大脑，就能掉进浪漫与奢华的温柔乡。
每个幻想能侵入的地方，就少不了霸总题材，台湾、韩国等古早偶像剧早已流行过的风潮，现在又吹到了短剧里。
毕竟下至懵懂女孩，上至80岁老太，谁不希望自己是人见人爱的公主？
03
“慰藉or搜刮钱包?” —《保洁老妈无极归来》
霸总题材，百花齐放，已成奇观。
在中老年市场，它更是闷声发大财。
今年一则关于国产短剧已经疯了的tag登上热搜，一个特殊群体追起霸总来，比年轻人更沉迷，更疯狂——
还是咪蒙，中老年婚恋短剧《闪婚老伴是豪门》上线，连续五日热度霸榜第一，话题总量就破 25 亿。
剧情简单——
集团50岁守寡痴情男，恋上路边摊炒粉阿姨，假装扮穷试其真心，最终双双走向婚姻殿堂。
把年轻霸总的马甲一换，再进行一波“适老化”改造，就能俘获一大批受众。
只是老年人市场，向来不需要精致。
关于老年霸总题材，它也更浮夸。
《保洁老妈无极归来》就玩起了百无禁忌的“老少恋”。
27岁亿万总裁陆北辰，搭配45岁保洁阿姨赵芳菲。年龄的差距，阶级的鸿沟，编剧的良心，无法阻挡他们的一夜情。
等到总裁迎娶阿姨进门，狗血再度升级。
阿姨才发现丈夫的父母竟是大学时的同班同学。
既已嫁入豪门，自然也得经历“小媳妇”式的被打被骂，婆婆欺压。
直到，阿姨失手摔破10亿珠宝，惊动背后资本大佬，再次迎来“复仇”爽感——
大佬一来，态度180度大转弯，命令手下统统下跪道歉，原来他也是阿姨的忠实追求者。
不符合逻辑？不。
保洁阿姨揭开神秘面纱，原来她是个顶级富豪，做保洁只是厌倦了荣华富贵，来此体验平民生活。
emm......
面对中老年群体的销售套路，向来下沉简陋，短剧也不例外，也许中老年霸总题材，就像你某天回去看到妈妈买回来的堆积成山的保健品，没什么伤害，更没什么功效，纯粹图个心理安慰。
04
“复仇大女主” ——《引她入室》
霸总的对立面，是大女主。
今年，女性主义崛成珠穆朗玛峰的一年，电影上有《好东西》《出走的决心》，短剧这个时代的弄潮儿，自然不遑多让。
一部复仇爽剧《引她入室》就颇受好评。
当然，这不是一部宣扬女性主义的作品，更像是一篇写满了金句的复仇爽剧。
开头，悬疑、颠覆。
一个富家女子，面试一个落魄保姆。
女子：
你知道我为什么选你吗？
保姆：
其他保姆年轻漂亮，我这样的，不会勾引你老公。
不，我选你就想请你勾引我老公。
背德剧？
不，接着倒叙。
老公出轨珠宝店店员，她当面约老公在珠宝店对峙，四面楚歌，老公假意替她买钻戒，表达忠心.....
结果，女主却发现——
钻戒是假的。
以及，结婚以来送的礼物，也没一个是真的。
夫妻双方共同财产300万早已被转走，账户只剩下利息36.8，恰似一个微死活人的体温。
于是乎，愤怒女主，开始联合急需筹钱救女儿的保姆，展开复仇大计。
保姆化身人傻钱多的名媛，负责勾引男人，她则暗中操纵指挥，只为转移婚内财产，让渣男一无所有，完成复仇。
原来，内核是girl help girl。
“美强惨”人设，短剧版《黑暗荣耀》。
当渣男趁她去厨房之际，和“保姆”调戏。
她则熟练地在榨汁机里放下几只蟑螂，等待他接过来喝下。
此时，爽点配合金句浮现:
“有些男人总以为女人愚不可及，却不知道最大的蠢货，是他们自己...”
