打开网易新闻 查看精彩图片

《电鳗财经》电鳗号 / 文

波司登作为国内知名的羽绒服品牌，近年来一直以其高品质和保暖性能受到消费者的青睐。然而，最近一段时间，关于波司登羽绒服价格持续上涨的讨论却引发了广泛关注。特别是在一些热门款式和限量版产品上，这一现象背后的原因是什么?波司登的高端化战略又是否成功?

在消费市场上，波司登羽绒服一直以其高品质和专业保暖性能获得消费者的认可。然而，最近波司登的部分产品价格上涨明显，引发了消费者的广泛关注和热议。

据报道，在北京的一家商场内，波司登门店前排队的人群络绎不绝，甚至形成了一道独特的风景。这其中不乏黄牛的身影。这些黄牛利用抢购软件和人力优势大量购入折扣商品，然后通过抖音、闲鱼等平台以更高的价格转售，从中赚取差价。一位黄牛透露，在短短几天内，通过这种方式已经赚取了近万元的纯利润。

《电鳗财经》关注到，这种现象并非个例。随着波司登品牌的高端化战略推进，其产品价格逐渐上涨，尤其是一些联名款和限量版产品，更是成为黄牛追捧的对象。例如，与知名设计师合作的“极地极寒”系列羽绒服售价接近7000元，而一些特别版的价格甚至被炒到更高。

业内人士表示，对于这种价格上涨的现象，由于品牌向高端市场转型的结果。自2018年起，波司登开始实施高端化战略，通过与国际知名设计师合作、频繁亮相国际时装周等方式提升品牌形象和产品附加值。同时，公司也加大了在研发和品质上的投入，旨在为消费者提供更加优质的产品和服务。

然而，面对高昂的价格，不少消费者表示难以接受。有消费者直言不讳地说：“虽然波司登的质量确实不错，但是价格实在太高了。”

业内人士指出，面对消费者的质疑和市场的争议，波司登需要在保持高端形象的同时，更加注重产品的性价比和消费者的购买力。只有找到两者之间的平衡点，才能真正实现品牌的可持续发展。