2024年的“一大奇观”，大概就是我们看到了不少之前藏身于幕后的老板们走到了台前，纷纷化身为“主播”。除了个别大品牌之外，一些地区性品牌也充分享受到了这波红利。而这爆火的老板直播，到底有哪些特点呢？

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用个人IP反哺品牌

老板在直播间，某种程度上也是在扮演KOL/KOC的角色。通过将老板的个人形象的品牌故事相结合，营造出不一样的品牌风格，能够给用户耳目一新的感觉。相较于品牌形象这一较为抽象化的存在，老板的个人形象本身更加鲜明，更具有辨识度与可信度。

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传播品牌声音

老板出现在直播间的原因并不止是为了拉高销量，更多地是借助直播这个窗口，让用户更加深入地了解到品牌背后的故事。通过这种深层次的交流，来让品牌与消费者之间建立起更加身后的情感联系，提升用户粘性。

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增强信任感

相较于营销广告中专业词堆砌所产生的疏远感，直播这一形式能够削弱品牌与用户之间的沟通壁垒。再加上老板作为“行业人士”这一定位，能够进一步强化信息的可信度，提升消费者对品牌的信任感。

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流量转化效果更好

老板出现的直播场合多围绕品牌的核心/主推业务展开，借助老板这一形象的号召力，能够更好地帮助品牌宣传这些产品/服务。

老板加入“直播大军”，其实也是在帮助品牌在互联网积累更多数字资产。通过这些话题、OCG内容，来提升品牌在互联网上的可见度。

尤其对于中小企业而言，本身对曝光量需求大，市场的信任积累也十分有限。通过老板直播，能够较为直接地解决这些痛点。未来，也许还会有更多“老板们”加入直播大军。