极具煽动性的金句，一步步，组装成一个极度高效的情绪投喂机器。
05
“性张力vs性缩力” ——《声色犬马》
现偶吻戏，性缩力拉满。
不拿别的，拿最出圈的《以爱为营》王鹤棣来说。
一场观众期待已久的“吻戏”——
怒气冲冲地跑进房间，解领带，摘眼镜，手机一扔，然后强行亲吻。
emm，这本该看得人心神荡漾的桥段，怎么这么不对劲？
杨洋，女主深情告白，他自始至终，维持一个皱眉表情。
抑或是，接吻时突然抱住对方脑袋，眼神突然坚定。
看出来了吗？
翻车的地方在于演技。
性张力在于皮，是长相是否贴合剧本、角色。但更在于骨，是演技里能否展现真实可信的互动和情感。
从这点来看，内娱帅哥，有时候还不如短剧里的“丑男”。
比如网上聊得火热的《声色犬马》。
虽然剧情浮夸——
男主，国际集团的私生子，意欲争夺集团继承权。
女主，金牌律师，跌入谷底，急需钱来治烧伤的妹妹，于是被男主委托在集团正牌少爷身边当间谍，间谍当着当着，男主开始萌生情感....
但是演技上，互动上，却更贴合人设，性张力十足。
虽然情节狗血，也不符合逻辑，但至少抓住了精髓——
不就是为了一碟醋，包了一顿饺子吗？
06
“攻城古偶” ——《执笔》
现偶力所不逮，连内娱的强项古偶，也被短剧打到家门口了。
9月，爱奇艺在发布会上表示——就市场表现来看，整个古偶市场的崩盘，是平台始料未及的。
古偶虽内娱强项，但也架不住内娱的原地踏步，换乘恋爱，五毛特效，幼稚演技，审美疲劳——
观众苦古偶久矣，转而看上了短剧，反倒有新发现——
古装短剧《执笔》。凭借极佳创意，上线两周便突破了1000万分账，豆瓣开分7.5，评价人数接近五万。
设定上，它是新颖的——
苏云绮，一个书里的恶毒女配，一生注定给男女主铺路当工具人，第一集就要血祭家人。但偶然间，她却找到了命书，由此开启倒反天罡，逆天改命的路。
可，打破既定的命运何其艰难。任凭苏云绮如何挣扎，终究逃不过命运的圈定和束缚，直到——
女主也觉醒了......
是的，那个一直“傻白甜”的女主，也发现自己的官配，实在过于虚伪，决定逆天改命。于是，两个女人联合起来，对抗命书所代表的王权。
而女性，也是有独立意识的——
夺命的箭矢前，一边是自己，一边是喜欢的男人，该怎么办？当然是，目睹心仪男人中箭坠入悬崖。
爱你，但更爱自己。
反观内娱编剧？虽然，言语不乏大女主宣言，但实际却仍旧乐此不疲地投身于后宫争宠。
SIr之前分析过，古偶的落后在于循规蹈矩，不敢踏出雷池一步。
还有个原因，掌握在手的IP已经跟不上时代。
《九重紫》连载于2012年，《庆余年》2009完结，但今年才开始第二季的招商。
而短剧，改编的ip是在当下的爆款，自然也更符合当下的价值观。
《虚颜》《执笔》《授她以柄》《从赘婿到宠臣》《桃花马上请长缨》......
不注水，爽点密集，即便不讲逻辑，但至少能让观众感受到真正的“女性独立”，这不更好吗？
07
“名导下场” ——《大话大话西游》
今年短剧一大新闻，那必然是周星驰下场。
很多人喊：短剧行业要变天。
确实成绩可观——
第二部短剧《大话大话西游》在“九五二七剧场” 上线，12小时全网播放量即破千万，11天内收获1.9亿播放量，截至11月30日总播放量达2.5亿，最终以24集共3.1亿播放量收官 。
但，口碑却不佳。
为啥？水土不服，段子式演绎，没有短剧思维。
然而，一次失利，并不会阻挡浪潮。
这几年，王晶完成了一部名为《亿万傻王子》的短剧。李力持，完成了他名下的短剧《厨神》。李若彤也成立了她的“玫瑰故事剧场”。
香港电影人，天生具备敏锐市场嗅觉。
而内地电影人呢？
于正也开始准备拍摄《吉天照》 。
周鸿祎参演短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，最近在看的是——
最近，小米也被曝准备入局短剧。
当资本涌入短剧市场，电影恐成ktv，歌剧院式的小众艺术？
08
“主旋律短剧” ——《我在长征路上开超市》
不仅名导下场，官方也有所行动。
今年10月，一部由官方指导的，主旋律短剧《我在长征路上开超市》 上线。上线7小时播放量就破千万，话题两破，风头一盖过国庆档电影和一些头部长剧集。
《人民文娱》甚至评价：年轻人与长征路上的并肩前行，双向奔赴。
故事情节也是穿越：
一个叫苏梅梅的年轻女孩，带着一间超市，穿越回红军长征路上，给红军供应物资。
这剧Sir说过，就不赘述了。
不过——
当穿越题材遇上主旋律，当地方政府开始押宝微短剧，能否给愈发疲倦的主旋律带来些新意？
09
“仙侠复活” ——《炼气3000层，开局收女帝为徒》
在内娱，仙侠剧已经算是快灭绝的品种了。
不管是超级IP的剧《狐妖小红娘》，还是两部仙剑系列，都纷纷扑街。
反而，人们在短剧里，看到了虽然粗糙，但好歹让人耳目一新的新鲜血液。
言过其实？
随便一例，《炼气3000层，开局收女帝为徒》虽然是网文烂梗，但影视化后又独具魅力。
扮猪吃老虎的男主，修为达到世间极致，练气三千层。
此刻，他正坐在一汪小池塘旁，百无聊赖。
然而，跟随镜头，小池塘里却大有乾坤，里头竟是汪洋，世间神兽都聚集于此。
原来，竟是男主把仙界苦海，炼化成了一方小池塘.....
