01
2024年，或许是中国电影最惨的一年。
根据《2024腾讯娱乐白皮书》，今年中国电影票房总收入仅395.4亿元，比去年整整少了28%。
这意味着，近三分之一的市场，悄无声息地蒸发了。
而这一切，来得令人措手不及。
02
年初，贺岁档的《热辣滚烫》凭借34亿元票房，点燃了所有人的期待。
当时的影院人头攒动，电影投资人仿佛看到了春天。
那个时候谁也不会想到，这将是全年最后一次属于电影行业的狂欢。
接下来的档期，一个比一个冷清，观影人次暴跌3.6亿，几乎每个周末都让影院经理的心凉上几分。
而12月的平安夜，本该是影院人气最旺的时候，却让人心寒——这一天创下了近五年的最低票房纪录。
03
徐帆、陈乔恩和范伟主演的新片《回家的你》，在跨年夜全天仅售出4张票，日票房仅124元。
到底是观众变了，还是电影变了？
04
贵的电影票，廉价的电影梦
答案很简单：
电影票太贵了，电影却不好看了。
在一个普通家庭，动辄四五十块一张的电影票，已经不再是简单的“消遣支出”。
一对情侣看场电影的花费，甚至超过一顿正经的晚餐。
05
在经济压力逐渐增大的今天，观众不得不选择更“划算”的娱乐方式。
有人戏言：“一张电影票的钱，能买几杯奶茶，或者买两斤排骨。哪一个更实在，不是一眼能看出来吗？”
可如果贵的票价换来的是惊喜，观众还是愿意买单。
问题是，近年来的电影质量却一再下滑。
06
那些曾经让人看到希望的佳作——比如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我不是药神》——似乎成了遥远的记忆。
如今，取而代之的是一批“骗钱电影”，靠明星阵容、铺天盖地的宣传，以及套路满满的卖点把观众骗进影院，却在灯光亮起时让人无比后悔。
“高票价＋低质量”的组合，不仅刺伤了观众的钱包，更让人感到被欺骗的愤怒。
07
一次次被消费的观众信任
让人更气愤的，是那些看不到的“潜规则”。
偷票房、刷高评分、买热搜，这些年我们见过太多次了。
一部电影上映前，各种营销铺天盖地，什么“封神”“年度最佳”的口号喊得震天响，等观众带着满腔期待走进影院，发现全是套路。
这样的失望，谁愿意再经历第二次？
08
还有那些过度消费情绪的影片，早已让观众疲倦不堪。
去年的《消失的她》大获成功后，今年类似的“打拳电影”接连涌现。
影片不是以议题为核心，而是赤裸裸地利用观众的敏感情绪制造争议。
这样电影，偶尔一次可以吸引眼球，但频繁使用这样的套路，注定会耗尽观众的耐心。
09
你问观众怎么了？
他们只是越来越清醒了。
10
电影的“味道”去哪了？
有人说，现在的电影院，就像一家不负责任的餐馆：
端上来的菜越来越贵，却越来越难吃。
电影本是讲故事的艺术，是情感的表达，是连接人心的桥梁。
但如今，它成了一个满是泡沫的舞台——明星、流量、热搜、奖项，仿佛所有东西都可以包装，唯独观众的情感被抛在一旁。
11
有人回忆起小时候的电影。
那时的影院没有那么豪华，座椅也没有现在这么舒服，但电影里有故事、有情感，有足够让人记住的东西。
即便几十年过去，那个曾经在荧幕上流泪欢笑的自己，依然历历在目。
12
而今天的电影，却变成了一场自娱自乐的狂欢。
制作者似乎忘了，真正好的电影，不是让人眼花缭乱，而是让人看完之后，会在心里记住一段故事，甚至因此重新思考生活。
13
电影人，别让观众流失得太远
电影是情绪消费，观众是情感动物。
一次次被欺骗、被消费，观众失望透顶、转身离开，或许只需要一两年时间。
但如果行业想重新赢回信任，可能需要整整十年。
曾经，中国电影靠《流浪地球》这样的作品，让人看到了一种希望：原来我们也可以拍出具有全球影响力的佳作。
但希望太短，套路太长。
观众不是不爱电影了，他们只是对当下的电影不再抱有期待。
14
别让情感和故事从镜头里消失。
别让票房和市场成为你们唯一的目的。
给观众一碗好汤，别只想着卖包装精美的空盒子。
最重要的是，别把观众当傻子。
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