传统村落保护与开发实践研究———以江西金溪县竹桥古村为例

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摘要：通过调研江西竹桥古村传统村落保护与开发的案例剖析，竹桥古村在创新进行产权和管理等问题处理后形成了具有一定特色与规模的旅游景点，以此带动古村的乡村振兴，但也存在如文化原真性逐渐褪色、最大受益群体边缘化、宣传与品牌意识不足以及旅游创新创意不足等问题，提出以传统文化为魂、以村民为本、打造特色品牌和丰富古村旅游业态为改进措施和建议，以此助力乡村振兴。

关键词：传统村落；竹桥古村；保护与开发

传统村落印记了我国古老乡村和家园的肇始与兴旺，见证了中华五千年历史文化的肇始复兴，保留了村第家风的延续传承，也是乡村历史、文化、自然遗产的“活化石”和“博物馆”，延续了世代连绵的族群文化。但随着地区经济发展的效率和差异、城镇化和工业化、农业现代化的进行，传统村落面临着一系列凋敝与消亡的危机，逐渐衰落甚至消失，带来诸如劳动力流失、古建古遗迹损毁、古文化后继无人等问题。截止2022年底，金溪县拥有位列江西省占比第一的传统村落数量，且历史风貌和古遗迹保存较完整，且具有一定的开发潜力，可为地方及周边带来示范效应。因此，防止传统村落消亡凋敝、加强对传统村落的保护利用和规划开发研究尤为必要。

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传统村落保护与开发的政策

党的十九大提出了乡村振兴的重大战略决策部署。随着《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》以及《中华人民共和国乡村振兴促进法》的颁布，乡村振兴战略的实施为传统村落的保护与开发利用提供了适时合理的、明确详细的扶持政策和具有指导意义的建设纲领。国务院2022年颁布《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出要以产业带动乡村发展，深入推进乡村各产业融合，重点发展乡村休闲旅游、农产品加工和电商等产业，这为传统村落的发展带来了前所未有的机遇和挑战。另一方面，为了对传统村落进行切实有效的保护，2012年国家首次启动“中国传统村落”保护项目，由住房和城乡建设部、文化部、文物局和财政部联合实施，对中国传统村落进行系统调研和保护。同年，住建部印发了《关于加强传统村落保护发展工作的指导意见》。2023年3月，住房和城乡建设部等六部门公布第六批列入中国传统村落名录的村落名单。根据《住房和城乡建设部办公厅关于实施中国传统村落挂牌保护工作的通知》要求，各地要按照“一村一档”建立完善中国传统村落档案，并于2023年9月底前完成挂牌工作。为了更好地贯彻落实国家关于传统村落保护的政策法规，江西省、贵州省和云南省等地相应地设置了村落保护领导小组，形成了自上而下的金字塔型的保护体制，为传统村落保护注入了强大的动能。

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金溪县传统村落概况

金溪县39座传统村落按其现存资源的保护、开发、利用程度差异分为应急抢救型、整体保护型、活化利用型三类。其中活化利用型传统村落即在村落既有古建筑、村落格局等资源保存完好情况下，在村落已有明确建设规划的纲领下，进行传统村落保护与开发的再利用，通过旅游、生态农业等特色产业带动村落活化，对原留存资源的“查漏补缺”后，加强遗留古迹的修缮和保护，拓宽保护资金来源渠道，使原有的古传统村落开发保护和利用效益达到最优化，且已经具有较为成型和成熟的活化利用模式的类型。这一类型的传统村落数量较少，但潜力巨大，是金溪县要重点经营打造的具有引擎和案例示范型的传统村落。此类村落以双塘镇竹桥村、左坊镇后龚村、大坊荷兰创意村、合市镇游垫村等“1.0版-4.0版”活化利用样板村为典型。这些村落之间距离较近，集聚效应较好，被地方政府和各部门所肯定并报道，已形成地方上具有一定产业效应的传统村落群。其中，竹桥古村因其已被打造为4A旅游景区而具有良好的示范效应，需要重点剖析。

