2024年，影视行业在变革中焕发新生。这一年，观众审美更重“质感”，网络视听平台以多元内容引领潮流，推动市场向高品质内容倾斜，创新与品质成为行业关键词。
这一年，“繁花”盛开时，来一场有腔调的city walk；在“玫瑰”的故事里感知女性自由与独立的精神力量；被呼兰的“职场承重墙”段子逗笑，顺便鼓励辛勤工作的自己；《红梅赞》的旋律附和着故事的脉搏，过去的时光在音乐中重现……这些视听内容，细腻而真切，共同滋养了观众的精神世界。
这一年，腾讯视频依然尊重艺术家、尊重艺术创作。2025年1月3日，2024腾讯视频金鹅荣誉发布，既是表彰过去一年的优秀作品与创作者，也是对内容趋势的总结和为未来创作提供参考：受众审美水平日益提升，稀缺性、独特性、品质感成选择内容的重要指标；文化内涵和精神共鸣是延长内容生命线的关键；会聚优秀创作者是平台持续输出优质内容的核心。
视听内容无平替
“稀缺品”与“经典款”广受追捧
2024年，追求更加轻松自在的生活方式，人们开始倾向于选择性价比高的产品，而非一味追求大牌。“不是XXX买不起，而是XXX更具性价比”，成为当下乐活一族的生活指南。然而，在视听内容消费领域，并未出现类似的平替趋势，反而呈现“消费升级”的现象。今年荣获“金鹅荣誉”的作品中，那些兼具稀缺性和独特性的“艺术孤品”，以及以优质IP和“综N代”为代表的“经典款”，都受到了广大观众的热烈欢迎。
虽然优秀剧集层出不穷，但真正具有艺术品质的作品往往难得一见。作为“金鹅荣誉”的大赢家，《繁花》以其独特的叙事美学和影像美感，实现了电视剧影像水准的革新性提升，不仅被央视誉为艺术“孤品”，还引发了广泛的社会关注。另一部改编自文学IP的《玫瑰的故事》，紧扣原著的精神内核，展现了当代女性的精神风貌，堪称女性情感剧中的佳作。在主旋律剧集方面，《西北岁月》以生动的情节和深刻的主题，赢得艺术、文献和社会价值的多重肯定。《山花烂漫时》则以豆瓣9.6分的高分，刷新近9年来国产剧的评分纪录。这些作品的成功，传递一个明确的信息：头部剧的竞争已经不再单纯地拼投入，而是更加注重艺术审美和思想深度等多方面的提升。
“金鹅荣誉”同样表彰了兼具新视角与新表达的创新内容。例如，古偶剧的创新令人眼前一亮，《永夜星河》还原小说中的穿书设定，巧妙融入网游元素，使古偶剧成功迈入赛博领域；《九重紫》凭借独特的镜头美学、古韵的台词、高远立意及紧张的悬念叙述，成为年度古装剧的黑马。动画作品同样展现强劲的创新力，《剑来》动画巧妙将中国传统水墨画元素与现代特效技术结合，创造出独特的水墨粒子画风；《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》在融合东方意境与现代创新表达、故事与角色的创新设计，以及文化传承与创新等方面实现创新突破。
正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在致辞中所表示的，过去一年，腾讯视频平台上播出的各品类内容，都体现了差异性和独特性，给人耳目一新的感觉。令人欣喜的是，这种差异性、独特性实现了在多领域的蔓延，不只是崭露头角的新作，一些长线IP续作也透露着新鲜感与新可能。此番荣获“金鹅荣誉”的作品中不乏“剧N代”“综N代”。例如，《庆余年第二季》《长相思第二季》《猎罪图鉴2》等剧集，以更具时代感和创新性的情感表达及叙事手法，为优质IP的系列化开发树立了典范。在摘得“金鹅荣誉”的14档综艺节目中，有8档为“综N代”，包括《令人心动的offer6》《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》《半熟恋人3》《现在就出发2》等，这些节目将内容创新与热点现实议题紧密结合，真实反映年轻人在生活、职场、社交等场景中的思考与感悟，使综艺节目的思想内涵更深刻，情感体验更丰富，价值共鸣更强烈。
此外，还有一个明显的信号是，除了传统的长视频赛道，“新物种”微短剧也在迭代升级中俘获无数观众的心，例如获得金鹅荣誉的《执笔》《师傅》等精品微短剧都实现了热度与口碑的双丰收。与此同时，用户消费习惯的演化，在视频平台的内容布局思路上也有反映。孙忠怀表示，腾讯视频将继续坚守精品制作的长视频为主要内容的定位。而在长视频这一主阵地之外，腾讯视频将积极尝试投入品质较高的微短剧，包括横屏短剧和竖屏微短剧。其中，会以横屏短剧作为主要发力方向，这个细分赛道也是近几年腾讯视频做得非常好的板块，在行业内保持着领先地位。
综合来看，精品视听内容的价值在2024年的市场反馈中已经充分得到印证，不论长短，只要内容足够好，就可以脱颖而出、赢得观众。
受众审美更趋成熟
文化内涵和精神共鸣延长内容生命线
