近日,秒针营销科学院,联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360发布《2025中国数字营销趋势报告》。报告数据显示,2025年,中国市场营销投资信心整体偏弱,企业营销费用(含传统及数字)增长率预计为8%,虽仍保持增长态势,但增幅同比显著下滑。
2025营销趋势速览:
投资信心负向:54%的广告主认为2025 年中国营销投资将减少,营销投资整体负向;
营销增速下滑:2025年中国企业营销整体费用预期增长8%,为近5年最低;
社媒增速下滑:2025年社会化营销费用预期增长10%,为近5年最低,KOL内容营销是重点,直播、素人营销重要性凸显;
品效割裂加剧:营销目标上88%的广告主选择提升销量,较上年提升12个百分点;但同时56%的广告主表示增长的机会点在于加大品牌建设,品效矛盾更加凸显;
营销挑战依旧:营销效果难测量、营销效果ROI难提升、行业竞争加剧为TOP3挑战;
挑战应对措施:73%将营销指标与生意增长挂钩、60%强化跨部门协作机制;
媒介投资趋势:增投移动互联网、户外的广告主比例最高,分别为55%和26%;
资源投资趋势:种草平台、短视频、平台内搜索增投比例最高,兴趣电商增投率大于社交电商、视频号增投率大于朋友圈广告;
AI应用趋势:广告主AI周使用率54%,现阶段AI营销应用比例不高,为28%,未来使用AI的比例为41%,预期最高的AI营销是:广告智能投放、用户洞察和数据分析、产品创新。
受篇幅所限,我们只➿节选了其中部分内容与大家一起分享和学习~[让我看看]
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