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竹桥古村保护与开发研究

3.1 竹桥古村概况

竹桥古村最初建于元末明初，地处江西省抚州市金溪县城北约10km处，北距龙虎山景区，南临大觉山景区，济广、抚吉高速和206、316国道临村而过，交通通达度高，属于江右民系聚居的古村。古村面积约2.8km²，坐北朝南，有200多户村民聚居在此（图1），主要为余姓聚居村落，素有“天下余氏，千年竹桥”之美誉。随着城市化的不断发展，人们对于田园生活的向往不断加强，竹桥古村以其丰富的自然资源和人文景观走进人们的视野。随着乡村振兴战略的提出，竹桥古村的开发与保护得到进一步发展，2009～2010年依次被评为国家级和江西省历史文化名村，于2014年入选国家级传统村落，配合网红综艺节目《爸爸去哪儿》第四期拍摄，并登上《最美古村落》公益榜单，2018年成功获得“4A级景区”称号，2020年获得“国家森林乡村”称号，遥遥领先于其他传统村落。

图1 竹桥古村村落整体布局无人机航拍影像（2019.8）

竹桥村保存有明清时期风格，格局比较完整，赣派建筑成片的古建筑150余个，以及古祠堂100余座、明代牌坊8座、清代牌坊30余座、古民居1万余幢。古建筑之一的文隆公祠，位于竹桥古村西侧，建于明朝嘉靖年间，现上下堂已倒塌，只有中堂尚存，两边建有裙屋，三栋一排，连成一体，建筑面积达600m²，内有大小10个天井，其结构之复杂可见一斑。古建筑之步云公祠坐落在村直街中段，砖木结构，建于乾隆五十八年（1793），面宽14m，进深23m，建筑面积322m²，保存完好，是20世纪30年代赣东北红军主力红十一军驻地及苏维埃农民运动革命委员会旧址，是一处具有重要价值的近现代革命文物。

3.2 竹桥古村保护与开发特色与现状

以古村落的保护传承而言，存在现实问题首要即为资金。而古村古建的所有权和经营权问题首当其冲。传统村落的土地集体产权不能直接走市场化经营，与保护与开发自相矛盾。而同时，仅靠国家拨付的300万专项基金根本杯水车薪。因此，古村古建以抵押物在金融机构进行抵押贷款成为了一种新的尝试，但遇到的问题是：所有权和经营权如何确权。在总结前期“两权”（农村承包土地的经营权、农民住房财产权）抵押贷款试点工作的基础上，金溪县出台了古村古建生态产品价值实现机制试点方案，提出依法依规制定统一的古村古建经营权转让文本。以政府名义颁发古村古建的经营权流转证，将古村古建的经营权流转给政府投资公司或社会开发公司，即可争取贷款而用以开发，就部分解决了社会资金引入的问题，如此，古村古建的集体土地产权不变，村民可以入股分红，可谓互惠共赢。竹桥古村经过大规模的开发，首先助推了脱贫攻坚，平均每天接待游客达3000人次，节假日甚至达1万人次以上。当地旅游业的发展带动了当地200余人发展餐饮、民宿、农事体验等古村新业态。其次助推乡村振兴，竹桥古村实行“乡村+体验”“乡村+美景”“乡村+美食”“乡村+演艺”“乡村+文化”等一系列创新开发实践。打造生态农庄，修整荷花园，定时进行非遗表演，例如手摇狮、马步灯、蚌壳灯等。还设置了古村文化广场，表演藕丝糖、印花饼、浒湾油面等特色美食制作。最后助推全域旅游，从系统思维出发，着眼全域、全业、全面、全局，推动农旅、城旅、文旅等融合发展，由原来单一的古村观光游发展成“茶园观光游”“茶文化体验游”“香文化体验游”“浒湾书香文化游”“城市休闲度假游”等多元发展，形成全方位、多层次、宽领域的古村发展格局。

3.3 竹桥古村保护与开发存在的问题

3.3.1 文化原真性逐渐褪色

随着竹桥古村游客增多，原来的村庄生活模式发生改变，导致传统村落的历史风貌遭到一定程度的破坏。2018年竹桥古村与古村运营公司共同开发运营景区，建立了咖啡吧、茶吧、书吧等，景区业态不断丰富，但是却脱离了初衷。竹桥古村的发展目前属于多元化发展，沉浸体验式、周边的农家乐模式等，景区的布置借鉴了许多景区的布置，景区感浓厚，原生态感却所剩无几。在古村文化传承方面，首先，竹桥古村古祠堂100余座，村落的宗族文化早已蒙上厚厚的灰尘；其次，一些外部私人投资盯上古村的旅游建设，对文化原真性有着很大的冲击；最后，虽然随着古村经济的发展外出务工的村民很多回到了村庄，但是在现代化都市中生活许久的村民，古村的传统技艺与文化早已忘却得所剩无几，传统村落文化的代际传承出现了断层。这使得传统村落文化缺少了可持续传承和创新性发展的中坚力量和人才骨干，村落传统习俗、民间工艺、乡规民约、节庆婚俗面临着无人可传的困境。