纵观2024年金鹅荣誉获表彰作品，它们不仅以动人的故事和创新的内容形式吸引观众眼球，更在深层次触动大众心理与社会情绪，形成与时代同频共振的文化现象和集体记忆。
黄河路晋升为热门打卡地，和平饭店推出“繁花”定制套餐，排骨年糕外卖搜索量大增，随着电视剧《繁花》的热播，“繁花效应”持续显现；《玫瑰的故事》中的“北京到底有谁在”成为全民热梗，火爆出圈，该剧展现了北京作为古都与现代都市的双重魅力，提升了城市的文化识别度和吸引力，成为“影视+文旅”融合的生动范例。
不仅在国内，优质视听内容在海外市场同样掀起文化热潮。例如，《庆余年第二季》不仅在国内引发热烈反响，更凭借精彩的剧情和深厚的文化底蕴，吸引世界各地的观众，充分展现了中华文化的独特魅力。此外，《龙族》《全职高手第三季》等动画作品，成为中国动漫走向国际的代表作。这些作品以中国文化符号和中式美学为基础，通过独特视角和新颖表达，进一步增强中华文化的国际传播力和影响力。
摘得2024年“金鹅荣誉”的作品多具有强烈的现实观照性，与时代同频共振，引发大众情感共鸣。《烟火人家》《承欢记》《好团圆》《与凤行》等作品，讲述不同时代背景下女性的成长故事，传递温暖治愈、坚韧独立的女性力量。《春色寄情人》《在暴雪时分》《你比星光美丽》等作品，在甜蜜浪漫的爱情叙事中，探讨成长、梦想与坚持等话题，传递正向价值观。《猎冰》《猎罪图鉴2》等公安刑侦、罪案追凶题材剧集，在一定程度上回应了观众对和谐、公正、法治等核心价值观的追求。这些高热度、好口碑的作品，体现了创作者对现实的深刻洞察与积极回应。
综艺节目同样与大众情绪和现实议题紧密关联。随着《脱口秀和Ta的朋友们》的热播，脱口秀演员们创造的“金句”在社交平台广泛流传，“我就好奇哪一个少年，说话会分点”“相亲捡漏就像早高峰的共享单车”“我不是开心一点，我的开心有3000点”……这些轻松幽默的表达，引发大众的情感共鸣。不只是脱口秀节目，《喜剧大会》《喜人奇妙夜》等多档喜剧综艺涌现，不仅解构了现实困境，还带给观众奋进的力量。
此外，《我的美食向导》《布达拉宫》《十三邀第八季》《解释鸿沟》等纪录片，则从美食文化、人文智识等多个维度，为观众展现更加广阔的世界。
保护创作热情
艺术家与好内容实现正循环
精品内容的爆发式增长并非一蹴而就，而是腾讯视频长期拥抱行业匠人、鼓励创新的结果。近年来，越来越多的匠人在平台营造的开放生态中，创作了众多具有突破性的作品。2024年，腾讯视频在多个场合表达了对行业匠人的尊敬与支持，并在多个项目的创作中积极践行精雕细琢、打磨优质内容的制作理念。
此番，腾讯视频对过去一年在创作一线辛勤耕耘的创作者进行表彰，荣誉不仅授予了更为大众熟知、更易走到台前的导演和制片人，还涵盖幕后的编剧、摄影指导、美术指导、剪辑指导、造型指导等关键工种。
这些创作者中，不乏经验丰富的行业前辈。例如，《繁花》的视觉总监鲍德熹， 摄影指导陈诚、金晨煜，编剧秦雯，美术总监屠楠；《山花烂漫时》的导演费振翔、编剧袁子弹；《玫瑰的故事》《与凤行》的制片人郑中莉等。他们在创作道路上精益求精，勇于担当，奉献了一部部行业精品，照亮了年轻创作者的前行之路。
同时，也有众多行业新锐力量崭露头角。《永夜星河》的导演赵一龙，曾是一名演员，2016年转型做导演，代表作有《我要逆风去》《永夜星河》等。该剧的编剧、视效等主创团队成员同样年轻，共同打造了符合当下年轻人审美需求的古装剧。《九重紫》则邀请了短剧导演曾庆杰执导，以新颖的镜头语言和制作理念带来独特观感。这些年轻创作者，满怀创作热情和才华，勇于尝试与创新，为内容创作注入了新的活力。
在综艺节目、动漫、纪录片等多个内容板块，青年创作者也正在助力腾讯视频推陈出新。例如，在《心动的信号》《半熟恋人》《开始推理吧》等综艺节目中，越来越多的新生力量勇挑大梁，以更年轻化的视角引领综艺节目创新。在动漫领域，腾讯视频与优秀的动画导演、编剧、艺术家紧密合作，不断探索动漫产业的无限潜力。去年8月，腾讯视频原创动画短片集集结12位中外导演，以“定格动画系列”“青年导演系列”“大艺术家系列”三大主题，匠心打磨12部原创动画作品，不仅打开原创动画的想象力，也以不俗的市场反馈和口碑，探索产业发展新路径。
一方面是与行业的长期奋斗者共同创造，另一方面则是给予新锐创作人才展示的舞台。可以说，腾讯视频与多方优秀创作力量的连接，进一步盘活了内容生态。
回顾2024年，奔波忙碌的生活中，优质的视听内容标注了观众度过的一段段时光。这些优质视听内容之所以能面世，离不开平台和创作者的关键决策，是他们洞察了社会情绪，看到了观众需求。某种意义上，金鹅荣誉与腾讯视频尊重艺术、尊重艺术家的内容战略互为表里。新的一年，期待以腾讯视频为代表的网络视听平台打造更多优质内容陪伴观众。
图片：豆瓣
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