底下的神兽，因遭遇囚禁，也开始咆哮反抗：
我的龙炎可燃尽世间万物...
一口龙炎喷吐上来，气势凶猛，结果下一秒，男主啪的一声，吊上来一只泥鳅和王八...
以扣除智商为代价，换取一次想象力的飞跃。
内娱的想象力边界，至少在仙侠题材上，被短剧极限拓宽。
10
“时代在召唤？” ——《？？》
最后一部，Sir要聊的不是具体某一部短剧。
而是短剧的天然优势——
灵活性。
极短的拍摄周期，让它就像小范围打游击站，打一枪换一个点，碉堡丢了，也能迅速另起山头。
这是长剧无法匹敌的优势。
比如，姜萍火了，就有《我中专生横扫全球数学大赛》。那英火了，就有《五旬老太守国门之大夏歌神赢爆全场》，甚至《再见爱人》，都能成为短剧的选题。
因为反应快，对市场迅速反应，短剧有如脱缰的癌细胞，疯狂拓展疆域——
《职业替身月薪百万离谱》开始研究搞钱，代表职场打工人剧集出现了。《全资进组》金主爸爸带资进组开始修改，跟观众开始吐槽古偶。《小小厨娘不好惹》《我在冷宫忙种田》《我靠超市喂养古代大将军》......从网文搬运过来，再加上新奇的改造，整个短剧市场，拥有了琳琅满目的题材。
△短剧APP红果首页上的短剧类型
为什么要特地聊到这些？
Sir想到的，其实是90年代那些二三线的港片。
因为市场需求大，所以港片开启了加速模式，观众喜欢看什么，他们就立刻拍什么，社会新闻什么轰动，他们也能立即制作完成。
快到什么程度呢？
1989年，香港出现了著名的空姐溶尸案，事实俱在，两名被告被判死刑，但让人意外的是，1992年8月女被告突然推翻供词，并上诉推翻此案。
这样的奇事成为那段时间大街小巷的热议话题。
于是几个月后。
在判决还没出来之前，香港就连续出现了两部电影，《溶尸奇案》和《郎心似铁》来讲述此事。
可以说是真正的“香港速度”。
粗制滥造吗？
也许。
但这两部电影啊，前者提名了金像奖的最佳导演，后者获得了金马奖的最佳女主，也并非一无可取。
而最重要的——
它代表着当时更真实的时代风向。
短剧也是如此。
没错，它制作粗糙，入不得很多人的法眼，但同时，它是更直接的一个片种，它野蛮生长，并不掩饰欲望，也正是如此，它也无意中替我们挖掘出了主流之外被忽略，甚至被贬损的情感。
不管是中老年人，还是保洁阿姨。
它至少给这些同样不被主流重视的人们，带来了稳定的情绪价值。
让人民群众多笑一会儿，没什么不好。
所以老实说。
对于短剧市场超过电影这事，Sir并不悲观。
它其实是另一种的“七日鲜”港片。
也是另一种“网文”。
而在任何时代，一个“新事物”的出现，它能打击到的，也不会是那些讲好故事的精品，而是那些程式化、空洞化的作品。
就像，如果你的爱豆都去演短剧了，你还会去看那流水线产出的古偶吗？
当然不会。
所以，与其惊叹于短剧怎么爆成这样了。
不如问——
这些本属于长剧的阵地，到底是怎么失去的？
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