3.3.2 最大受益群体边缘化

首先，生活在古村的居民应该是旅游开发中的利益主体，但是随着竹桥村承包给外商，外来投资者成为最大受益者，村民旅游收入大不如从前，导致村民的归属感逐渐降低，保护意识淡薄。其次，目前抚州市不可移动文物中私有产权的比重占总数的49%，古建筑的私有化比重更高，有关管理部门无法有效管控，群众对于修建的态度也是褒贬不一，变卖老房子的现象层出不穷，在文物部门进行保护期间与产权人的矛盾不可避免。文物保护机制不健全以及法律法规不完善，使得本应该同气连枝的村民和古村产生矛盾。古村的开发与保护却未以此为关键，竹桥古村的旅游业发展，使得原来空心化的古村，渐渐活络起来，但是古村村民积极性还不够高并且古村发展的人才储备也不足，产生这个问题的根本原因便是土生土长的居民不是最大受益群体。

3.3.3 宣传与品牌意识不足

竹桥古村的游客大多来自江西本地，客流资源丰富，然而竹桥古村宣传的高光时刻有2016年著名综艺节目在竹桥录制和人民日报两次刊登，除此之外宣传范围十分有限。首先，竹桥古村的公众号运营单篇文章浏览量最多不超过2000，平时只有几十次浏览量，宣传渠道单一，竹桥古村官网现已停止运营。其次，竹桥古村的雕版印刷、建筑风格、古风古韵，十分有特色，但缺乏知名的品牌宣传，宣传未突出文化特色。古村的自然风景加上人文底蕴得天独厚，是康养研学的绝佳之地，却并没有对其做出很好的宣传。再次，村内没有专门的售卖具有能宣传竹桥古村的特色文化手工艺品，相关文创缺乏，网络推介力度太弱，未能跟上大众媒体时代。最后，导游讲解时未能讲出竹桥古村背后的文化寓意，使得来参观的游客只是走马观花，没有体会到竹桥真正的魅力，竹桥的口碑难以塑造。

3.3.4 旅游创新创意不足

竹桥古村除了观光旅游外，其他“旅游+”项目，即旅游餐饮业态、旅游住宿业态、旅游娱乐业态、旅游购物业态，缺乏特色与创意。首先，豆腐坊会制作现磨的豆汁，品类单一，并没有延长其产业链去做一些其它的相关食品。其次，景区内缺乏具有本村的特色的民宿。再次，每逢佳节，会表演全世界独有的灯彩手摇狮，具有地方特色，但平时不会表演。最后，老师傅会现场表演雕版印刷手工技艺，但是并无相应的讲解和游客参与感。竹桥古村的旅游项目缺乏创新，项目也比较少导致游客游览时间较短，村内的小商品无地方特色，鱼龙混杂，与景区整个古韵氛围格格不入。景区内非物质文化遗产对于相关的文化传承至关重要，然而竹桥并没有做到创造性转化创新性发展，有慢慢走向衰败的倾向，游客体验民俗文化的机会较少，体验形式单一且雷同，没有特色的旅游纪念品。

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竹桥古村旅游保护与开发的建议

4.1 以传统文化为魂

竹桥古村的古雕版印刷术、宗祠文化、建筑文化、耕读文化、儒商并重、民俗文化、特色美食等应创造性转化创新性发展。将这些中华民族优秀传统文化以生动鲜活的方式浸入旅游活动中，使得游客在旅游活动中潜移默化地感受到传统文化的魅力。在传统文化体验方面，首先以古雕版印刷为基础，拓展出系列化的旅游项目，让游客跟随师傅学习关键步骤，制作属于自己的印章或书籍，如有的制作工艺复杂可后期加工后邮寄给游客，DIY这种方式会加深游客的体验感，传承文化。其次还可售卖印刷的古书、制作一个百家姓墙扫码购买自己的姓氏的印章。可在祠堂设置沙画，用沙画展示出竹桥的世世代代的兴衰荣辱，向游客展示家国大义。在竹桥的耕读文化即耕种和读书方面，可设置游客农田体验区，让游客亲自种植，将锄头、犁具、水车、铁锹等传统农具摆放与此讲解其用法和历史演变。在商贾文化方面，竹桥可设置集市，其售卖应还原明代集市的繁荣景象，还可让游客在指定地点换取明代铜钱或纸币，集市上的商品一律用统一币来购买增加沉浸体验感。

