在近期发布的《2024环球首发·胡润中国食品行业百强榜》中,东鹏饮料以62%的涨幅,成为四年来品牌价值增长最多的企业(四年累计涨幅360亿),位列软饮料类排名第二。这一数据不仅彰显了东鹏饮料的强劲实力,更映射出这家从“草根”奋斗的企业,如何凭借不懈的努力与智慧,逆袭生长为国内知名民族品牌的辉煌历程。
立足:时代浪潮下的蓝海市场
东鹏饮料的立足之本在于其对市场趋势的敏锐洞察和精准定位。在国内经济快速发展的大背景下,消费者对健康和功能性饮品的需求日益增长。东鹏饮料率先抓住这一时代机遇,精准洞察并切入功能饮料这一蓝海市场,打造出了王牌产品——东鹏特饮,以高性价比和年轻化营销策略迅速占领市场。
东鹏饮料连续三年登上凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜
东鹏饮料在确保产品高品质的同时,实现价格的亲民化,满足了广大消费者对高性价比功能饮料的需求。在营销上,东鹏饮料紧跟时代潮流,采用年轻化的营销策略,通过签约明星代言人,赞助电竞街舞等潮流赛事,将东鹏特饮的品牌形象与年轻、活力等词汇紧密相连,吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱。
扎根:硬实力铸就品牌基石
在激烈的市场竞争中,东鹏饮料深知渠道、供应链、数字化等硬实力的重要性。为此,东鹏饮料多年来不断投入资源,加强基础建设,为品牌的长远发展奠定了坚实基础。
在渠道及供应链建设方面,东鹏饮料目前已在全国范围内布局了十二个生产基地,为企业迈向全国市场提供了关键的生产供应链支撑。同时,东鹏饮料不断拓展终端网点,构建起了100%覆盖全国地级市的经销商网络。最新数据显示,东鹏饮料经销商合作伙伴达2982家,全国活跃终端门店超360万家。
东鹏饮料生产基地
在数字化方面,东鹏饮料则积极推进企业数字化转型,通过引入先进的数字管理系统和技术设备,对全国供应链进行梳理,打通从生产到销售的全链路数字化管理。从“一物一码”到“五码合一”,东鹏饮料用实际行动,为销售区域压货、客户窜货等行业难题给出了新解法。随着现代大数据、AI智能技术等的发展,东鹏饮料也在积极推进数智决策网络建设,致力于通过数据分析为决策提供更科学的依据,进一步提高决策的准确性和效率。
东鹏饮料“盖上有奖”扫一扫
生长:多品类战略与品牌价值建设并进
在成功上市A股,业绩连年攀升的荣光之下,东鹏饮料仍未停止寻求生长的新动力。近年来,东鹏饮料大力推进实施多品类战略,积极拓展产品线,推出了东鹏大咖、东鹏补水啦、上茶等系列新品,涵盖即饮咖啡、电解质饮料、无糖茶饮料等多个潜力赛道。尤其东鹏补水啦作为旗下重点打造的电解质水品牌,上市不到两年,便已成为继东鹏特饮之后,公司第二个十亿级以上的大单品。
东鹏饮料产品家族
此外,东鹏饮料还特别注重品牌价值建设,通过赞助卡塔尔世界杯、杭州亚运会、世界羽联巡回赛等大型体育赛事,广泛涉猎电子竞技、赛车、田径、马拉松等潮流运动,植入热门影剧以及开展公益活动等多种方式,不断提升其民族品牌的正能量形象和美誉度。东鹏饮料凭借持续上升的品牌价值,连续三年入选凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜,登上Brand Finance“全球软饮料品牌价值50强”、福布斯中国“年度好品牌Top50”等。
值得一提的是,在当下全球经济一体化浪潮下,东鹏饮料也在积极探索海外市场,通过合作国际赛事、开展海外商务等,向世界讲述中国民族品牌的故事。东鹏饮料将继续保持向下扎根、向上生长的发展态势,为消费者带来更多优质、健康的产品和服务,为中国品牌走向世界贡献新的“东鹏生长力”。
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