4.2 以村民为本

在传统村落的开发与保护中应重视对村民利益的保护，使每户村民都获得基础的资金回报，剩下按为古村旅游贡献大小来追加回报，设置具体奖励标准，可调动村民保护古村的积极性。帮助村民处理闲置的古村资源，助力村民增收，使村民参与到旅游开发的各个环节，拓宽其收入渠道。对村民进行专门的旅游培训和定期举办经验交流会去开发成熟的景区交流学习，以提高村民的接待服务技能、语言表达技能、主客沟通技能、产品开发技能等，使村民成为真正的古村主人。在产权问题上，首先进行全面普查，“一户一落实”，进行统筹整合。其次村民以产权换古村分红，实施多元保护模式，政府收购保护、产权转移、公保私用三驾马车协同攻进。用股权、分红等手段鼓励政府和私人资本合作，大力引入社会资本。破除产权限制。需要多方位为村民提供增收保权的途径和方法。

4.3 打造特色品牌

竹桥古村应将研学康养作为其定位，首先与周围古村联动发展，将金溪“一座没有围墙的古村落博物馆”的品牌打响。建立健全相关的品牌管理制度和规范，坚决防范打击有损品牌的现象发生。其次竹桥古村应加大宣传经费和投资，增强宣传力度，在传统媒体和新媒体多方进行，设计出符合自身特色独一无二的宣传模式，提升竞争力。要充分利用当地的电视、广播、报纸等主流媒体，也可采取地推的宣传方式，在市区中心广场投屏，或在人流量密集的区域进行宣传推广比如火车站、地铁公交车站、汽车站等。除此之外，传统村落还需要利用新媒体资源，比如小红书、微博、微信公众号、抖音、今日头条等社交媒体。还可请专门的拍摄团队定期拍摄和直播竹桥的传统技艺、民俗文化、田园农桑等，以期进一步扩大其宣传影响力，促使其品牌影响力进一步提升。

4.4 丰富古村旅游业态

竹桥古村应结合自身优势，丰富旅游业态，做到差异化与特色化。将“人无我有，人有我优，人优我特，人特我新”作为竹桥古村旅游业态的重要原则。以农家餐饮和乡村民宿为发展方向，在旅游娱乐业态方面，竹桥古村民俗文化丰富，地域文化独特，可设置专门的民俗文化博览区，表演马步灯、手摇狮等特色活动。再丰富其表演形式不局限于竹桥特有，可增加抚州特有的民俗表演加以创新搭建民俗节庆广场、演艺舞台，将旅游演艺深度融合，使古村活起来。让游客沉浸体验古老的民族风俗。在旅游购物业态方面，竹桥可依托景区的茶吧，设置专门的茶文化体验区，和香古小镇的茶园联合发展，荷花，品茶，池塘可谓天造之和，游客切身体验茶文化的丰富多彩，一体打造种茶、采茶、制茶、学茶、品茶，将游客自己种的茶树挂上名字，利用相关技术可实时观看游客所种茶树的生长情况，待茶叶成熟可选择到此品茶或邮寄到家。

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结论与展望

本文在调研基础上对竹桥古村作了传统村落保护与开发的案例剖析。竹桥古村目前虽通过一系列的资金产权等问题解决了部分保护与开发问题，形成了具有一定特色与规模的旅游景点，以此带动古村的乡村振兴，但也存在一系列诸如文化原真性逐渐褪色、最大受益群体边缘化、宣传与品牌意识不足以及旅游创新创意不足等问题，针对性地提出以传统文化为魂、以村民为本、打造特色品牌和丰富古村旅游业态为改进措施和建议，以此助力乡村振兴。

作者：朱民、刘婷婷、王嫒嫒

来源：《四川农业科技》2024年第2期

选稿：耿 曈

编辑：郑雨晴

校对：汪依婷

审订：朱 琪

责编：刘 言

（由于版面内容有限，文章注释内容请参照原文）

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